LOGOLOGO
Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22
CHƯƠNG 12: GIỚI THIỆU VÀ ĐẶT TÊN
CHO NHỮNG SẢN PHẨM MỚI HOẶC CHO
NHỮNG THƯƠNG HIỆU MỞ RỘNG
(BRAND EXTENSION)
Nhóm 8: Trần Nhật Ánh
Bạch Thùy Dung
Phạm Minh Huy Hoàng
Lương Thị Minh Nguyệt
Nguyễn Anh Thư
GVHD: thầy TS. Bảo Trung
Add your company slogan
LOGOLOGO
www.themegallery.com
Nội dung
Những vấn đê cơ bản vê 1 thương hiệu mơ rộng
Ưu điểm của việc tạo 1 thương hiệu mơ rộng
2
Nhược điểm của việc tạo 1 thương hiệu mơ rộng
3
Hiểu cách thức đánh gia 1 thương hiệu mơ rộng của
người tiêu dùng
4
Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22
1
Đánh giá cơ hội từ việc mở rộng thương hiệu
5
Add your company slogan
LOGOLOGO
www.themegallery.com
1. Những vấn đê cơ bản vê 1 thương hiệu mơ rộng (brand
extension)
Mô hình mở rộng sản phẩm/thị trường của Ansoff
Ansoff's
Growth
Share Matrix
Current
products New products
Current
markets
Market
penetration
strategy
Product
development
strategy
New markets
Market
development
strategy
Diversification
strategy
Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22
Add your company slogan
LOGOLOGO
www.themegallery.com
1. Những vấn đê cơ bản vê 1 thương hiệu mơ rộng (brand
extension)
Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22
Đặt tên cho 1 sản phẩm mới
Tạo tên mới 1 cách độc lập.
Dùng lại 1 cái tên đã có trước
Kết hợp cả 2 cách trên. Parent brand & Sub-brand
Add your company slogan
LOGOLOGO
www.themegallery.com
1. Những vấn đê cơ bản vê 1 thương hiệu mơ rộng (brand
extension)
Nhóm 8 – QTKD Đêm 2 – K22
Brand extension
1. Line extension (mở rộng theo chiều dọc):
• ví dụ Sữa Tắm Dove Deeply Nourishing, Sữa Tắm Dove Gentle Exfoliating, Sữa
Tắm Dove Energize…
2. Category extension (mở rộng theo chiều ngang – ngành hàng):
• ví dụ Sữa tắm Dove, Xà bông Dove, Dầu gội đầu Dove…
