L/O/G/O
BÀI TH O LU NẢ Ậ
MARKETING CĂN B NẢ
L N 2Ầ
Phân tích môi tr ng Marketing đ i v i m t s n ph m c ườ ố ớ ộ ả ẩ ụ
th c a m t công ty nào đóể ủ ộ
•T gi a th p niên 90 c a th ừ ữ ậ ủ ế
k tr c, ngay t khi b t đ u ỷ ướ ừ ắ ầ
kinh doanh t i Vi t Nam, các ạ ệ
đ i gia trong lĩnh v c tiêu ạ ự
dùng nh Unilever, Kao, ư
Procter & Gamble, Colgate
Palmolive đ u t p trung phát ề ậ
tri n kinh doanh ngành hàng ể
d u g i đ u và các s n ph m ầ ộ ầ ả ẩ
chăm sóc tóc. Tuy nhiên su t ố
h n 10 năm th tr ng d u ơ ị ườ ầ
g i cho nam gi i v n không ộ ớ ẫ
đ c các nhà s n xu t chú ý ượ ả ấ
t i. ớ
•Và sau thành công c a s n ủ ả
ph m X-men c a ICP và do ẩ ủ
nhu c u th tr ng d u g i ầ ị ườ ầ ộ
dành cho nam gi i tăng cao mà ớ
s n ph m đáp ng còn h n ả ẩ ứ ạ
ch đ n tháng 3 năm 2007 thì ế ế
Unilever đã cho ra đ i m t s n ờ ộ ả
ph m d u g i dành riêng cho ẩ ầ ộ
nam tên là Clear-men v i tinh ớ
ch t b c hà cho c m giác mát ấ ạ ả
l nh và c c kỳ s ng khoái, ạ ự ả
s ch gàu sau m i l n g i, mùi ạ ỗ ầ ộ
th m đ c tr ng chon nam gi i, ơ ặ ư ớ
cho b n m t c m giác hoàn ạ ộ ả
toàn t tin đ n g n phái đ p.ự ế ầ ẹ
•Unilever là m t trong nh ng t p đoàn s n ộ ữ ậ ả
xu t hàng tiêu dùng l n nh t th gi i ấ ớ ấ ế ớ
chuyên s n xu t và tiêu th các s n ph m ả ấ ụ ả ẩ
th c ph m, chăm sóc cá nhân và chăm sóc ự ẩ
gia đình. Unilever là t p đoàn c a Anh và ậ ủ
Hà Lan, đ c thành l p t năm 1930 trên ượ ậ ừ
c s h p nh t c a hai t p đoàn Margarine ơ ở ợ ấ ủ ậ
Unie (Hà Lan) và Lever Brother (Anh).
•Môi tr ng Marketing c a công ty là t p ườ ủ ậ
h p nh ng ch th tích c c và nh ng ho t ợ ữ ủ ể ự ữ ạ
đ ng bên ngoài công ty có kh năng nh ộ ả ả
h ng đ n kh năng ch đ o b ph n ưở ế ả ỉ ạ ộ ậ
Marketing, thi t l p và duy trì m i quan h ế ậ ố ệ
h p tác t t đ p v i các khách hàng m c ợ ố ẹ ớ ụ
tiêu.
Môi t ng Marketing bao g m môi tr ng ườ ồ ườ
Marketing Vi mô và môi tr ng Marketing ườ
Vĩ mô.
•Môi tr ng Marketing Vĩ môườ
1. Kinh tế
- Ch tr ng c a các b ngành Vi t Nam là cùng th ng nh t xây d ng n n kinh t ủ ươ ủ ộ ệ ố ấ ự ề ế
Vi t Nam theo xu h ng công nghi p hóa, hi n đ i hóa; trong đó u tiên thu hút ệ ướ ệ ệ ạ ư
đ u t n c ngoài, đ c bi t t các công ty xuyên qu c gia và đa qu c gia nh ầ ư ướ ặ ệ ừ ố ố ư
Unilever đ tăng ngân sách.ể
- Th tr ng trong n c (bán buôn, bán l , l u chuy n hàng hóa...) đã phát tri n h n ị ườ ướ ẻ ư ể ể ơ
nhi u và c s h t ng đã và ề ơ ở ạ ầ
đang đ c đ u t thích đáng, tr c m t ượ ầ ư ướ ắ
là ngang b ng v i các n c trong khu v c.ằ ớ ướ ự
- Unilever đ n Vi t Nam khi th tr ng hàng ế ệ ị ườ
tiêu dùng đây còn m i, có nhi u c h i ở ớ ề ơ ộ
đ phát tri n kinh doanh.ể ể
- T c đ tăng tr ng kinh t c a Vi t Nam ố ộ ưở ế ủ ệ
còn th p cho th y kh năng tiêu th s nấ ấ ả ụ ả
ph m cao.ẩ