Bao bì hàng hiu quyết định sn phm?
Đây là điu không ch các nhãn hiu mà ngay c người tiêu dùng
cũng đều quan tâm.
Sinh nht ln th 9 ca con gái Delilah bé bng ca mình, tôi đã
quyết định tăng bé mt mt dây chuyn Tiffany hình sao bin. Thú
thc đây không phi là la chn ban đầu ca tôi. Nhưng chiếc mt
dây chuyn rt đẹp và Delilah ca tôi cũng vy. Tôi li mua đúng
dp gia đình chun b đi ngh bin...Thêm na, quan trng nht là
món quà s li được đặt trong chiếc hp xanh màu trng chim c
đỏ. Ôi, tôi yêu cái màu xanh đó biết bao!
Thú thc thêm ln na, tôi cũng đã phân vân t hi liu mình có
nên chn mt thương hiu khác không. Chn mt nhãn hàng khác
(r tin hơn) tôi s tiết kim được c i tin, nhưng Delilah s
không có được hnh phúc ca vic tháo si satin màu trng buc
bên ngoài chiếc hp...Ri thì tôi li không có cơ hi để k cho con
bé vic chiếc hp đóng gói trông đơn gin vy thôi nhưng tui đời
ca nó nhiu hơn s tui ca c nhà tôi cng li. Rng năm 1837,
Charles Lewis Tiffany – người sáng lp thương hiu – đã tuyên b
tt c vic đóng gói và qung cáo ca ca hiu s phi có màu
xanh tương t như thế nào. Có l cũng ging như nhng chiếc hp
màu cam quyến rũ ca Hermès, hp màu đỏ ca Cartier, nhng
chiếc hp Tiffany Blue là mt trong nhng ví d hiếm hoi nhưng
đin hình cho vic mt bao bì cũng có th gây ham mun ht như
chính ni dung bên trong nó.
Hermes ni tiếng vi khăn và còn ni tiếng vi chiếc hp
đựng màu cam
Thông thường, khi thiết kế nhng chiếc túi, hp hay logo – nghĩa
là nhng v bc – hu hết người ta la chn mt trong hai phong
cách mc định. Phong cách th nht, khá thường gp là Voguette,
vi đặc dim d chu nhưng...d quên. Logo thường s dng ch
Bodoni – loi ch khá nhã mt tng được Alexander Liberman
minh ha cho trang bìa Vogue năm 1947. Các thương hiu có logo
theo phong cách này là Giorgio Armani, Burberry, Dior, Piaget,
Pucci và Vera Wang.
Phong cách th hai là s dng ch không chân cho vic thiết kế
logo, bin hiu và màu đơn cho nhng chiếc túi và hp đựng. Đi
đầu trong s này đương nhiên là Gabrielle Coco Chanel. (Bà là
mt người ph n am hiu vic kinh doanh thương hiu ti mc
ngn đèn chùm trong căn h Rue Cambon (Pháp) ca bà cũng
được treo nhng ký t No.5 và logo hai ch C ngược). Tiêu biu
cho phong cách này có Rochas, Calvin Klein, Balenciaga, Dolce &
Gabbana, và Marc Jacobs.
Salvatore Ferragamo
- mt thương hiu rt khéo làm hình nh dù sn phm ca hãng luôn đ
C hai phong cách thiết kế logo, và nhn din trên chng có gì sai,
nhưng đều không to ra được du n đặc bit gì c. Điu đáng nói
đây: Tiffany là mt Voguette, cách đóng gói bao bì ca Tiffany
cũng không thc s ni tri, nhưng thương hiu này vn có th
tách bit mình vi các thương hiu khác thông qua vic s dng rt
thông minh màu xanh. Phi nói rng rt ít thương hiu có th làm
được như Tiffany. Và nếu làm được thì h đều phi b rt nhiu
công sc, hoc to ra nhng cú sc trong thiết kế.
Hermes là ví d đầu tiên. Để to du n riêng, Hermes phi chú
trng ti tng chi tiết: hình dáng đc trưng ca các ch cái trong
logo, màu sc và cht liu giy s dng cho túi và hp. Thm chí
ngay c nhng di ruy băng tuyt đẹp cũng được hãng thiết kế li
để phn ánh ch đim ca tng mùa. Ví d th hai là Yves Saint
Laurent. Chc chn thương hiu này s chng th gây n tượng đến
thế nếu logo thiếu đi nhng ch cái thanh thoát nh nhàng YSL do
ha s Cassandre thc hin. Tương t, Comme des Garcon rt
đáng được vinh danh khi phá cách to ra các nhn dng th giác
mi bng vic thay đuôi ngã dưới ch C bng mt du sao.