1
Chương 5: Chiến lược
sản phẩm quốc tế
2
Chương 5: Chi nế l cượ s nả
ph mẩ qu cố tế
I. Khái ni mệ và phân lo iạ s nả
ph mẩ
I. Vòng đ iờ sản ph mẩ
II. Chi nế l cượ sản ph mẩ
III. Bao bì và nhãn hi uệ sản
ph mẩ
3
I. Khái niệm và phân loại sản
phẩm
1. Khái niệm:
-Khái niệm truyền thống:
+ Sản phẩm là những thứ do
người sản xuất tạo ra
+ Sản phẩm là kết quả đầu ra của
quá trình sản xuất
4
1. Khái niệm:
Khái niệm theo quan điểm
Marketing:
- Sản phẩm là tất cả những gì có
thế thoả mãn nhu cầu của người
tiêu dùng
5
2. Cấu tạo sản phẩm:
Lợi ích cốt lõi (Core Benefit)
Sản phẩm hiện thực (Generic
Product)
Sản phẩm mong đợi (Expected
Product)
Sản phẩm bổ sung (Augmented
Product)
Sản phẩm tiềm năng (Potential
Product)