CHƯƠNG 3:
THIẾT LẬP MỤC TIÊU
TRUYỀN THÔNG
•Hiểu khái niệm vàvai trò của mục tiêu truyền thông
marketing
•Phân tích các nhóm mục tiêu và xác định được mục tiêu
truyền thông cụthể
•Phân biệt mục đích và mục tiêu truyền thông
•Định vịthương hiệu và định hướng chiến lược truyền thông
Mục tiêu chương 3:
1. Khái niệm về mục tiêu
2. Các loại mục tiêu trong doanh nghiệp
3. Mục đích và mục tiêu truyền thông
4. Định vị thương hiệu và định hướng trong
truyền thông
Nội dung chương 3:
3.1. Khái niệm về mục tiêu
Khái niệm
Mục tiêu là những kết quả,mong muốn mà cá nhân hoặc tổ chức
muốn đạt được và những kết quả này lập kế hoạch,thực hiện hoặc
cam kết thực thực hiện theo kế hoạch để đạt được các mục tiêu đó
Đặc điểm
-Là những kết quả mong muốn đạt được trong tương lai
-Thường được trình bày rõ ràng,cụ thể,được định lượng rõ ràng
-Có thể đạt được hoặc không
3.1. Khái niệm về mục tiêu
Ví dụ: Mục tiêu dài hạn của Vinamilk làmuốn duy trìvịtrí số
1 tại thịtrường Việt Nam, thì mục tiêu cụthểtrong năm 2023
của Vinamilk cóthể là:
•Nghiên cứu vàra mắt 5 sản phẩm về sữa trong năm 2023
(1/1 –31/12)
•Phát triển và đạt được 5000 người theo dõi/lượt tương tác 2
hai nền tảng mạng xã hội làTiktok vàInstagram (từngày
1/1 đến ngày 1/6) để tăng lượt tương tác với khán giả mục
tiêu trên các nền tảng mạng xã hội
•Trong các tháng: 2, 5, 6, 8, 9, 12 năm 2023 sẽ có 6 chương
trình khuyến mãi nhằm tăng 50% doanh thu tại các điểm
bán và các kênh trực tuyến.