TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT
KHOA KINH TẾ
***********
BÁO CÁO TỐT NGHIỆP
ĐỀ TÀI
GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI
CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ SẢN XUẤT GIÀY THÁI BÌNH
SVTH : Mai Thị Thủy
Lớp : D17QC03
Mssv : 1725106010126
Ngành : Quản Lý Công Nghiệp
Niên khoá : 2017 - 2021
GVHD : Ths. Nguyễn Xuân Trang
Bình Dương, tháng 11/2020
LỜI CẢM ƠN
Để hoàn thành báo cáo tốt nghiệp, em cũng xin chân thành cảm ơn cô Nguyễn
Xuân Trang đã trang bị cho em những kiến thức rất quý báu và vững chắc, đồng
thời giúp đỡ, hướng dẫn em nhiệt tình trong việc tìm hiểu và làm việc thực tế tại
doanh nghiệp. Nhờ những gợi ý, góp ý của cô khiến em hiểu được cách thức làm
đề tài nghiên cứu cũng như dần hoàn thiện đề tài nghiên cứu của mình. Thầy cô
đã hỗ trợ, tạo điều kiện thuận lợi, định hướng trước, trong và sau quá trình thực
tập để em có thể hoàn thành tốt bài báo cáo thực tập tốt nghiệp của mình
Em cũng xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến ban lãnh đạo công ty cổ phần đầu tư
và sản xuất giày Thái Bình đã tạo điều kiện để em được thực hiện tìm hiểu thực
tế về hoạt động của công ty. Đặc biệt em xin cảm ơn đến anh Trần Đức Quảng đã
dành thời gian hướng dẫn, hỗ trợ em trong việc tìm hiểu các kiến thức cũng như
tình hình thực tế của công ty, những cư xử chuẩn mực khi làm việc ở công ty,
cung cấp những thông tin cần thiết để em vận dụng vào bài báo cáo của mình. Em
xin gửi lời cảm ơn đến các anh chị phòng Đào tạo và toàn thể các cán bộ Công ty
Cổ phần Đầu tư Thái Bình, các anh chị quản đốc phân xưởng, các anh chị QCS
về sự giúp đỡ tận tình cũng như tạo điều kiện để em được tham gia các khóa học
bổ ích, luôn giải đáp những thắc mắc của em trong suốt thời gian thực tập.
Cuối cùng, em xin kính gửi lời chúc sức khỏe đến Quý thầy cô khoa Kinh tế
- Trường Đại học Thủ Dầu Một. Chúc Công ty Cổ Phần Đầu Tư và Sản xuất giày
Thái Bình ngày càng phát triển và thịnh vượng hơn nữa.
Em xin chân thành cảm ơn!
Sinh viên thực hiện
Thủy
Mai Thị Thủy
LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan dưới đây là toàn bộ công trình nghiên cứu bằng chính khả
năng của bản thân. Bài báo cáo tốt nghiệp này làm trong suốt quá trình tôi thực
tập tại Công ty cổ phần đầu tư và sản xuất giày Thái Bình. Những số liệu, kết quả
nghiên cứu là trung thực, hoàn toàn được thực hiện tại phòng nhân sự và tài chính
của công ty, không sao chép của bất kì nguồn nào khác. Ngoài ra, trong bài báo
cáo có sử dụng một số nguồn tài liệu tham khảo đã được trích dẫn nguồn, chú
thích rõ ràng.
Tôi xin chịu trách nhiệm với lời cam đoan này.
Sinh viên thực hiện
Thủy
Mai Thị Thủy
MỤC LỤC
PHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................... 1
1.1 Lý do hình thành đề tài .................................................................................... 1
1.2 Mục tiêu của đề tài .......................................................................................... 2
1.3 Phương pháp nghiên cứu ................................................................................. 2
1.4 Ý nghĩa của đề tài ............................................................................................ 2
1.5 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ................................................................... 3
1.6 Kết cấu của đề tài ............................................................................................ 3
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING TRONG .............. 5
HOẠT ĐỘNG KINH DOANH ................................................................................... 5
2.1 Tổng quan về Marketing ................................................................................. 5
2.1.1 Khái niệm Marketing ................................................................................... 5
2.1.2 Vai trò của Marketing .................................................................................. 5
2.2 Tổng quan chiến lược Marketing .................................................................... 6
2.2.1 Khái niệm chiến lược Marketing ................................................................. 6
2.2.2 Vai trò của chiến lược Marketing ................................................................ 7
2.3 Môi trường Marketing ..................................................................................... 8
2.3.1 Môi trường vĩ mô ......................................................................................... 8
2.3.1.1 Kinh tế ....................................................................................................... 8
2.3.1.2 Văn hóa – xã hội........................................................................................ 9
2.3.1.3 Dân số ........................................................................................................ 9
2.3.1.4 Tự nhiên .................................................................................................... 9
2.3.1.5 Chính trị - pháp luật ................................................................................. 9
2.3.1.6 Công nghệ ............................................................................................... 10
2.3.2 Môi trường vi mô ....................................................................................... 10
2.3.2.1 Khách hàng .............................................................................................. 10
2.3.2.2 Đối thủ cạnh tranh ................................................................................... 11
2.3.2.3 Nhà cung ứng .......................................................................................... 11
2.3.2.4 Môi giới Marketing ................................................................................. 11
2.3.2.5 Doanh nghiệp .......................................................................................... 11
2.3.2.6 Công chúng ............................................................................................. 12
2.4 Phân tích SWOT ............................................................................................ 12
2.5 Marketing Mix ............................................................................................... 13
2.5.1 Sản phẩm .................................................................................................... 13
2.5.2 Giá .............................................................................................................. 14
2.5.3 Phân phối .................................................................................................... 15
2.5.4 Chiêu thị (xúc tiến) ..................................................................................... 16
CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ VÀ SẢN XUẤT
GIÀY THÁI BÌNH ..................................................................................................... 18
3.1 Quá trình hình thành và phát triển................................................................. 18
3.2 Sản phẩm kinh doanh .................................................................................... 20
3.3 Quy trình sản xuất ......................................................................................... 21
3.4 Thị trường kinh doanh ................................................................................... 22
3.5 Đối thủ cạnh tranh ......................................................................................... 22
3.6 Cơ cấu tổ chức ............................................................................................... 24
3.6.1 Sơ đồ cơ cấu tổ chức .................................................................................. 24
3.6.2 Chức năng, nhiệm vụ của từng phòng ban ................................................. 25
3.7 Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty giai đoạn 2017 – 2019 .............. 27
3.8 Các thuận lợi và khó khăn của công ty ......................................................... 29