Đề án Thạc sĩ: Hoàn thiện chiến lược Marketing cho sản phẩm E-book của Công ty Cổ Phần sách Alpha

Trong bối cảnh bùng nổ của kỷ nguyên chuyển đổi số, thói quen đọc và các phương thức hoạt động của ngành xuất bản đang trải qua sự thay đổi mạnh mẽ. Việc xây dựng một chiến lược Marketing hiệu quả đã trở thành yếu tố then chốt cho các doanh nghiệp nhằm tiếp cận khách hàng tiềm năng, củng cố thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng doanh thu. Công ty Cổ phần Sách Alpha, một đơn vị uy tín trong lĩnh vực xuất bản tại Việt Nam, đã chủ động phát triển sản phẩm E-book để thích ứng. Tuy nhiên, để tối ưu hóa thị phần và nâng cao nhận diện thương hiệu trong thị trường xuất bản số đầy cạnh tranh, việc hoàn thiện chiến lược Marketing cho E-book là yêu cầu cấp thiết, đòi hỏi một cách tiếp cận đồng bộ và phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại.

Các nhà quản lý và chuyên gia Marketing trong ngành xuất bản, đặc biệt là lĩnh vực E-book; các học giả và sinh viên nghiên cứu về chiến lược Marketing và chuyển đổi số trong kinh doanh.

Đề án này tập trung hoàn thiện chiến lược Marketing cho sản phẩm E-book của Công ty Cổ phần Sách Alpha, đặt trong bối cảnh chuyển đổi số sâu rộng tác động đến hành vi người tiêu dùng và ngành xuất bản. Nghiên cứu nhằm hệ thống hóa cơ sở lý luận về chiến lược Marketing cho sản phẩm số, đồng thời phân tích thực trạng hoạt động Marketing E-book tại Alpha Books trong giai đoạn 2022-2024 để nhận diện các điểm mạnh, hạn chế và nguyên nhân. Từ đó, đề tài đề xuất các giải pháp khả thi nhằm nâng cao hiệu quả chiến lược Marketing, bao gồm việc hoàn thiện phân tích tình thế, xác định mục tiêu chiến lược Marketing, đề xuất giải pháp về phân đoạn thị trường và định vị sản phẩm, tối ưu marketing mix (sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến), cũng như hoàn thiện phân bổ nguồn lực và kiểm tra chiến lược trong giai đoạn 2025-2030. Phương pháp nghiên cứu kết hợp giữa lý thuyết và thực tiễn, thông qua phân tích tài liệu thứ cấp (báo cáo nội bộ Alpha Books, tài liệu khoa học) và khảo sát sơ cấp (bảng hỏi 96 phiếu hợp lệ, phỏng vấn chuyên gia Marketing và cán bộ quản lý). Kết quả nghiên cứu không chỉ mang lại giá trị thực tiễn cho Công ty Cổ phần Sách Alpha mà còn là tài liệu tham khảo hữu ích cho các doanh nghiệp khác trong lĩnh vực xuất bản và kinh doanh nội dung số.