Nike – Nguồn cảm hứng
sáng tạo của các vận
động viên
Nike nổi tiếng trong việc gắn kết thương hiệu của nó với sự thể hiện của các
vận động viên hàng đầu thế giới. Công ty không chỉ xem những vận động
viên như các poster quảng cáo di động mà còn áp dụng sự hiểu biết sâu sắc
của họ để luôn luôn phấn đấu nâng cao những sản phẩm dành cho đôi chân
và những chi tiết trang trí.
NỀN TẢNG
Nike bắt nguồn từ trên đường chạy đua của đại học Oregon, đó là nơi mà hai
nhà sáng lập Bill Bowerman và Phil Knight gặp nhau lần đầu. Bowerman là
huấn luyện viên của đội chạy đua ở trường đại học và ông nổi tiếng về việc
xây dựng một đội đua vô địch và các chương trình huấn luyện. Ông huấn
luyện những vận động viên tìm kiếm lợi thế cạnh tranh ở khắp mọi nơi –
trên chính cơ thể của họ, trên dụng cụ và ở trong niềm đam mê của họ.
Phil Knight là một sinh viên kế toán của đại học Oregon và là vận động viên
chạy cự ly trung bình dưới quyền huấn luyện của Bowerman. Vào năm 1962
Knight có ý tưởng đưa những đôi giày thể thao từ Nhật Bản đến những vùng
không nằm trong sự thống trị của Đức vào trong lĩnh vực giày thể thao của
Mỹ. Trong cùng năm đó, họ thành lập công ty Blue Ribbon Sports. Mỗi
người đầu tư 500 USD, bắt tay nhau cùng nhập khẩu.
Năm 1971, công ty được đổi tên thành Nike. Sau giữa thập niên 80, Nike đã
bước vào lĩnh vực thành công mới khi hợp tác với ngôi sao bóng rỗ Michael
Jordan. Đôi giày đầu tiên có chữ ký của anh ta, The Air Jordan đã đem lại
giai đoạn thần kỳ. Vào năm 1987, giày loại “Visible Air được tung ra thị
trường trong mẫu quảng cáo trên ti vi với bài hát Revolution của nhóm The
Beatles.
Nike ủng hộ hầu hết các môn thể thao phổ biến toàn cầu – bóng đá thật sự
rất hữu ích trong việc gia tăng sức hấp dẫn của công ty trên toàn cầu và
thương hiệu Nike gắn liền với nhiều đội và các cầu thủ hay nhất thế giới.
Sự phát triển rộng hơn của công ty là nhắm đến mở rộng trong môn golf.
Nike bắt đầu hợp tác với Tiger Woods vào năm 1996 – trước 1 năm khi anh
đoạt giải golf chuyên nghiệp của Mỹ với 12 cú đánh.
THÀNH QUẢ ĐẠT ĐƯỢC
Hiện tại Nike là công ty trị giá 12 tỷ USD, là công ty về những sản phẩm thể
thao lớn nhất thế giới. Nhãn hàng Nike ‘Swoosh’, ban đầu được thiết kế với
mức phí là 35USD, bây giờ lại trở thành thương hiệu được biết đến toàn cầu.
SẢN PHẨM / PHÁT TRIỂN
Mục tiêu mà sản phẩm của Nike hướng đến là sự đơn giản – mở rộng được
khả năng thể hiện của vận động viên. Chính mục tiêu đó đã tạo ra những
sáng tạo ấn tượng.
Một trong những sáng tạo ấn tượng của công ty bao gồm khuôn giày Waffle
ở ngoài (được thực hiện bằng cách đổ cao su vào trong khuôn Waffle)
Nike Air là sự phát triển kỹ thuật đầu tiên tại Nike và nó đã thay đổi cách
suy nghĩ của chúng ta về miếng đệm lót trong giày. Nó vẫn giữ được tiêu
chuẩn bảo vệ tác động hơn 20 năm từ lúc sử dụng.
Năm 2001, Nike giới thiệu một cuộc cách mạng khác về miếng lót giày –
Nike Shox. Độ co giãn cao trong Nike shox, được làm từ nguyên liệu tuyệt
hảo có thể gia tăng độ bền và sức bậc.
Vượt xa hơn những đôi giày, những sản phẩm khác của Nike hợp nhất với
những thiết kế sáng tạo và nguồn nguyên liệu tốt. Ví dụ như kỹ thuật FIT
của công ty kiểm soát được nhiệt độ và độ ẩm giúp cho vận động viên luyện
tập và thi đấu trong tất cả mọi điều kiện thời tiết. Với những dụng cụ của
Nike, đồng hồ đeo tay, mắt kiếng, túi xách, miếng đệm trong giày, vẫn giữ
được niềm đam mê cao độ trong những thiết kế sáng tạo và có chức năng
cao để hỗ trợ các vận động viên thể hiện tốt.
Nike nổi tiếng trong việc gắn kết thương hiệu của nó với sự thể hiện của các
vận động viên hàng đầu thế giới. Công ty không chỉ xem những vận động
viên như các poster quảng cáo di động mà còn áp dụng sự hiểu biết sâu sắc
của họ để luôn luôn phấn đấu nâng cao những sản phẩm dành cho đôi chân
và những chi tiết trang trí.
Mặc dù Nike nổi tiếng với khẩu hiệu bất tử: “Just do it”, nhưng thương hiệu
không phải chỉ có một thông điệp như thế. Trong suốt thời gian qua, Nike đã
phân phối đa dạng các loại thông điệp và thể hiện tính cách của nó trong
nhiều lĩnh vực khác nhau. Điều này đúng với những trải nghiệm của vận
động viên và giữ cho thương hiệu luôn mới mẻ.
Nguồn superbrand (được sưu tầm và lược dịch bởi công ty thương hiệu
LANTABRAND)
