Gucci: Khi lý trí bị thôi miên
Bí quyết để làm nên tên tuổi Gucci chính là tìm ra còn
đường để phát triển thời trang thành nghệ thuật phục
vụ cho nhu cầu sử dụng của con người. Gucci không
chỉ giữ bản sắc truyền thống mà vẫn luôn được coi là
hợp thời, đơn gian mà thành sang trọng, độc đáo mà
không bị coi là dị biệt.
Vạn sự khởi đầu nan
Khởi thủy của hãng thời trang này chỉ là một cửa hiệu
đồ da nhỏ ở thành phố Florence (Italia) của một
thương gia và đồng thời là một nhà thiết kế tên là
Guccio Gucci. Hàng hóa được làm và bán ra chủ yếu
là yên ngựa và những vật dụng dùng khi cưỡi ngựa.
Guccio Gucci sinh năm 1881 ở Florence. Cha ông là
thợ thủ công đồ da. Cửa hiệu nói trên được Guccio
Gucci thành lập năm 1906. Chỉ thời gian ngắn sau,
Guccio Gucci sang Paris và London làm thuê trong
khách sạn.
Chính hai nơi này đã đưa Guccio Gucci đến với thế
giới thời trang. Tại hai kinh đô của thế giới thời trang
thưở ấy, Guccio Gucci đã nhận ra bản chất đặc thù
của thế giới thời trang là phục vụ cho cái đẹp của con
người nhưng đồng thời cũng còn dẫn dắt con người
đến với cái đẹp mà thời trang có thể sáng tạo ra.
Guccio Gucci nhận ra tiêu chí thành công trong thế
giới thời trang là cái đẹp và sáng tạo, sự hài hòa giữa
vật dụng và con người trong từng bối cảnh. Điều
khiến Guccio Gucci tâm đắc là nhận thức rằng thế
giới thời trang không chỉ có dư địa để tung hoành về
sáng tạo nghệ thuật, mà còn ẩn chứa cơ hội kinh
doanh vô hạn bởi nhu cầu về thời trang của con
người là không giới hạn. 14 năm sau, Guccio Gucci
trở về Florence và mở cửa hàng mới, nhưng không
phải để bán sản phẩm của nhà sản xuất khác, mà để
giới thiệu và bán những thành quả sáng tạo nghệ
thuật của chính mình. Cũng vẫn là hàng đồ da phục
vụ cho cưỡi ngựa, nhưng do chính Guccio Gucci thiết
kế và được sản xuất ra tại ngay chính trong công
xưởng của ông.
Nhưng đó chỉ là những sản phẩm ban đầu làm nền
cho chiến lược kinh doanh mới. Trong những tháng
ngày lưu lạc tại Paris và London, Guccio Gucci làm
quen với phong cách sống của giới thượng lưu trong
xã hội, nhận biết nhu cầu của tầng lớp giàu sang phú
quý, hiểu biết quan điểm và mong muốn của họ về cái
đẹp. Cưỡi ngựa và đi du lịch là mốt thời thượng của
giới thượng lưu. Cái mà họ cần không chỉ là vật dụng
cho cưỡi ngựa, mà còn cả túi sách và vali cho các
chuyến đi. Cái mà họ thích là tất cả đồng bộ, cùng có
ký hiệu của một thương hiệu, từ yên ngựa đến dây
cương, từ khăn quàng đến giày ủng, từ túi xách tay
đến vali, từ túi đựng đồ đến găng tay, mũ áo và cả
những đồ trang sức phù hợp cho cưỡi ngựa và đi du
lịch. Gucci là hãng đầu tiên đáp ứng nhu cầu và mong
muốn “tất cả trong một” đó.
Guccio Gucci chuyên về đồ da, sử dụng những thợ
thủ công lành nghề và chuyên nghiệp nhất. Phương
châm kinh doanh của Gucci là muốn bán được sản
phẩm với giá cao thì mỗi sản phẩm của Gucci phải là
một tác phẩm nghệ thuật. Cho nên sáng tạo nghệ
thuật và chất lượng sản phẩm thể hiện ở vẻ đẹp hài
hòa mà không lòe loẹt, sang trọng lịch thiệp mà
không bị coi là xa xỉ phô trương. Ba màu sắc “xanh,
đỏ, xanh” gắn với thương hiệu này cũng có nguồn
gốc từ thời ấy. Gucci nổi danh như cồn nhờ định
hướng chiến lược thiết kế và kinh doanh này.
Từ Florence, Guccio Gucci mở rộng phạm vi hoạt
động kinh doanh ra khắp Italia, trước tiên là Roma và
từ đó chinh phục kinh đô thời trang của Italia là
Milano. Đầu thập kỷ 50, Gucci vươn sang nước Mỹ
và nhanh chóng trở thành thương hiệu Italia nổi tiếng
nhất ở đây. Guccio Gucci mất năm 1953. Ba người
con trai kế tục sự nghiệp của cha, trung thành với ý
tưởng và định hướng kinh doanh của người cha.
Năm 1982, Gucci trở thành một công ty cổ phần. Thời
gian từ năm 1988 đến 1995 là thời kỳ đen tối trong
lịch sử hãng thời trang này với việc một tập đoàn đầu
tư ở Bahrein mua một nửa cổ phần của Gucci và năm
1993 thậm chí còn điều hành công ty, chấm dứt thời
kỳ chỉ có người trong dòng họ Gucci quản lý và điều
hành công ty. Năm 1995, người cháu của Guccio
Gucci là Maurizio Gucci, người đã từng đứng mũi
chịu sào cho công ty trong nhiều năm, bị bắn chết.
Bất đồng quan điểm và tranh chấp tài sản trong gia
đình đã làm tổn hại đến thanh danh của thương hiệu
này.
Bí quyết thành công
Có ba bí quyết thành công giúp Gucci trở thành
thương hiệu nổi tiếng và đắt giá thuộc loại hàng đầu
trong thế giới thời trang. Bí quyết đầu tiên chính là
tính đồng bộ trong sáng tạo sản phẩm. Tính đồng bộ
này được coi là công lao lớn nhất của Guccio Gucci.
Các loại sản phẩm của Gucci đều luôn hài hòa khi
được sử dụng cùng với nhau, bất kể vào thời điểm
nào trong ngày, mùa nào trong năm và bối cảnh sử
dụng chúng. Chúng là vật dụng riêng biệt, với giá trị
sử dụng và công năng riêng rẽ khác nhau mà lại bổ
sung cho nhau và cùng tôn vinh thương hiệu. Hầu
như không có thương hiệu thời trang nào trên thế giới
cạnh tranh nổi với Gucci về tính đồng bộ đó. Bí quyết
thành công thứ hai của Gucci là đã biến sản phẩm
mang thương hiệu này trở thành vật dụng đồng hành
không thể thiếu đối với những ai muốn được coi là
sành điệu về thời trang và giới thượng lưu. Đối tượng
mà Gucci nhằm chinh phục là những người không coi
trọng tiện ích của vật dụng bằng cảm giác được sở
hữu thương hiệu. Cho nên mới nói Gucci thôi miên lý
trí chính vì thế.
Bí quyết thành công thứ ba của Gucci là tuy mang
tính nghệ thuật hiện đại nhưng lại luôn trên nền tảng
truyền thống. Sản phẩm của Gucci đều như thể hiện
được cả quá trình thay đổi theo thời gian, trong cái
mới đấy vẫn hiện diện cái gốc rễ từ xa xưa. Nó làm
cho sản phẩm thời trang mà lại không bị nhanh chóng
lỗi thời. Logo của thương hiệu này rất đơn giản mà ẩn
chứa đầy hàm ý sâu xa và thông điệp nối quá khứ với
tương lai.
Từ thập kỷ 60 của thế kỷ trước, hai chữ cái GG được
sử dụng chính thức làm biểu tượng cho thương hiệu.
Chúng được xếp đặt theo nhiều cách khác nhau và
rồi cuối cùng đọng lại ở hình ảnh hai chữ cái này lồng
vào nhau. Có người nói rằng việc lồng ghép theo kiểu
quay mặt chữ cái vào nhau đó hàm ý chỉ có Gucci
mới làm ra được những sản phẩm thời trang như
Gucci, và thế giới thời trang dù rồi đây còn biến động
như thế nào cũng như cảm nhận của con người về
thời trang rồi đây còn thay đổi như thế nào đi chăng
nữa thì rồi tất cả cũng sẽ lại trở về với Gucci.
Cách lý giải này xem ra cũng có lý bởi một khi lý trí đã
bị thôi miên rồi thì tâm lý và hành động của con người
sẽ bị những gì mà họ yêu thích, khao khát và sùng
bái dẫn dắt - như những sản phẩm của Gucci.
