Bài thảo luận: Phân tích bối cảnh và đánh giá thực trạng chiến lược marketing của Starbucks trên thị trường Việt Nam nhằm thích ứng với các điều kiện kinh doanh quốc tế của công ty. Đề xuất các giải pháp đối với chiến lược marketing quốc tế trong thời gian tới

Trong bối cảnh toàn cầu hóa mạnh mẽ hiện nay, việc nghiên cứu các chiến lược Marketing quốc tế của doanh nghiệp đóng vai trò thiết yếu để thích ứng với điều kiện thị trường bản địa, đặc biệt là tại các nền kinh tế đang phát triển. Đề tài này tập trung phân tích trường hợp của Starbucks tại Việt Nam, một ví dụ điển hình cho chiến lược “Think global, act local”. Mục tiêu chính là đánh giá bối cảnh thực trạng chiến lược marketing mà Starbucks đã và đang triển khai trên thị trường Việt Nam, nhằm tìm hiểu cách thương hiệu này thích nghi với môi trường kinh doanh quốc tế và các đặc điểm thị trường nội địa. Từ đó, nghiên cứu mong muốn đưa ra những bài học hữu ích cho các doanh nghiệp trong quá trình hội nhập kinh tế toàn cầu.

Nghiên cứu sinh, giảng viên, và chuyên gia trong lĩnh vực Marketing quốc tế, quản trị kinh doanh, đặc biệt quan tâm đến chiến lược thâm nhập và thích nghi thị trường của các thương hiệu toàn cầu tại các nền kinh tế đang phát triển như Việt Nam.

Nghiên cứu này phân tích toàn diện chiến lược Marketing quốc tế của Starbucks tại thị trường Việt Nam, đặc biệt nhấn mạnh vào quá trình thích nghi và bản địa hóa của thương hiệu này. Bằng cách sử dụng hình thức nhượng quyền thương hiệu và chiến lược thích nghi chọn lọc (selective adaptation), Starbucks đã từng bước thiết lập vị thế của mình, từ việc điều chỉnh sản phẩm, không gian cửa hàng đến các hoạt động truyền thông để phù hợp với thị hiếu và văn hóa tiêu dùng địa phương. Mặc dù đối mặt với nhiều rào cản như chi phí cao, cạnh tranh gay gắt từ các chuỗi cà phê nội địa và thói quen tiêu dùng truyền thống, Starbucks vẫn duy trì hình ảnh thương hiệu cao cấp và tập trung vào trải nghiệm khách hàng. Phân tích cũng làm rõ các yếu tố môi trường bên ngoài (chính trị, pháp lý, kinh tế, xã hội, công nghệ, môi trường) và bên trong tác động đến hoạt động của Starbucks, cùng với các rào cản pháp lý, văn hóa, cạnh tranh và chuỗi cung ứng. Nghiên cứu cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách một thương hiệu toàn cầu cân bằng giữa chuẩn hóa và bản địa hóa để đạt được thành công bền vững, đồng thời đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả chiến lược marketing quốc tế của Starbucks tại Việt Nam trong thời gian tới, mở ra tiềm năng phát triển trong phân khúc khách hàng trung và cao cấp.