CÔNG NGHỆ Tập san SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ● Số 13.2023
292
KHOA H
ỌC
NGHIÊN CỨU DỰ BÁO XU HƯỚNG MÀU SẮC TRANG PHỤC DẠO PHỐ MÙA THU ĐÔNG NĂM 2023 TẠI HÀ NỘI
RESEARCH FORECASTING COLOR TRENDS IN STREET OUTFITS FOR FALL-WINTER 2023 IN HANOI Nguyễn Hoài Linh1, Lê Thị Ngọc Lý1, Nguyễn Xuân Hoài1, Trần Thị Thúy An2, Hoàng Thị Hoa2, Nguyễn Thị Loan3,* TÓM TẮT Màu sắc là một yếu tố quan trọng trong thời trang, phối m
àu trong trang
phục không chỉ là một nghệ thuật mà còn mang tính chất khoa học. Bằng
phương
pháp thu thập thông tin thông qua khảo sát thực tế, tài liệu và phương pháp th
ống
kê trên khu vực trung tâm thành phố Hà Nội về trang phục dạo phố trên nhóm đ
ối
tượng nghiên cứu là nữ giới 18 - 26 tuổi. Bài báo đã tổng hợp được bảng màu s
ắc
và các cặp phối màu ưa chuộng trong năm. Đồng thời đưa ra các d
hướng màu s
ắc của trang phục dạo phố thu đông trong năm tiếp theo với hai
phong cách: cổ điển, lãng mạn và một số thiết kế dựa trên những dự báo đó. B
ài
báo có thể hữu ích đối với những nhà thiết kế thời trang trong việc nghiên c
ứu để
tạo ra bộ sưu tập thu đông trong năm sắp tới. Từ khoá: Dự báo xu hướng, màu sắc, phối màu, trang phục, thời trang dạo phố.ABSTRACT
Color is an important element in fashion, color matching in clothes is not only
an art but also a science. By collecting information through actual surveys,
documents and statistical methods on the downtown area of Hanoi about
streetwear on the research group of women 18 -
26 years old; the research article
has synthesized the color palette and favorite color schemes of the year. At the
same time, it makes predictions about the color trends of the autumn-
winter
streetwear in the coming year with two styles:
classic, romance and some designs
based on those forecasts. The article may be useful for fashion designers in
researching to create a fall-winter collection in the upcoming year. Keywords: Trend forecast, color, color scheme, outfit, street fashion. 1Lớp Thiết kế thời trang 01 - K15, Khoa Công nghệ May & Thiết kế thời
trang,
Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội 2Lớp Thiết kế thời trang 01 - K16, Khoa Công ngh
ệ May & Thiết kế thời trang,
Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội 3Khoa Công nghệ May & Thiết kế thời trang, Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội *Email: loannguyen.fashion@gmail.com 1. GIỚI THIỆU Dự báo xu hướng thời trang là quá trình nghiên cứu và đưa ra những xu hướng thời trang mới trong tương lai. Dựa vào kết quả của dự đoán xu hướng thời trang các nhà thiết kế thời trang và thương nhân sẽ biết những xu hướng thời trang sắp diễn ra trong tương lai. Từ đó họ có thể lên kế hoạch sáng tạo các bộ sưu tập mới và chiến lược bán hàng phù hợp với nhu cầu thực tế của xã hội. Nhóm tác giả Zhenglei He, Yi Man và Kim Phuc Tran đã đưa ra luận điểm liên quan đến dự báo xu hướng như sau: Xu hướng thời trang dễ bay hơi và thay đổi nhanh chóng theo thời gian. Một kênh chính để xác định xu hướng thời trang là các buổi trình diễn thời trang, nơi các thiết kế thời trang mới nhất được ra mắt. Trong sự kiện này, các nhà thiết kế thời trang giới thiệu các dòng quần áo sắp ra mắt của họ thông qua các người mẫu. Theo nghiên cứu trước đây, màu sắc, đường cắt, trang trí và hoa văn là bốn yếu tố chính để tạo lên phong cách thời trang [1]. Từ những yếu tố tạo hình như hình, đường nét, màu sắc, chất liệu vải và trang trí sẽ là đối tượng quan trọng để nghiên cứu, phân tích dự báo xu hướng thời trang. Bởi những yếu tố này là ngôn ngữ biểu hiện thị giác của thời trang, cũng chính những ngôn ngữ này luôn biến đổi theo nhu cầu của con người trong xã hội. Dự báo xu hướng có ý nghĩa quan trọng đối với các nhà thiết kế thời trang, bởi khi nghiên cứu sẽ giúp họ sáng tạo lên những sản phẩm mới phù hợp đúng với nhu cầu của người tiêu dùng, tránh sáng tạo những sản phẩm lỗi thời, giảm tổn hạn tới kinh tế. Một trong những yếu tố tạo hình có yếu tố tác động mạnh đến thị giác đó là màu sắc, nhóm tác giả cũng nhận thấy màu sắc có vai trò lớn trong việc tạo ra xu hướng thời trang hiện nay. Bài báo trình bày kết quả dự báo xu hướng màu sắc thông qua phương pháp nghiên cứu khảo sát thị trường, nhu cầu của người tiêu dùng ở khu vực Hà Nội. Kết quả nghiên cứu sẽ là tài liệu hữu ích cho sinh viên và những người làm nghề thiết kế thời trang. 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU - Phương pháp khảo sát Khảo sát thông qua nghiên cứu thị trường: khảo sát màu sắc trang phục của một số thương hiệu thời trang tại trung tâm thương mại Hà Nội - khảo sát thực tế tại trung tâm mua sắm Aeon Mall Hà Đông, trung tâm thương mại Big C Thăng Long và một số shop thời trang tại thị trường Hà Nội. Khảo sát và nghiên cứu chính những thương hiệu thời trang như H&M, Mango, D.Chic, Nem, Pantio,… về màu sắc trên các bộ trang phục. Khảo sát thông qua quan sát thực địa: quan sát trực tiếp các trang phục mà mọi người sử dụng màu sắc trang phục
SCIENCE - TECHNOLOGY Số 13.2023 ● Tập san SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC 293
và xu hướng lựa chọn màu sắc trang phục của mọi người khi đi dạo phố tại các trung tâm thương mại. Khảo sát nhu cầu của người mua hàng: khảo sát dựa trên phiếu khảo sát với những câu hỏi liên quan đến nhu cầu người mua - màu sắc trang phục, cách phối màu,… Biết được những sở thích, trang phục và màu sắc của từng người khi tham gia khảo sát này. - Phương pháp đối sánh Từ 5 thương hiệu được nghiên cứu: H&M, Mango, D.Chic, Nem, Pantio, nhóm tác giả đã đưa ra những bảng xu hướng màu sắc từ năm 2021 - 2022. Đưa ra từng bảng trang phục và xu hướng, xong đó là rút ra bảng màu chính mà hãng sử dụng trong các năm này. 3. KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN 3.1. Nghiên cứu xu hướng màu sắc thông qua khảo sát trang của một số thương hiệu thời trang Để thực hiện được mục tiêu dự báo xu hướng màu sắc trang phục, nhóm nghiên cứu đã thực hiện khảo sát thực tế tại trung tâm mua sắm Aeon Mall Hà Đông, trung tâm thương mại Big C Thăng Long và một số shop thời trang tại thị trường Hà Nội. Khảo sát được đến và tham khảo một lượt từng màu sắc trên các bộ trang phục của từng thương hiệu bao gồm H&M, Mango, Pantio, Nem, D.Chic. Sau đó tiến hành phân tích, đối sánh bảng màu của các thương hiệu qua từng năm và cuối cùng đưa qua kết luận về xu hướng màu sắc cũng như cặp phối màu của các thương hiệu nói trên. Thông qua việc nghiên cứu thị trường tại Hà Nội và tập trung nhất là ở trung tâm mua sắm thương mại: Aeon Mall Hà Đông, Big C Thăng Long, nhóm nghiên cứu đã thấy được những tông màu và cách phối màu cho từng bộ trang phục. Hình 1. Biểu đồ màu sắc thông qua thương hiệu Hình 2. Kết quả nghiên cứu màu sắc trang phục dạo phố thông qua nghiên cứu thị trường tại Hà Nội Trang phục dạo phố phổ biến là những gam màu như màu vô sắc hay như gam màu có sắc nhạt nhẹ nhàng /màu pastel. Đây là những gam màu khá phổ biến chúng được sử dụng đan xen với các màu sắc tươi tắn khác như màu xanh biển và xanh lá đậm, vàng, đỏ,… và nâu. Từ thực tế, nhóm nghiên cứu đã phân tích thành các nhóm màu như hình 2. Hình 3. Những bộ màu phối hợp với nhau trên trang phục thông qua nghiên cứu thực địa tại Hà Nội Ngoài cách sử dụng màu thì việc phối hợp các màu sắc trên trang phục cũng rất quan trọng. Bởi nó thể hiện quan điểm và gu thẩm mỹ của người mặc trang phục cũng như các nhà thiết kế thời trang. Do đó nghiên cứu phối màu trang phục được chúng tôi quan tâm và phân tích qua quá trình khảo sát thực tế. Kết quả của khảo sát cho thấy những gam màu phối phổ biến như: Nhóm màu vô sắc đen và trắng. Hay sự kết hợp với màu vô sắc là những tông màu trầm như nâu, tím trầm, đỏ trầm. Bên cạnh đó cũng có sự phối hợp màu rực rỡ như màu đỏ, hồng, cam, xanh… phối với màu trầm. Hình 4. Biểu đồ màu sắc thông qua quan sát thực địa 3.2. Nghiên cứu xu hướng màu sắc thông qua nhu cầu của người mua hàng Ngoài việc nghiên cứu trực tiếp thị trường thời trang ở một số trung tâm thương mại, nhóm cũng đã tiến hành nghiên cứu nhu cầu lựa chọn màu sắc trang phục bằng phương pháp khảo sát online - Google forms cũng đã đạt được kết quả. Khảo sát online được 52 người/ phiếu, với các câu hỏi như về nội dung liên quan đến: Vai trò của màu sắc; Tông màu thường sử dụng; Sự phối màu; Xu hướng thay đổi sự phối màu; Màu sắc trang phục thu đông... Kết quả cho thấy: - Người mua quan tâm đến màu sắc trang phục hơn các yếu tố khác là: 48%.
CÔNG NGHỆ Tập san SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ● Số 13.2023
294
KHOA H
ỌC
- Tông màu thường sử dụng: Tông màu trầm - 62%; Tông màu nhã - 21,9% Tông màu rực - 5,9%. - Sự phối màu được ưa chuộng là phối màu đơn sắc - 65,4%. - Xu hướng thay đổi phối màu theo mùa (mùa thu đông): Không thường xuyên là 55,8% - Màu sắc trang phục thu đông đa phần màu trung tính là 50% Màu nóng, ấm là 30,8%... Hình 5. Biểu đồ màu sắc thông qua khảo sát online Như vậy, từ kết quả trên cho thấy người mua trang phục thường mua những sản phẩm có tông màu trầm và màu sắc nhẹ, đặc biệt là chuộng cách phối màu đơn sắc. Với trang phục dạo phố mùa thu đông, màu sắc cũng vẫn là những gam màu trung tính và có sự kết hợp của cả màu nóng ấm, bởi những gam màu này đem đến sự ấm áp đối với người mặc vừa thể hiện được cá tính. 3.3. Dự báo xu hướng màu trang phục dạo phố Để đưa ra dược những dự báo về xu hướng màu sắc trang phục thu đông năm 2023 - 2024, nhóm nghiên cứu đã dựa vào những kết quả đạt được thông qua nghiên cứu từ: - Nghiên cứu thương hiệu: thông qua những khảo sát tại trung tâm thương mại và thương hiệu tiêu biểu: Nem, H&M, Mango, Pantio, D.Chic. Từ đó, đưa ra được xu hướng bảng màu sắc trang phục. - Kết quả khảo sát phiếu Online: Thông qua phiếu khảo sát được gửi online đến các đối tượng tại trung tâm Hà Nội và sau quá trình tổng hợp đã đưa ra bảng màu. - Kết quả nghiên cứu từ quan sát thực địa: Thông qua quá trình nghiên cứu thương hiệu tại trung tâm thương mại, nhóm nghiên cứu đã kết hợp với khảo sát các đối tượng tại trung tâm thương mại đó. Từ đó, rút ra được bảng màu. Quá trình nghiên cứu trực tiếp, nhóm đã tự rút ra những đánh giá riêng về màu sắc qua thương hiệu, khảo sát online và quan sát thực địa dựa vào tỷ lệ %. Qua kết quả tìm được về bảng màu sắc thông qua nghiên cứu thị trường, bảng khảo sát và quan sát thực địa, nhóm nghiên cứu đã đưa ra những bộ sưu tập thiết kế phù hợp với từng bảng màu. Bộ sưu tập thời trang được coi như là dự báo trong tương lai về màu sắc và phối màu. Bộ sưu tập 1: Thời trang dạo phố phong cách cổ điển - tối giản Bộ sưu tập được thiết kế dựa trên những nghiên cứu trước đó về màu sắc, phối màu của trang phục dạo phố phong cách thời trang cổ điển. Dựa vào những đặc tính nổi bật của phong cách cổ điển - sử dụng chủ yếu các phom dáng cơ bản như những chiếc áo peplum, áo sơ mi; hoặc tay áo classic có chút vai bồng; kết hợp với quần (baggy,culottes) hoặc chân váy (bút chì, dáng chữ A, xòe, suông; mùa thu đông có thể kết hợp vs áo mangto, vest, classic. Về họa tiết, đa số là những bộ trang phục trơn hoặc những họa tiết như hình học, xương cá,... Chất liệu thì tương đối đa dạng - vải thô, tweed, kaki, lụa, voan,... Qua nghiên cứu tổng quan về màu sắc từng năm và bảng màu cố định của phong cách cổ điển, nhóm đưa ra bảng tông màu trang phục phong cách cổ điển cho năm 2023 và ứng dụng vào thiết kế màu sắc cho trang phục. Hình 6. Tông màu phong cách cổ điển Với bộ sưu tập, nhóm mẫu thứ 1 gồm những bộ trang phục phối áo vest, áo sơ mi với quần âu, kết hợp với màu sắc trang phục - xám, đen, trắng, nâu. Chất liệu ở đây là vải thô, kaki. Đây là phong cách đặc trưng nhất của phong cách cổ điển, với những bộ trang phục trơn thì sự phối hợp màu sắc của nó cũng rất đơn giản. Đen và trắng - tạo lên sự nổi bật cho áo làm cho áo không bị quá nhàm chán mà vẫn có sự cổ điển, thân thuộc. Ngoài ra, xám và nâu cũng thể hiện được phong cách này, đem tới người mặc sự nhẹ nhành, thanh lịch, trưởng thành. Hình 7. Bộ sưu tập 1- Nhóm 1: Thời trang dạo phố phong cách cổ điển Nhóm mẫu thứ 2 được kết hợp áo vest, mangto với chân váy và váy liền dáng xòe, chất liệu ở đây là vải thô, kaki, lụa. Nhìn chung tổng quan đây là những bộ trang phục được ưa chuộng và thường được sử dụng nhiều khi dạo phố hoặc nơi công sở. Với mẫu đầu, việc kết hợp màu xám, nâu và đen - đem tới sự giản dị, thanh lịch, nhẹ nhàng, không quá cầu kì trên trang phục cũng giống như việc tối giản hóa trang phục của xu hướng thời trang hiện nay. Với hai mẫu sau, sử dụng màu trắng, đen và xám - thể hiện lên nét nổi bật của trang
SCIENCE - TECHNOLOGY Số 13.2023 ● Tập san SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC 295
phục như áo trắng với chân váy xám kết hợp với phụ kiện thắt lưng đen, vừa thu hút được ánh nhìn, vừa làm hài hòa tổng thể của cả bộ trang phục. Hình 8. Bộ sưu tập 1 - Nhóm 2: Thời trang dạo phố phong cách cổ điển - Bộ sưu tập 2: Thời dạo phố phong cách lãng mạn Bộ sưu tập được thiết kế dựa trên những nghiên cứu trước đó về màu sắc, phối màu của trang phục dạo phố phong cách thời trang lãng mạn. Dựa vào những đặc tính nổi bật của phong cách lãng mạn - trang phục phổ biến với những hình dáng và đường may là các hình dạng dát mỏng, xếp nếp được ứng dụng thay vì các đường cắt hình dọc - tay áo quyến rũ, hoa hoặc đèn lồng, ren hoặc nhiều hình thêu khác nhau. Đặc điểm chính của sự lãng mạn là sự duyên dáng và thông thoáng. Chất liệu sử dụng đa phần là các loại vải như vải bông, lanh, voan, lụa,.. và các loại vải tự nhiên mang tới sự mềm, nhẹ cho trang phục. Qua nghiên cứu tổng quan về màu sắc từng năm và bảng màu cố định của phong cách lãng mạn, nhóm đưa ra bảng tông màu trang phục phong cách lãng mạn cho năm 2023 và ứng dụng vào thiết kế màu sắc cho trang phục. Hình 9. Tông màu phong cách lãng mạn Hình 10. Bộ sưu tập 2 - Nhóm 1: Thời dạo phố phong cách lãng mạn Tổng quan bộ sưu tập, các mẫu thiết kế đều đem đến điểm đặc trưng của phong cách lãng mạn. Nhóm 1, là sự kết hợp của chân váy với áo tay dáng dài, bồng nhẹ nhàng. Chất liệu vải dử dụng vải thô, voan. Qua đó kết hợp màu trắng, hồng và vàng - đem tới sự lãng mạn, điệu đà nhưng không cầu kỳ quá mức, thể hiện lên sự trẻ trung, ngây thơ cho những giới trẻ ngày nay theo đuổi phong cách lãng mạn. Nhóm mẫu 2, đều là những phong dáng áo tay phồng nhẹ nhàng với chân váy dài ngang gối và phối thêm lớp vải nhẹ bồng bên trên. Chất liệu sử dụng - thô, voan, lụa. Sự phối màu làm lên tính lãng mạn cho trang phục - màu hồng, xanh, vàng; tạo ra sự bồng bềnh, sự trang trọng và trẻ trung. Kết hợp 2 màu là màu xanh và vàng, đây cũng là bộ phối màu đang được giới trẻ rất ưa chuộng, không chỉ tạo nên nét nữ tính, lãng mạn mà cũng thể hiện sự thanh lịch, dịu dàng cho người mặc. Tổng thể trang phục đều đem đến cho người nhìn những nét cá tính lãng mạn, nhẹ nhàng, phù hợp với việc đi dạo phố. Hình 11. Bộ sưu tập 2 - Nhóm 2: Thời dạo phố phong cách lãng mạn Như vậy, bằng phương pháp khảo sát, điều tra nhu cầu sử dụng màu sắc trang phục của người tiêu dùng qua cách thức trực tiếp và online. Nhóm nghiên cứu đã đạt được những kết quả nhất định. Ở mỗi phương thức khác nhau đã cho ra được thông tin và kết quả tin cậy. Dựa vào những kết quả nghiên cứu, nhóm đã đưa ra được những phương án phác thảo màu sắc cho các mẫu thiết kế nhằm thể hiện quan điểm và dự báo xu hướng màu sắc trang phục dạo phố mùa thu đông năm 2023 cho 2 phong cách thời trang cổ điển và phong cách thời trang lãng mạn. TÀI LIỆU THAM KHẢO [1]. Zhenglei He, Yi Man, Kim Phuc Tran, 2022. A Graph-Based Representation Method for Fashion Color. Appl. Sci, 12, 6742. [2]. Michael Tye, 2000. Volume 28, Number 5, October. In: Michael Tye, Consciousness, Color and Content. MIT Press. Cambridge, MA, 198 p. [3]. Regina Lee Blaszczyk, Ben Wubsm, 2018. The Fashion Forecasters. Bloomsbury, Great Britain.