Thuyết trình: Hoạt động marketing quốc tế

Chia sẻ: Vdgv Vdgv | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:26

Thêm vào BST

Báo xấu

150
lượt xem 25
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Thuyết trình Quản trị kinh doanh quốc tế: Hoạt động marketing quốc tế nhằm trình bày về toàn cầu hóa thị trường và các nhãn hiệu sản phẩm, phân khúc thị trường, các thuộc tính của sản phẩm, chiến lược Marketing toàn cầu, phát triển sản phẩm mới.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Thuyết trình: Hoạt động marketing quốc tế

Quản trị kinh doanh quốc tế Hoạt động marketing quốc tế GV: NCS. Nguyễn Thanh Trung HVTH: QTKD. Đ2 – K22 – Nhóm 5
Danh sách nhóm  Bạch Thùy Dung  Nguyễn Thị Diễm Hương  Đặng Đức Minh  Nguyễn Hữu Ngọc  Lê Thiện Tâm  Hoàng Hà Thùy Trang  Nguyễn Chí Vinh
Nội dung I. Toàn cầu hóa thị tr ường và các nhãn hiệu sản phẩm II. Phân khúc thị trường III. Các thuộc tính của sản phẩm IV. Chiến lược Marketing toàn cầu V. Phát triển sản phẩm mới
I. Toàn cầu hóa thị trường và các nhãn hiệu sản phẩm
TOÀN CẦU HÓA THỊ TRƯỜNG Sự hợp nhất những thị trường riêng rẽ và cách biệt thành thị trường khổng lồ toàn cầu
TOÀN CẦU HÓA CÁC NHÃN HIỆU SẢN PHẨM VD: các sản phẩm Ipod, Iphone của Apple, màn hình tinh thể lỏng của Samsung, máy ảnh kỹ thuật số của Nikon, hay quần áo hiệu Zara.
TOÀN CẦU HÓA CÁC NHÃN HIỆU SẢN PHẨM VD: giữa Nestlé và Cocacola, cả hai đều là các công ty sản xuất đồ uống nhưng có sự khác biệt cơ bản. •Nestlé sản xuất cà phê, trà, sữa cacao, bột ngũ cốc, nước chấm..., phần nhiều đều là những thực phẩm được sử dụng tại gia đình và dùng khi có sự tham gia của nhiều người. •Trong khi đó, Cocacola lại là thứ đồ uống dùng kèm với đồ ăn nhanh ở ngoài quán cũng như thường được uống một mình. •Những sản phẩm như của Coca mang đậm tính cá nhân nên có thể dễ dàng tiêu chuẩn hóa để trở thành một phần trong ngôi làng toàn cầu. Ngược lại, các sản phẩm có nhiều tính cộng đồng như của Nestlé lại sẽ phụ thuộc nhiều vào văn hóa bản địa nên cần được điều chỉnh ít nhiều cho phù hợp với từng quốc gia.
II.PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ 1. Vì sao cần 2. Quy trình phân khúc thị phân tích thị trường trường 3. Các nguyên Những biến tắc cơ bản của số phân khúc phân khúc thị thị trường trường quốc tế
1. Vì sao cần phân khúc thị trường • Đối với những doanh nghiệp hoạt động trên quy mô quốc tế, có những quốc gia rất gần nhau nhưng lại rất khác nhau về mức độ phát triển kinh tế, về văn hóa và chính trị. • Do vậy các công ty hoạt động đa quốc gia cần phải phân tích thị trường và chia thị trường quốc tế thành từng nhóm khác nhau có cùng nhu cầu và ý muốn tương tự nhau để dễ nhận biết, nắm bắt và đáp ứng hiệu quả hơn.
2. Quy trình phân tích thị trường Giai đoạn nghiên cứu Giai đoạn phân tích Giai đoạn mô tả
3. Các nguyên tắc cơ bản của phân khúc thị trường Có thể đo lường được Có thể tiếp cận được Đáng kể
Những biến số phân khúc thị trường quốc tế Vị trí địa Nhân tố lý kinh tế Chính trị Nhân tố & pháp văn hóa luật
III. THUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨM Khái niệm: Thuộc tính là các tính năng của sản phẩm mà khách hàng có thể sử dụng để so sánh với một sản phẩm khác trước khi quyết định mua sản phẩm đó
THUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨM CÁC THUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨM GIÁ CẢ SỰ SẴN CÓ CHẤT LƯỢNG
THUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨM GIÁ CẢ: Giá cả luôn là vấn đề mà bất cứ doanh nghiệp nào khi bước vào kinh doanh cũng phải để tâm . Trước hết giá cả liên quan trực tiếp đến lợi nhuận, doanh thu của công ty. Kế đến giá sản phẩm quyết định mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng
THUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨM SỰ SẴN CÓ: Sẵn có trong không gian (các điểm bán) và sẵn có về thời gian (theo mùa vụ hoặc quanh năm)
THUỘC TÍNH CỦA SẢN PHẨM CHẤT LƯỢNG  Thuộc tính chất lượng kiến thức: người tiêu dùng có thể xác định các thuộc tính này khi mua sản phẩm. Ví dụ: hình ảnh, màu sắc….  Thuộc tính chất lượng kinh nghiệm: người tiêu dùng chỉ có thể xác định các thuộc tính này sau khi mua sản phẩm. Ví dụ: sự tiện dụng…  Thuộc tính chất lượng tin tưởng: Nguời tiêu dùng không thể tự mình đánh giá thuộc tính này . Ví dụ: an toàn cho sức khỏe, sử dụng chất tự nhiên, thân thiện với môi truờng….
IV. CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU 1. Đánh giá thị trường quốc tế 2. Chiến lược sản phẩm 3. Chiến lược khuyến mãi 4. Chiến lược giá 5. Chiến lược phân phối
ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ Thẩm định nhu cầu Tiến hành lựa chọn cơ bản và thị trường cuối cùng tiềm năng Thầm định các Thẩm định môi điều kiện về 6 khía cạnh trường cạnh kinh tế và tài đánh giá tranh chính Thẩm dịnh các áp Thẩm định các áp lực lực về chính trị và vè văn hóa, xã hội. luật pháp
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 2 nhóm sản phẩm Không cần điều chỉnh Cần điều chỉnh từ trung hoặc điều chỉnh thấp bình đến cao Các mặt hàng công Xem xét những nhân tố: nghiệp và các dịch vụ  Điều kiện kinh tế kỹ thuật là những loại  Điều kiện vè văn hóa sản phẩm tiêu biểu.  Luật pháp của địa phương  Đời sống của sản phẩm