Brand Singapore - Không nên thay đổi một thương hiệu
Tháng trước, 1 chuyên mục về "những hình ảnh nổi
bật của các thương hiệu thuộc Trung Quốc” đã được
phát hành.
Nó có vẻ gần giống như 1 chuyên mục của năm
2008, nhưng vẫn đủ sức hút để tạo nên nhiều khác
biệt. Và bây giờ, lại 1 ấn bản từ tháng 5 năm 2007
trên tạp chí "The Business Times” (Singapore), đã
từng đánh dấu sự phát triển của 1 thương hiệu mang
tên Singapore, dù đã bị phai dấu qua năm tháng,
nhưng đây vẫn lôi kéo được sự quan tâm của độc
giả.
Những nỗ lực cuối cùng của chính phủ để tạo dựng
và truyền đạt đến mọi người về 1 đất nước Singapore
đầy lôi cuốn, ấn tượng và đặc biệt…đối với du khách
thường luôn gặp phải thất bại.
Những dấu hiệu này sẽ luôn như vậy bởi 3 lý do sau:
(1) Sự sai lầm trong công tác đánh giá nhu cầu thị
trường và thị hiếu khách hàng mà Singapore có thể
đáp ứng (2) Bởi đất nước này chưa tự nhận thức
được vị trí của mình trong giai đoạn hiện nay và (3)
bởi vì đa số (hy vọng là không phải toàn bộ) các cố
vấn viên luôn phản hồi lại ý kiến của khách hàng
bằng những gì khách hàng muốn có, thay vì những gì
thiết thực cho cuộc sống hàng ngày.
Thương hiệu Singapore đang ở vị trí rất vững vàng và
nổi bật nhưng với lĩnh vực khác, đó chính là: thương
mại.
Điều này có lẽ không thể thỏa mãn hoặc chưa đủ
thỏa mãn ý kiến của tất cả mọi người, nhưng sự thật
là như vậy.
1 thương hiệu có vị thế đầy hấp dẫn và vững vàng
phải dựa trên nền tảng của sự chân thật. Nó có và có
thể sẽ bị phản bác bởi rất nhiều người cho rằng
Singapore được biết đến như 1 đất nước có vô số
các danh lam thắng cảnh và nhiều loại hình du lịch
nhắm đển mọi tầng lớp các du khách tạo nên 1 tiềm
năng to lớn cho ngành du lịch nước này cả du khách
trong và ngoài nước và cả những người thuộc cả 2
loại trên. Và theo họ tất cả điều đó chính là những
chân lý đã tạo nên thương hiệu quốc gia này. Nhưng
thực tế, còn có những sự thật có vẻ đúng hơn khi nói
đến Singapore.
Những nỗ lực nhằm tóm gọn những quan điểm và
diễn đạt toàn bộ "Sự thật” về Singapore để có được 1
lý luận đạt được nhiều nhất có thể những ý kiến tán
thành từ phía công chúng, đã dừng lại ở việc đưa ra
1 thông điệp có vẻ mộc mạc, nhưng rất vững chãi về
vị trí hiện giờ của đất nước này.
Singapore hiện nay là 1 thương hiệu mạnh mẽ, được
tin tưởng, được thèm khát và rất vững chắc. Thương
hiệu này đã tạo nên sự khác biệt , sự khác biệt mà
không có đối thủ nào có cơ hội, dù là nhỏ nhất, có thể
cạnh tranh. Vị trí đó đã được gầy dựng suốt 42 năm
qua trên toàn cầu. Nó, không những rất linh hoạt và
mềm dẻo, mà còn vững chãi, hoàn toàn đáng tin cậy
và không thể bị phá hủy : Singapore là địa điểm hấp
dẫn nhất Châu Á cho giới kinh doanh.
Thậm chí các thành phần có tư tưởng chống đối cũng
phải thừa nhận rằng Singapore được xây dựng trên
nền tảng của sự bình đẳng và thẳng thắn, hay nói
cách khác, toàn bộ nền dân chủ đều mang hơi hướng
của các nước phương Tây. Điều có thể nói về thể chế
chính trị này là gì? Nạn tham nhủng hay sự kém hiệu
quả là những tính từ hiếm khi được nhắc đến.
Theo quan điểm của các nhà kinh doanh,
Singapore đặc biệt và đầy hấp dẫn ở các điểm
sau:
Chính sách khuyến khích các doanh nghiệp
Hệ thống pháp luật chặt chẽ, phù hợp, dễ hiểu và
nghiêm khắc.
Chi phí thích đáng cho vấn đề môi trường
Lực lượng lao động được đào tạo bài bản
Vị trí địa lý ở cạnh trung tâm của Châu Á
Quốc gia có môi trường trong sạch, an toàn và
thích hợp để lao động, làm việc và sinh sống
Ngôn ngữ chính thống là tiếng Anh
Và còn 1 danh sách dài những thuận lợi khác không
được liệt kê tại đây.
Nếu có ai đó cố gắng để phát triển Singapore thành 1
cường quốc trên phương diện khác như văn hóa, vui
chơi giải trí và nghỉ dưỡng, họ đều sẽ thất bại. Bởi vì
những tư liệu và bằng chứng về những thế mạnh trên
không phải là không tồn tại, nó có hiện diện, nhưng,
về mặt ngôn ngữ , chúng không có khả năng cạnh
tranh cao. Và cũng không ai có mơ ước sẽ thay đổi
điều đó.
Điều đó không có nghĩa là tiềm năng của thương hiệu
Singapore không thể phát triển dựa vào những
khoảng lặng đó. Chúng luôn tồn tại. Điều này thật
