Mục lục
I. Giới thiệu sơ lược về sản phẩm: ................................................................................................. 1
1. Sơ lược tổng quan về bia Tiger: .................................................................................................... 1
2. Thị trường vĩ mô: ........................................................................................................................ 1
3. Quá trình hình thành và phát triển: ........................................................................................... 1
4. LOGO Thương hiệu: .................................................................................................................. 2
5. Giới thiệu sơ lược về dòng bia tiger mới “Sweet Dream” ......................................................... 2
5.1 Mô tả sơ lược sản phẩm: ......................................................................................................... 3
5.2 Thông tin sản phẩm: ................................................................................................................ 3
5.3 Slogan: ..................................................................................................................................... 3
5.4 Ý tưởng phát triển sản phẩm: .................................................................................................. 3
II. Phân tích thị trường của thể loại sản phẩm: ............................................................................ 4
1. Thị trường vĩ mô: ........................................................................................................................ 4
1.1 Nhân khẩu học: .................................................................................................................... 4
1.2 Kinh tế: ................................................................................................................................ 6
1.3 Chính trị: .............................................................................................................................. 6
1.4 Công nghệ: ........................................................................................................................... 7
1.5 Văn hoá – Xã hội: ................................................................................................................ 7
2. Thị trường vi mô: ........................................................................................................................ 7
3. Khảo sát:..................................................................................................................................... 9
III. Phân khúc thị trường và định vị: .......................................................................................... 13
1. Phân khúc thị trường: ............................................................................................................... 13
2. Định vị: ..................................................................................................................................... 15
IV. Chiến lược sản phẩm: ............................................................................................................ 15
V. Chiến lược giá: ........................................................................................................................... 17
VI. Chiến lược phân phối: ............................................................................................................ 19
1. Tổng quan mạng lưới phân phối: ............................................................................................... 19
2. Các kênh phân phối: ................................................................................................................... 19
2.1. Kênh phân phối truyền thống: .............................................................................................. 19
2.2. Kênh phân phối hiện đại: ..................................................................................................... 20
3 .Quản lý, kiểm soát hệ thống phân phối: ..................................................................................... 21
3.1. Đối với đại lý, nhà buôn bán: ............................................................................................... 21
3.2. Đối với điểm bán lẻ: ............................................................................................................. 22
VII. Chiến lược xúc tiến: ................................................................................................................ 22
