1
ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC
1. Thông tin về môn học
1.1 Tên môn học tiếng Việt: Quản trị thương hiệu
1.2 Tên môn học tiếng Anh: Brand Management
1.3 Mã môn học: BADM3304
1.4 Khoa/Ban phụ trách: Quản trị kinh doanh
1.5 Số tín chỉ: 3TC (3LT/TH)
1.6 Điều kiện tiên quyết
2. Mô tả môn học
Môn học này trang bị những kiến thức về thương hiệu cho sinh viên, giúp sinh viên
nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu trong chiến lược sản xuất kinh doanh
của doanh nghiệp, đặc biệt trong môi trường cạnh tranh gay gắt hiện nay. Để học tốt
môn này, sinh viên nên học trước môn Marketing căn bản, Quản trị học và Quảng cáo,
Quan hệ công chúng (PR).
3. Mục tiêu môn học
3.1 Mục tiêu chung
Sau khi học xong, người học có thể:
- Mục tiêu 1: Hiểu và phân biệt được các khái niệm, thuật ngữ chuyên môn, kiến thức
cơ bản về thương hiệu
- Mục tiêu 2: Vận dụng được tiến trình xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu
trong xây dựng chiến lược thương hiệu
- Mục tiêu 3: Phân biệt được các mô hình kiến trúc thương hiệu, phân tích được các
ưu nhược điểm và vận dụng được các cách thức lựa chọn mô hình kiến trúc thương
hiệu phù hợp với tình hình thực tiễn tại một doanh nghiệp
- Mục tiêu 4: Vận dụng được các giải pháp cần thực hiện để bảo vệ thương hiệu
- Mục tiêu 5: Phân biệt được khái niệm tài sản thương hiệu và giá trị thương hiệu,
tổng hợp được các biện pháp có thể áp dụng để khai thác giá trị thương hiệu
3.2 Mục tiêu cụ thể:
3.2.1 Kiến thức
Tri thức chuyên môn:
- Định nghĩa được thế nào là thương hiệu, nhãn hiệu, tài sản thương hiệu, giá trị
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH
