1
ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC
1. Thông tin về môn học
1.1 Tên môn học tiếng Việt: Seminar 4: Marketing đương đại
1.2 Tên môn học tiếng Anh: Modern Marketing
1.3 Mã môn học: MARK2104
1.4 Khoa/Ban phụ trách: Quản trị kinh doanh
1.5 Số tín chỉ: 1TC (1LT/TH)
1.6 Điều kiện tiên quyết
2. Mô tả môn học
Chuyên đề này nằm trong chuỗi các chuyên đề thực tế (06 chuyên đề) thuộc
phần kiến thức chuyên môn ngành Marketing. Chuyên đề sẽ cung cấp kiến thức thực
tế về các xu hướng marketing hiện đại ngày nay. Qua đó, người học có thể học hỏi và
cập nhật những xu hướng marketing hiện đại nhất nhằm để ứng dụng làm việc, tổ
chức, và quản lý các hoạt động marketing của doanh nghiệp, từ đó góp phần vào thành
công của người học trong cuộc sống cũng như trong công việc.
3. Mục tiêu môn học
3.1 Mục tiêu chung
Cập nhật các phương pháp marketing hiện đại để học viên có thể áp dụng chiến
lược marketing hiệu quả cho doanh nghiệp.
3.2 Mục tiêu cụ thể:
3.2.1 Kiến thức
- Nhận diện sự phát triển của marketing hiện đại
- Nhận diện được các xu hướng marketing hiện đại ngày nay
- Hiểu được các xu hướng marketing hiện đại nhằm áp dụng cho các chiến lược
marketing của doanh nghiệp
3.2.2 Kỹ năng
- Giải thích được và phân tích được sự khác nhau của các xu hướng marketing
hiện đại ngày nay
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH
2
- Ứng dụng các xu hướng marketing hiện đại nhằm giải quyết các vấn đề
marketing của doanh nghiệp
- Rèn luyện kỹ năng thuyết trình và cách thức làm việc nhóm có hiệu quả.
3.2.3 Thái độ:
Nhận thức được khả năng tồn tại của xu hương marketing hiện đại, từ đó có thái
độ ứng xử phù hợp nhằm đạt được mục tiêu marketing cho doanh nghiệp.
4. Nội dung môn học
S
TT
Tên
chương
Mục, tiểu mục
Số
tiết
1.
Các nguyên nhân
dẫn đến xu
hướng marketing
hiện đại
- Thế giới phẳng
- Cách mạng công nghiệp 4.0
1
2
Xu hướng
marketing hiện
đại B2B
- Tiếp thị dựa vào tài khoản (Account-based
marketing)
- Phối hợp chặt chẽ với bộ phận bán hàng
- Tập trung vào marketing kỹ thuật số
- Cân bằng giữa nghệ thuật và khoa học
2
3
Xu hướng
marketing hiện
đại B2C
- Quảng cáo video
- Mobile thống trị so với desktop (Mobile Video)
- Marketing tự động hóa (Marketing automation)
- Marketing dựa vào nội dung (Interactive Content)
- Tổ chức sự kiện và kích hoạt (Event and activation)
- Tiếp thị thông qua người có sức ảnh hưởng
(Influencer Marketing)
- Livestreaming
- Short-lived content
- Quảng cáo trên nền tảng kỹ thuật số (“buy” button)
- Relationship Marketing
12
TỔNG CỘNG:
15
3
5. Tài liệu
- Tài liệu tham khảo được cung cấp trong thời gian tổ chức học.
- Thông tin thu thập được trên báo chí, websites hoặc bất cứ tài liệu chính
thống có nguồn gốc đáng tin cậy liên quan đến chủ đề.
6. Đánh giá kết quả học tập
STT
Hình thức đánh giá
Thang diểm
Tham dự đầy đủ + đặt câu hỏi, phát biểu ý kiến cá
nhân (20%) , Thuyết trình nhóm (30%), Bài thu
hoạch khi kết thúc môn học (50%)
100%
7 .Tổ chức giảng dạy và học tập
- Khoa Quản trị kinh doanh chịu trách nhiệm tổ chức giảng dạy và giảng
viên đứng lớp đánh giá kết quả học tập của sinh viên.
8. Phụ trách môn học
Giảng viên: Nguyễn Trần Cẩm Linh
Địa chỉ và email liên hệ: linh.ntc@ou.edu.vn
TRƯỞNG KHOA
Trịnh Thùy Anh
GIẢNG VIÊN BIÊN SOẠN
Nguyễn Trần Cẩm Linh