B I 1:
KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU & QUY TRÌNH
THỰC HIỆN THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU
NỘI DUNG BÀI HỌC
Thương hiệu là gì?
Phân loại trong xây dựng thương hiệu
Vai trò của đội ngũ thương hiệu
Quy trình thực hiện xây dựng thương hiệu:
oChiến lược
oÝ tưởng
oỨng dụng
oThực hiện
SLIDE 1 -Thương hiệu & Quy trình thiết kế thương hiệu 2
Slide 1 - Thương hiệu & Quy trình thiết kếthương
hiệu3
THƯƠNG HIỆU
THƯƠNG HIỆU
“Sản phẩm được sản xuất tại nhà máy; thương
hiệu được hình thành trong trí óc”.
---- Walter Landor
THƯƠNG HIỆU
Thương hiệu (brand):
olà tên gọi độc quyền của một sản phẩm, dịch vụ hoặc một tổ
chức (group).
olà tập hợp tất cả những giá trị về tính năng thực tiễn cũng như
tinh thần của sản phẩm, dịch vụ hay một tổ chức, nhằm tạo ra
sự nổi trội trong quá trình cạnh tranh.