CHUYÊN Đ - TH O LU NỀ Ả Ậ
1. Tái đ nh v th ng hi u: lý thuy t và tình hu ng th c tị ị ươ ệ ế ố ự ế
2. Xây d ng Tính cách th ng hi u: lý thuy t và tình hu ng th c ự ươ ệ ế ố ự
tế
3. Đ nh v th ng hi u Trà Dr.Thanhị ị ươ ệ
4. Xây d ng th ng hi u cá nhân: lý thuy t và tình hu ng th c tự ươ ệ ế ố ự ế
5. Xây d ng th ng hi u đ a ph ng: lý thuy t và tình hu ng ự ươ ệ ị ươ ế ố
th c t ự ế
6. Xây d ng th ng hi u qu c gia: lý thuy t và tình hu ng th c ự ươ ệ ố ế ố ự
tế
7. Qu ng bá th ng hi u: lý thuy t và tình hu ng th c tả ươ ệ ế ố ự ế
8. Xác đ nh giá tr tài s n th ng hi u ị ị ả ươ ệ
QUI TRÌNH XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU
Nghieân
cöùu
Marketing Xaây döïng
taàm nhìn,
SM thöông
hieäu
Hoaïch
ñònh
chieán
löôïc
thöông
hieäu
Ñònh vò
thöông
hieäu
Xaây döïng
heä thoáng
nhaän bieát
thöông
hieäu
Quaûng
baù thöông
hieäu
Ñaùnh giaù
thöông
hieäu
CH NG 2 ƯƠ
T M NHÌN VÀ S M NH Ầ Ứ Ệ
TH NG HI UƯƠ Ệ
I. T M NHÌN Ầ
TH NG HI UƯƠ Ệ
T m nhìn th ng hi u là gì ?ầ ươ ệ
Là m t thông đi p ng n g n và xuyên su t ộ ệ ắ ọ ố
đ nh h ng cho th ng hi u mà b n mu n ị ướ ươ ệ ạ ố
g i đ n m i thành viên trong DN, c đông, ở ế ọ ổ
KH, đ i tác, chính quy n, công chúngố ề
Là m t đ nh h ng cho t ng lai, m t khát ộ ị ướ ươ ộ
v ng mà th ng hi u mu n đ t t i. ọ ươ ệ ố ạ ớ
Là nh ng gì mà b n mu n khách hàng c m ữ ạ ố ả
nh n v th ng hi u c a b n trong t ng ậ ề ươ ệ ủ ạ ươ
lai.
Là kim ch nam cho m i ho t đ ng c a DN. ỉ ọ ạ ộ ủ
Là đích đ n c a con tàu th ng hi u ế ủ ươ ệ