CHƯƠNG 3: NGHIÊN C U TH Ứ Ị
TRƯNG TRONG MARKETING Ờ
QU C TỐ Ế
I.Khái ni m và phân lo i th trệ ạ ị ư ngờ
II.N i dung nghiên c u th trộ ứ ị ư ng (NCTT)ờ
III.Quy trình nghiên c uứ
IV.Phân đo n th trạ ị ư ngờ
V.L a ch n th trự ọ ị ư ng m c tiêuờ ụ
I)Khái ni m và phân lo i th ệ ạ ị
trưngờ
1)Th trị ư ng là gì?ờ
1.1Khái ni m truy n th ngệ ề ố
•Th trị ư ng là nờ ơi di n ra trao ễđ i, là nổ ơi ti n ế
hành các ho t ạđ ng mua bán.ộ
1.2 Khái ni m th trệ ị ư ng theo quan ờđi m ể
Marketing
•Th trị ư ng là t p h p nh ng ngờ ậ ợ ữ ư i mua SP ờ
c a DN, g m nh ng ủ ồ ữ ngưi mua hi n t iờ ệ ạ và
nh ng ữngưi mua ti m nờ ề ăng.
•Câu h i:ỏ
-Ngưi mua hi n t i ?ờ ệ ạ
-Ngưi mua ti m nờ ề ăng ?
- Làm th nào ếđ khai thác th trể ị ư ng hi n t i ờ ệ ạ
và ti m nềăng ?
2)Phân lo i th trạ ị ư ngờ
• Căn c theo v trí s n ph m trong tái s n ứ ị ả ẩ ả
xu t:ấ
-Th tr ng tiêu dùng: ị ườ
G m nh ng ng i tiêu dùng cu i cùng, mua ồ ữ ườ ố
SP đ tho mãn nhu c u c a cá nhân ho c ể ả ầ ủ ặ
gia đình họ
-Th tr ng doanh nghi p: ị ườ ệ
G m nhà s n xu t, nhà buôn… mua SP v ồ ả ấ ề
đ ti p t c quá trình s n xu t, đ phân ph i ể ế ụ ả ấ ể ố
l iạ
2)Phân lo i th trạ ị ư ngờ
• Căn c theo v trí s n ph m trong tái s n ứ ị ả ẩ ả
xu t:ấ
-Th tr ng tiêu dùng: ị ườ
G m nh ng ng i tiêu dùng cu i cùng, mua ồ ữ ườ ố
SP đ tho mãn nhu c u c a cá nhân ho c ể ả ầ ủ ặ
gia đình họ
-Th tr ng doanh nghi p: ị ườ ệ
G m nhà s n xu t, nhà buôn… mua SP v ồ ả ấ ề
đ ti p t c quá trình s n xu t, đ phân ph i ể ế ụ ả ấ ể ố
l iạ