Trang chủ » Kinh Doanh Marketing » Marketing - Bán hàng

20 trang

1928 lượt xem

100

NGHIÊN CỨU MARKETING - Chương 2: XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

Tầm quan trọng của việc xác định vấn đề nghiên cứu Phân biệt giữa vấn đề marketing và vấn đề nghiên cứu Mô hình xác định vấn đề nghiên cứu Các yếu tố môi trường cần phân tích, đánh giá khi xác định vấn đề nghiên cứu Mục tiêu, câu hỏi, giả thiết và giới hạn nghiên cứu.

Chủ đề:

yellowcricket90

Nghiên cứu Marketing

Bài giảng Nghiên cứu Marketing

NGHIÊN CỨU MARKETING

Lý thuyếtvàứng dụng

Chương 2:

XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU

NGHIÊN CỨU

2009 @ Lê Văn Huy (PhD) – Trường ĐH Kinh Tế - ĐH ĐàNẵng

NỘI DUNG CHÍNH

Tầmquantrọng củaviệcxácđịnh vấnđề

nghiên cứu

Phân biệtgiữavấnđề marketing và vấnđề

nghiên cứu

Mô hình xác định vấnđề nghiên cứu

Các yếutốmôi trường cầnphântích, đánh

giá khi xác định vấnđề nghiên cứu

Mụctiêu, câuhỏi, giảthiếtvàgiớihạn

nghiên cứu.

2009 @ Lê Văn Huy (PhD) – Trường ĐH Kinh Tế - ĐH ĐàNẵng

LÀM THẾNÀO ĐÂY??

•Xuấtpháttừthựctếkinh doanh của doanh nghiệp

•Xuấtpháttừmôi trường kinh doanh

Æxác định mụcđích, vấnđề nghiên cứu

-thảoluậnvới nhà ra quyếtđịnh

- các chuyên gia trong ngành

-cơsởdữliệuthứcấp

•Xuấtpháttừthựctếkinh doanh của doanh nghiệp

•Xuấtpháttừmôi trường kinh doanh

Æxác định mụcđích, vấnđề nghiên cứu

-thảoluậnvới nhà ra quyếtđịnh

- các chuyên gia trong ngành

-cơsởdữliệuthứcấp

XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ

NGHIÊN CỨU

XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ

NGHIÊN CỨU

XÁC ĐỊNH ĐƯỢC VẤN ĐỀ,

MỌI CÔNG VIỆC TRỞ NÊN ĐƠN GIẢN !!!

??? Làm sao xác định vấnđề nhỉ?

Vấnđề nó đang nằmởkhâu nào?

XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ SAI THÌ SẼ NHƯ THẾNÀO NHỈ?

TỪKHÁCH HÀNG HAY SỬDỤNG CÁC CHUYÊN GIA

2009 @ Lê Văn Huy (PhD) – Trường ĐH Kinh Tế - ĐH ĐàNẵng

VẤN ĐỀ MARKETING

Vấnđề marketing vs vấnđề nghiên cứu

Doanh nghiệpđang ởđâu

Vấnđề kinh doanh đặtra

•

Đedọa(doanhsốsụtgiảm)

•

hay cơhội(thunhậpcaohơn, thờigianrỗi nhiều…)

Nhà kinh doanh đốidiện:

•

Chúng ta có giảmgiábántheosựgiảmgiácủađối

thủ?

•

Chúng ta có phát triểnthịtrường xuấtkhẩu?

•

Chiếnlượcphânphốinàonênsửdụng

2009 @ Lê Văn Huy (PhD) – Trường ĐH Kinh Tế - ĐH ĐàNẵng

VẤN ĐỀ QUYẾT ĐỊNH

VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU

1. Ướcđoán khảnăng chấpnhận

thịtrường củasảnphẩmmới

2. Xác định mứcđộ thâm nhậpthị

trường trên từng vùng

3. Đánh giá tiềmnăng các khu vực

dựkiếnđặtcửahàng

4. Đolường nhậnthứccủangười

tiêu dùng đốivới nhãn hiệucủa

đốithủtrên thịtrường và xác định

lợithếkhác biệtcủa nhãn hiệuA

VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU

1. Ướcđoán khảnăng chấpnhận

thịtrường củasảnphẩmmới

2. Xác định mứcđộ thâm nhậpthị

trường trên từng vùng

3. Đánh giá tiềmnăng các khu vực

dựkiếnđặtcửahàng

4. Đolường nhậnthứccủangười

tiêu dùng đốivới nhãn hiệucủa

đốithủtrên thịtrường và xác định

lợithếkhác biệtcủa nhãn hiệuA

VẤN ĐỀ QUYẾT ĐỊNH

1. Giớithiệusảnphẩmmới

2. Phân bổngân sách cho quảng

cáo theo các khu vựcđịalí

3. Gia tăng khảnăng thâm nhập

thịtrường bằng cách mởrộng

thêm hệthống cửahàng

4. Chiếnlượcđịnh vịnào cần

thựchiện cho nhãn hiệuA

VẤN ĐỀ QUYẾT ĐỊNH

1. Giớithiệusảnphẩmmới

2. Phân bổngân sách cho quảng

cáo theo các khu vựcđịalí

3. Gia tăng khảnăng thâm nhập

thịtrường bằng cách mởrộng

thêm hệthống cửahàng

4. Chiếnlượcđịnh vịnào cần

thựchiện cho nhãn hiệuA

Tài liệu liên quan

Thiết kế biểu mẫu thu thập dữ liệu trong Nghiên cứu Marketing: Bài giảng chương 8

Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 8 - Thiết kế biểu mẫu thu thập dữ liệu

Quy trình chọn mẫu trong nghiên cứu marketing: Bài giảng Nghiên cứu marketing Chương 7

Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 7 - Quy trình chọn mẫu trong nghiên cứu marketing

Các phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp trong Nghiên cứu Marketing: Bài giảng chương 6

Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 6 - Các phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp

Các phương pháp định tính trong nghiên cứu marketing: Bài giảng Nghiên cứu marketing Chương 5

Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 5 - Các phương pháp định tính trong nghiên cứu marketing

Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Sử dụng dữ liệu thứ cấp & phương pháp thu thập - Chương 4

Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 4 - Sử dụng dữ liệu thứ cấp & phương pháp thu thập

Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Thiết kế và Kế hoạch Nghiên cứu - Chương 3

Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 3 - Thiết kế nghiên cứu & kế hoạch nghiên cứu

Xác định vấn đề & mục tiêu nghiên cứu Marketing: Bài giảng Nghiên cứu marketing Chương 2

Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 2 - Xác định vấn đề & mục tiêu nghiên cứu

Nghiên cứu Marketing: Bài giảng Chương 1 - Giới thiệu về Nghiên cứu Marketing

Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 1 - Giới thiệu về nghiên cứu marketing

Bài giảng Phương pháp nghiên cứu kinh doanh

Bài giảng Nghiên cứu marketing - GV. Dư Thị Chung

Tài liêu mới

Ý định sử dụng tàu điện ngầm: Các yếu tố ảnh hưởng và nghiên cứu tại Thành phố Hồ Chí Minh

Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng tàu điện ngầm: Nghiên cứu tại Thành phố Hồ Chí Minh

Ảnh hưởng của truyền miệng trực tuyến và tiếp thị mạng xã hội đến ý định mua hàng

Ảnh hưởng của chất lượng tương tác đến ý định tiếp tục sử dụng thương mại livestreaming: Vai trò của giá trị cảm nhận

Hành vi mua sắm xanh: Ảnh hưởng của giá trị chức năng, giá trị quan hệ, giá trị cảm xúc và vai trò trung gian của động lực nội tại xanh

Ảnh hưởng của giá trị chức năng, giá trị quan hệ và giá trị cảm xúc trong việc thúc đẩy hành vi mua sắm xanh: Vai trò trung gian của động lực nội tại xanh

Ảnh hưởng của sự kiện tại điểm bán đến hành vi mua sắm ngẫu hứng: Khám phá chi tiết

Khám phá ảnh hưởng của sự kiện tại điểm bán đến hành vi mua sắm ngẫu hứng

Tiêu dùng thực phẩm hữu cơ: Vai trò trung gian tuần tự của kiến thức, thái độ và góc nhìn mô hình SOR

Vai trò yếu tố trung gian tuần tự của kiến thức và thái độ ảnh hưởng đến tiêu dùng thực phẩm hữu cơ: Góc nhìn mô hình SOR

Ảnh hưởng của tiếp thị xanh đến hành vi khách hàng: Nghiên cứu bất động sản tại Việt Nam

Ảnh hưởng của định hướng tiếp thị xanh đến hành vi khách hàng - Một nghiên cứu trong lĩnh vực bất động sản tại Việt Nam

Bài giảng Hành vi khách hàng

Hành vi mua hàng ngẫu hứng trong thương mại phát trực tiếp: Thiết kế giao diện, chất lượng tương tác và gắn kết khách hàng

Hành vi mua hàng ngẫu hứng trong thương mại phát trực tiếp: Vai trò của thiết kế giao diện, chất lượng tương tác và gắn kết khách hàng

Ảnh hưởng của giá trị môi trường và vai trò điều tiết của cảm nhận tính hiệu quả của hành vi đến thái độ đối với tiêu dùng xanh của người tiêu dùng Việt Nam

Thông điệp cá nhân hóa và hành vi thân thiện môi trường: Hiệu ứng đồng cảm, phản kháng trong bán lẻ đa kênh

Thông điệp cá nhân hóa và hành vi thân thiện với môi trường: Hiệu ứng trung gian của sự đồng cảm và phản kháng trong bán lẻ đa kênh

UGC: Mối quan hệ giữa nội dung người dùng tạo, thái độ và quyết định lựa chọn địa điểm ăn uống trên mạng xã hội của giới trẻ tại TP.HCM

Mối quan hệ của nội dung do người dùng tạo ra (UGC), thái độ và quyết định lựa chọn địa điểm ăn uống trên các nền tảng mạng xã hội của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh

NGHIÊN CỨU MARKETING - Chương 2: XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

Chủ đề:

Tài liệu liên quan

Tài liêu mới

AI tóm tắt

Giới thiệu tài liệu

Đối tượng sử dụng

Từ khoá chính

Nội dung tóm tắt

Hỗ trợ

Phương thức thanh toán

Theo dõi chúng tôi