LOGO
SVTH: QT.Đêm2 _ CH22_Nhóm 1
GV: NCS. Nguyễn Thanh Trung
Danh sách nhóm
Nguyễn Bảo Trung
Lê Tuấn Anh
Nguyễn Trường Giang
Nguyễn Huỳnh Nhi Khoa
Nguyễn Duy Nam
Trần Thanh Nhật
Nguyễn Thị Xuân Thu
Nội dung trình bày
Toàn cầu hóa thị trường và các nhãn hiệu sản phẩm
Chiến lược Marketing toàn cầu
Các thuộc tính của sản phẩm
Phân khúc thị trường
Phát triển sản phẩm mới
Toàn cầu hóa thị trường và các nhãn hiệu sản
phẩm
Harvard Business Review
oToàn cầu hóa các thị trường
(Globalization of the Markets).
oToàn cầu hóa (Globalization)
Quá trình hình thành thị trường toàn
cầu cho những sản phẩm tiêu dùng
với giá phải chăng và được sản xuất
hàng loạt.
Người tiêu dùng ở các quốc gia khác
nhau sẽ tiến tới thị hiếu chung và các
sản phẩm sớm hay muộn cũng được
“tiêu chuẩn hóa” theo một giá trị
chung toàn cầu.
=> Có thể bán sản phẩm với cùng một
cách ở tất cả mọi nơi.
Đồ ăn nhanh McDonald, quần bò
Levis, nước uống CocaCola
(1/3/1925 – 28/6/2006)
Toàn cầu hóa thị trường và các nhãn hiệu sản
phẩm
Toàn cầu hóa theo nghĩa được sử dụng bởi Levitt dường như là trường hợp
ngoại lệ.
Sự tồn tại khác biệt về văn hóa, kinh tế giữa các quốc gia là rào cản đối với
xu hướng tiêu chuẩn hóa thị hiếu và sở thích người tiêu dùng.
Các thương hiệu được cảm nhận khác nhau giữa các quốc gia.
Tùy từng ngành hàng, từng tình huống thị trường và từng địa phương, mức
độ toàn cầu hóa nên được điều chỉnh khác nhau.