T n d ng các s ki n đ qu ng cáoậ ụ ự ệ ể ả
T n d ng các s ki n đ gây ti ng vang đ c coi là chi n l c qu ng cáo h t s cậ ụ ự ệ ể ế ượ ế ượ ả ế ứ
thông minh, v a không t n kérn ho c t n kém ít nh ng hi u qu qu ng cáo r t l n. ừ ố ặ ố ư ệ ả ả ấ ớ
Khách s n Buckeck, Anh là m t khách s n b n sao. London, Anh, khách s n này m i đ uạ ộ ạ ố Ở ạ ớ ầ
thành l p ch thu c vào h ng r t bình th ng và ít đ c ng i bi t đ n. ậ ỉ ộ ạ ấ ườ ượ ườ ế ế
Đi u b t ng x y ra vào năm 2000, khi t ng giám đ c c a khách s n bi t đ c r ng t ngề ấ ờ ả ổ ố ủ ạ ế ượ ằ ổ
th ng M có cu c vi ng thăm Anh và đ c ti p đón t i Lon don. N u l n này t ng th ng Mố ỹ ộ ế ượ ế ạ ế ầ ổ ố ỹ
ghé qua khách s n Buckeck thì ch c ch n s đem t i cho khách s n c h i phát tri n r t l n,ạ ắ ắ ẽ ạ ạ ơ ộ ể ấ ớ
và th là v t ng giám đ c khách s n tìm cách nh m t ph n ng i M làm trong c quan anế ị ố ố ạ ờ ộ ụ ữ ườ ỹ ơ
ninh là Lausa Polant v i s nhi t tình, chân thành m i đ c v t ng th ng đ n thăm khách s nớ ự ệ ờ ượ ị ổ ố ế ạ
Buckeck.
Không nh ng th v giám đ c còn đ ng th i l n l t g i gi y m i đ n các quan ch c M làmữ ế ị ố ồ ờ ầ ượ ử ấ ờ ế ứ ỹ
vi c t i đ i s quán London đ n d m t b a ti c và xin ý ki n c a h cho công tác ph c vệ ạ ạ ứ ở ế ự ộ ữ ệ ế ủ ọ ụ ụ
và ch t l ng ph c v khách s n Buckeck. ấ ượ ụ ụ ở ạ
Trong khi thái đ c a các quan ch c đ i s quán M r t thi n chí v i khách s n Buckeck thìộ ủ ứ ở ạ ứ ỹ ấ ệ ớ ạ
cũng là lúc t ng giám đ c khách s n tr c ti p đ ngh v i chính ph đ c t ch c b a ti c liênổ ố ạ ự ế ề ị ớ ủ ượ ổ ứ ữ ệ
hoan chia tay t ng th ng M t i khách s n c a mình. Tr i qua cu c đàm phán gi a hai bênổ ố ỹ ạ ạ ủ ả ộ ữ
cu i cùng khách s n Buckeck đã dành đ c vai trò t ch c bu i chiêu đãi t ng th ng M . ố ạ ượ ổ ứ ổ ổ ố ỹ
Hàng trăm phóng viên c a các n c và ba kênh truy n hình M đã đ n đ a tin và hình nhủ ướ ề ỹ ế ư ả
t ng th ng M trong bu i l chia tay t i London, truy n qua v tinh hình đ n kh p n i trên thổ ố ỹ ổ ễ ạ ề ệ ế ắ ơ ế
gi i. Báo chí kh p n i đăng t i tin bài và nh v i dòng tít ''Ngày hôm nay t ng th ng M cóớ ắ ơ ả ả ớ ổ ố ỹ
bu i chia tay t i khách s n Buckeck''. ổ ạ ạ
Đây là tin t c l n và cùng v i s tuyên truy n c a hàng trăm phóng viên kh p n i trên th gi iứ ớ ớ ự ề ủ ắ ơ ế ớ
đã khi n cho khách s n Buekeck b ng ch c tr nên n i ti ng kh p n i. Khách du l ch trên thế ạ ỗ ố ở ổ ế ắ ơ ị ế
gi i khi đ n London đ u mu n thăm khách s n Buckeck. Hàng năm kinh doanh có đ n 60% làớ ế ề ố ạ ế
ng i M đ n t i khách s n, và đ ng nhiên khách s n Buckeck kinh doanh ngày m t phátườ ỹ ế ở ạ ạ ươ ạ ộ
đ t. ạ
Rõ ràng, n u bi t t n d ng nh ng s ki n n i b t, hi u qu qu ng cáo s là r t l n. Hàng nămế ế ậ ụ ữ ự ệ ổ ậ ệ ả ả ẽ ấ ớ
t i m i qu c gia s có hàng trăm s ki n mà qua đó các doanh nghi p có th có nh ng chi nạ ỗ ố ẽ ự ệ ệ ể ữ ế
l c marketing h u hi u. Đi u quan tr ng là các doanh nghi p có nh y bén n m b t t t th i cượ ữ ệ ề ọ ệ ạ ắ ắ ố ờ ơ
hay không?
Ngu n : Unicomồ