Nghiên cứu nhu cầu thị trường về sản phẩm thời trang dành cho học sinh trung học cơ sở tại thành phố Hà Nội

Trong bối cảnh ngành thời trang Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ và có sự gia tăng rõ rệt về nhu cầu đối với các sản phẩm thời trang dành cho trẻ em, thị trường này lại chưa nhận được sự quan tâm và đầu tư nghiên cứu tương xứng. Đặc biệt, với số lượng lớn học sinh trung học cơ sở (THCS) tại Việt Nam, việc thiếu hụt thông tin về thị hiếu, tâm lý và thói quen mua sắm của đối tượng này tạo ra thách thức đáng kể cho các doanh nghiệp. Nghiên cứu này nhằm mục đích làm rõ nhu cầu thị trường thời trang cho học sinh THCS tại Hà Nội, cung cấp cái nhìn sâu sắc về tâm lý tiêu dùng và hành vi mua sắm của lứa tuổi 10-15, từ đó góp phần định hướng chiến lược phát triển sản phẩm hiệu quả.

Các doanh nghiệp và nhà nghiên cứu trong ngành thời trang, đặc biệt là những đơn vị quan tâm đến phân khúc thị trường học sinh trung học cơ sở.

Nghiên cứu này khảo sát chuyên sâu về nhu cầu thị trường đối với sản phẩm thời trang dành cho học sinh trung học cơ sở (THCS) từ 10-15 tuổi tại Hà Nội, một phân khúc thị trường đang tăng trưởng nhưng còn ít được khai thác. Để đạt được mục tiêu này, nhóm tác giả đã áp dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp gồm điều tra khảo sát và thử nghiệm. Cụ thể, nghiên cứu tiến hành xây dựng phiếu khảo sát chi tiết, thu thập dữ liệu về sở thích sản phẩm (chất liệu, kiểu dáng, màu sắc, chất lượng), thị trường (giá cả, địa điểm mua sắm), và đặc điểm tâm lý tiêu dùng của đối tượng. Dữ liệu được thu thập cả trực tuyến qua Google Drive và trực tiếp, sau đó được xử lý bằng Microsoft Excel để tổng hợp và phân tích. Bên cạnh đó, phương pháp thử nghiệm sản phẩm mẫu được thực hiện để thu thập phản ứng và đánh giá thực tế từ học sinh, giúp hoàn thiện sản phẩm và điều chỉnh giá. Kết quả nghiên cứu đã tổng hợp được các ý kiến, mong muốn, và những khó khăn mà đối tượng gặp phải khi chọn mua sản phẩm thời trang. Từ đó, nghiên cứu đưa ra những hàm ý quan trọng cho các doanh nghiệp thời trang, khuyến nghị tập trung đầu tư vào chất liệu tự nhiên, thân thiện với da, thiết kế họa tiết đơn giản phù hợp lứa tuổi, chi tiết hóa hệ thống cỡ số và nâng cao chất lượng dịch vụ chăm sóc khách hàng. Những phát hiện này có giá trị ứng dụng cao, giúp các nhà sản xuất và kinh doanh thời trang xây dựng chiến lược sản phẩm và tiếp thị hiệu quả, đáp ứng đúng nhu cầu thị trường và tâm lý tiêu dùng của đối tượng học sinh THCS.