Đề án Thạc sĩ: Hoàn thiện truyền thông marketing tuyển sinh ngành công nghệ ô tô hệ cao đẳng của Trường Cao đẳng Công nghệ cao Hà Nội

Trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam đang đẩy mạnh công nghiệp hóa và hội nhập quốc tế, ngành công nghệ ô tô được xác định là mũi nhọn, tạo ra nhu cầu lớn về nguồn nhân lực chất lượng cao. Các cơ sở giáo dục nghề nghiệp, trong đó có Trường Cao đẳng Công nghệ cao Hà Nội (HHT), đối mặt với áp lực cạnh tranh tuyển sinh gay gắt. Hoạt động truyền thông marketing tuyển sinh đóng vai trò thiết yếu trong việc thu hút người học và khẳng định uy tín. Mặc dù HHT đã triển khai nhiều hoạt động, nhưng vẫn còn tồn tại hạn chế trong hiệu quả truyền thông, ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh. Đề án này ra đời nhằm nghiên cứu một cách hệ thống thực trạng và đề xuất các giải pháp toàn diện để hoàn thiện truyền thông marketing tuyển sinh ngành công nghệ ô tô hệ cao đẳng của HHT, góp phần nâng cao chất lượng nguồn nhân lực cho ngành.

Ban lãnh đạo, cán bộ tuyển sinh, giảng viên các trường giáo dục nghề nghiệp; các nhà nghiên cứu về marketing giáo dục và tuyển sinh.

Đề án tập trung hoàn thiện truyền thông marketing tuyển sinh ngành công nghệ ô tô hệ cao đẳng của Trường Cao đẳng Công nghệ cao Hà Nội (HHT), trong bối cảnh cạnh tranh tuyển sinh ngày càng gia tăng và hành vi người học thay đổi. Nghiên cứu hệ thống hóa cơ sở lý luận về truyền thông marketing trong giáo dục nghề nghiệp, làm rõ các khái niệm, vai trò và công cụ, đồng thời vận dụng các mô hình hành vi người học để phân tích thực trạng. Về phương pháp, đề án sử dụng cách tiếp cận hỗn hợp, kết hợp nghiên cứu lý thuyết với khảo sát thực tiễn. Dữ liệu sơ cấp được thu thập thông qua khảo sát 486 phiếu hợp lệ từ học sinh, sinh viên, phụ huynh và giảng viên, cùng phỏng vấn sâu các nhà quản lý HHT. Dữ liệu thứ cấp được tổng hợp từ báo cáo nội bộ và tài liệu liên quan giai đoạn 2022-2025. Các phương pháp thống kê và phân tích nội dung được sử dụng để xử lý dữ liệu. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng HHT đã triển khai nhiều công cụ truyền thông marketing như nền tảng số, tư vấn hướng nghiệp, hoạt động trải nghiệm, liên kết doanh nghiệp để nâng cao nhận biết và quy mô tuyển sinh. Tuy nhiên, vẫn còn hạn chế về mục tiêu chưa gắn chặt với giai đoạn lựa chọn của thí sinh, thiếu đồng bộ giữa các công cụ, nội dung chưa cá nhân hóa và công tác đánh giá hiệu quả chưa tối ưu. Đề án đề xuất hệ thống giải pháp toàn diện và khả thi cho giai đoạn 2025-2030, tập trung vào hoàn thiện mục tiêu truyền thông marketing, tăng cường phối hợp các công cụ tích hợp, nâng cao chất lượng triển khai, đẩy mạnh chuyển đổi số thông qua ứng dụng CRM và chatbot, cùng với hệ thống KPI đánh giá hiệu quả. Những đề xuất này có giá trị ứng dụng cao, góp phần củng cố vị thế của HHT và đáp ứng nhu cầu nhân lực chất lượng cao cho ngành công nghệ ô tô.