C m nang kh i s kinh doanhẩ ở ự
(Ph n 2)ầ
PH N 2: TÊN VÀ C U TRÚC CÔNG TYẦ Ấ
11 - 15: L a ch n m t cái tênự ọ ộ
M i công ty đ u c n đ n m t cái tên và vi c s h u m t cái tên đáng nhọ ề ầ ế ộ ệ ở ữ ộ ớ
và đ c đáo chính là n i dung c a ph n này. S ph i m t hàng ngàn USD, n uộ ộ ủ ầ ẽ ả ấ ế
b n thuê m t công ty chuyên v xây d ng nhãn hi u hay m t hãng qu ng cáo,ạ ộ ề ự ệ ộ ả
song các b n cũng có th t mình đ t tên công ty - n u b n bi t cách th c th cạ ể ự ặ ế ạ ế ứ ự
hi n công vi c này. Hãy b t đ u v i chi c bút bi, m t vài t gi y và đôi tai nh yệ ệ ắ ầ ớ ế ộ ờ ấ ạ
c m l ng nghe m i ti ng đ ng đang x y ra quanh mình. ả ắ ọ ế ộ ả
11. Suy nghĩ v th tr ng.ề ị ườ Tr c tiên, b n hãy quy t đ nh ph ng th c qu ngướ ạ ế ị ươ ứ ả
cáo có th gi i thi u 90% các ho t đ ng kinh doanh c a b n. B n s trông c yể ớ ệ ạ ộ ủ ạ ạ ẽ ậ
ch y u vào các qu ng cáo in, b ng hi u t i đ a đi m kinh doanh, qu ng cáoủ ế ả ả ệ ạ ị ể ả
truy n mi ng, Interrnet, trang vàng, đài phát thanh hay k t h p m t lúc nhi uề ệ ế ợ ộ ề
ph ng ti n?. B n nên l u ý r ng s l p l i thái quá, các t ng n c ngoài vàươ ệ ạ ư ằ ự ặ ạ ừ ữ ướ
tên mi n v i d u cách luôn là y u t “k t li u” các qu ng cáo phát thanh vàề ớ ấ ế ố ế ễ ả
website, n i mà y u t đánh v n và phát âm d dàng là vô cùng quan tr ng. N uơ ế ố ầ ễ ọ ế
b n quy t đ nh qu ng cáo trên trang vàng, m t th thu t truy n th ng là hãy l aạ ế ị ả ộ ủ ậ ề ố ự
ch n tên công ty b t đ u b ng v n A, B hay C đ qu ng cáo c a b n luôn đ cọ ắ ầ ằ ầ ể ả ủ ạ ượ
đ t ngay t i nh ng trang đ u tiên. Tuy nhiên, không ph i nh ng cái tên nhặ ạ ữ ầ ả ữ ư
Aardvark hay Abba có th phù h p v i b t c công ty nào, vì v y b n c n có đôiể ợ ớ ấ ứ ậ ạ ầ
chút sáng t o đây.ạ ở
12. Xem xét các đ i th c nh tranh.ố ủ ạ B n c n thu th p tên c a t t c các đ iạ ầ ậ ủ ấ ả ố
th c nh tranh đ tìm ra nh ng đi u có th làm nên s khác bi t cho tên c a côngủ ạ ể ữ ề ể ự ệ ủ
ty b n. Tên c a các đ i th c nh tranh có th c s phù h p v i th tr ng m cạ ủ ố ủ ạ ự ự ợ ớ ị ườ ụ
tiêu? Li u nh ng tên đó có quá nghiêm túc, trong khi khách hàng l i thu c tuýpệ ữ ạ ộ
ng i sành đi u, tân th i? Câu tr l i s cho b n bi t y u t nào không hi uườ ệ ờ ả ờ ẽ ạ ế ế ố ệ
qu , qua đó giúp b n thu h p danh sách nh ng cái tên d ki n.ả ạ ẹ ữ ự ế
13. Huy đ ng ý ki n c a m i ng i.ộ ế ủ ọ ườ Hãy đón nh n m i ý ki n đóng góp vậ ọ ế ề
tên công ty b n. Hãy h i t i sao h thích cái tên này hay tên khác. B n cũng nênạ ỏ ạ ọ ạ
xem xét m t s thu t ng thông d ng có th thu hút các khách hàng ti m năng,ộ ố ậ ữ ụ ể ề
hay th hi n k t qu mà khách hàng mong mu n t vi c s d ng s n ph m/d chể ệ ế ả ố ừ ệ ử ụ ả ẩ ị
v c a b n (nh ng ch a đ c đ i th c nh tranh s d ng). Ví d ,ụ ủ ạ ư ư ượ ố ủ ạ ử ụ ụ
Namedatlast.com đ c ch n đ đ t cho m t công ty d ch v đ t tên doanhượ ọ ể ặ ộ ị ụ ặ
nghi p. Tuy v y trên th c t không nhi u công ty s d ng nh ng cái tên ki uệ ậ ự ế ề ử ụ ữ ể
này, mà h mu n h ng t i s n i b t.ọ ố ướ ớ ự ổ ậ
14. Ki m tra ý nghĩa c a tên công ty.ể ủ Nh ng cái tên nh Cobweb Design,ữ ư
Goosechase và Wild Weasel, nghe có v r t thông minh, nh ng chúng có thẻ ấ ư ể
khi n khách hàng ti m năng c m th y không ch c ch n v s n ph m/d ch v .ế ề ả ấ ắ ắ ề ả ẩ ị ụ
Hãy ki m tra k l ng m i cái tên trong danh sách các tên công ty d đ nh c aể ỹ ưỡ ọ ự ị ủ
b n đ đ m b o r ng không cái tên nào mang ý nghĩa tiêu c c. Đ ng th i b nạ ể ả ả ằ ự ồ ờ ạ
nên h i b n bè và ng i thân xem các t ng này có g i cho h c m giác x uỏ ạ ườ ừ ữ ợ ọ ả ấ
nào không. Hãy lo i b nh ng cái tên không thích h p ra kh i danh sách c a b n.ạ ỏ ữ ợ ỏ ủ ạ
N u b n đang xây d ng m t website và mu n đ cái tên công ty v n t i toànế ạ ự ộ ố ể ươ ớ
c u, thì đ ng vì s b t c n mà làm t n th ng đ t n c b n. ầ ừ ự ấ ẩ ổ ươ ấ ướ ạ
15. Ki m tra các nhãn hi u đã đ c đăng ký.ể ệ ượ Không ít ch doanh nghi p đ tủ ệ ặ
tên công ty và đ a chúng ra th tr ng, nh ng r i m t lúc nào đó h b bu c ph iư ị ườ ư ồ ộ ọ ị ộ ả
hu b cái tên này b i tr c đó có m t nhãn hi u cùng tên đã đăng ký b o h . Doỷ ỏ ở ướ ộ ệ ả ộ
đó tr c khi b n đ t tên công ty, thi t k bi u t ng, hãy đ m b o r ng chúngướ ạ ặ ế ế ể ượ ả ả ằ
không b trùng l p v i nh ng cái tên và bi u t ng đã đ c đăng ký. B n hoànị ắ ớ ữ ể ượ ượ ạ
toàn có th tránh đ c nh ng khó khăn pháp lý b ng vi c ghé thăm trang web c aể ượ ữ ằ ệ ủ
C c nhãn hi u và sáng ch M t i ụ ệ ế ỹ ạ www.uspto.gov, n i mà b n có th tìm ki mơ ạ ể ế
các nhãn hi u đã đ c đăng ký b o h , ho c ghé thăm trang ệ ượ ả ộ ặ www.yudkin.com để
có thêm các l i khuyên v vi c đ t tên công ty.ờ ề ệ ặ
16 - 19: C u trúc công tyấ
B n nên kh i đ u quy trình l a ch n c u trúc pháp lý cho công ty b ngạ ở ầ ự ọ ấ ằ
vi c t h i b n thân xem đâu là khung pháp lý mà b n mu n thi t l p và tuânệ ự ỏ ả ạ ố ế ậ
theo. Có ng i nói là đ n Delaware hay Nevada đ l p công ty, nh ng câu tr l iườ ế ể ậ ư ả ờ
thích h p nh t cho các công ty nh là: “Hãy ngay t i nhà”. Vi c thành l p côngợ ấ ỏ ở ạ ệ ậ
ty và tuân theo các quy đ nh pháp lu t c a m t s đ a ph ng có ti ng là thu nị ậ ủ ộ ố ị ươ ế ậ
ti n cho kinh doanh có th có ý nghĩa đ i v i các công ty có nhi u nhà đ u t ,ệ ể ố ớ ề ầ ư
nh ng b n s có th ki m soát công ty mình d dàng và đ n gi n h n, n u tuânư ạ ẽ ể ể ễ ơ ả ơ ế
theo khung pháp lý kinh doanh ngay t i n i b n đ t tr s chính. ạ ơ ạ ặ ụ ở
16. Quan tâm t i mong mu n c a b n thân b n.ớ ố ủ ả ạ M i m t mô hình kinh doanhỗ ộ
đ u có các quy n h n và trách nhi m pháp lý mang tính đ c thù riêng, ch ng h nề ề ạ ệ ặ ẳ ạ
trách nhi m pháp lý c a m t công ty c ph n s khác hoàn toàn so v i tráchệ ủ ộ ổ ầ ẽ ớ
nhi m pháp lý c a m t công ty trách nhi m h u h n, đ ng th i các quy đ nhệ ủ ộ ệ ữ ạ ồ ờ ị
pháp lu t b o v ho t đ ng kinh doanh c a hai lo i hình công ty này cũng khôngậ ả ệ ạ ộ ủ ạ
gi ng nhau. Nh ng không có m t lo i hình công ty nào giúp b n tránh kh iố ư ộ ạ ạ ỏ
nh ng trách nhi m pháp lý cá nhân. Lo i hình công ty mà b n l a ch n s nhữ ệ ạ ạ ự ọ ẽ ả
h ng đ n trách nhi m c a b n trong các ho t đ ng liên quan t i nhân viên, đ iưở ế ệ ủ ạ ạ ộ ớ ố
tác và nhà th u. Không có t m lá ch n nào b o v cho các quy n s h u t nhân.ầ ấ ắ ả ệ ề ở ữ ư
M t mô hình công ty liên doanh s b t bu c b n ph i ch u trách nhi m không chộ ẽ ắ ộ ạ ả ị ệ ỉ
cho nh ng hành đ ng sai trái c a b n thân b n, mà còn cho nh ng hành đ ng saiữ ộ ủ ả ạ ữ ộ
trái c a các đ i tác liên doanh. Còn n u b n không có nhân viên, nhà th u hay đ iủ ố ế ạ ầ ố
tác, thì mô hình công ty c ph n ho c trách nhi m h u h n s không đem l iổ ầ ặ ệ ữ ạ ẽ ạ
nhi u ích l i v m t trách nhi m pháp lý.ề ợ ề ặ ệ
17. Chú ý t i kh năng ti p c n ngu n v n.ớ ả ế ậ ồ ố Trên c ng v m t ch s h uươ ị ộ ủ ở ữ
kinh doanh đ c nh t, đi vay là cách th c duy nh t đ b n huy đ ng v n ph c vộ ấ ứ ấ ể ạ ộ ố ụ ụ
kinh doanh. Trong khi đó, mô hình c ng tác kinh doanh s cho phép b n nh n ti nộ ẽ ạ ậ ề
đ u t hay yêu c u các đ i tác cung c p v n. Mô hình công ty c ph n hay tráchầ ư ầ ố ấ ố ổ ầ