Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển thị trường cho sản phẩm MobiTV tại Lạng Sơn

Luận văn thạc sĩ "Phát triển thị trường cho sản phẩm MobiTV tại Lạng Sơn" nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thị trường MobiTV tại địa bàn tỉnh Lạng Sơn, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm thúc đẩy sự phát triển này. Nghiên cứu này có ý nghĩa lý luận và thực tiễn, đóng góp vào việc phát triển thị trường dịch vụ truyền hình trả tiền tại một địa bàn đặc thù.

Luận văn này hướng đến việc phân tích và đề xuất giải pháp phát triển thị trường cho sản phẩm MobiTV tại Lạng Sơn, đặc biệt phù hợp với bối cảnh thị trường dịch vụ truyền hình trả tiền đang cạnh tranh gay gắt và lộ trình số hóa truyền hình của Chính phủ. Đề tài nghiên cứu này có thể làm tài liệu tham khảo hữu ích cho các nhà quản lý, nhà nghiên cứu và những người quan tâm đến lĩnh vực truyền thông và dịch vụ truyền hình trả tiền tại Việt Nam.

Luận văn đi sâu vào phân tích thực trạng thị trường dịch vụ truyền hình tại Lạng Sơn, tập trung vào các yếu tố như: 1) Đặc điểm kinh tế - xã hội và địa lý của Lạng Sơn ảnh hưởng đến nhu cầu và khả năng tiếp cận dịch vụ truyền hình của người dân; 2) Thực trạng cạnh tranh giữa các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền tại Lạng Sơn, bao gồm MobiTV, VTC, FPT, VTVcab, K+, MyTV; 3) Hành vi tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn dịch vụ truyền hình của khách hàng, bao gồm chi phí, chất lượng tín hiệu, nội dung kênh, khuyến mãi và uy tín của nhà cung cấp; 4) Thực trạng phát triển kênh phân phối sản phẩm MobiTV tại Lạng Sơn, bao gồm hệ thống điểm bán truyền thống và tiềm năng phát triển qua hệ thống Bưu điện Văn hóa xã. Dựa trên những phân tích này, luận văn đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm phát triển thị trường cho sản phẩm MobiTV tại Lạng Sơn, tập trung vào việc: 1) Tăng cường và đa dạng hóa kênh phân phối, đặc biệt là qua hệ thống Bưu điện Văn hóa xã; 2) Điều chỉnh sản phẩm và chính sách giá phù hợp với đặc điểm và nhu cầu của thị trường địa phương; 3) Xây dựng các chương trình khuyến mãi và marketing hiệu quả, tập trung vào các yếu tố mà khách hàng quan tâm như chất lượng tín hiệu và giá cả; 4) Tận dụng lợi thế từ mối quan hệ hợp tác giữa MobiFone và VNPost để phát triển thị trường.