Quan h công chúngệXây d ng ch ng trình PR…ự ươ
XÂY D NG CH NG TRÌNH PR CHO “CÔNG TY GI I TRÍ ÂM NH CỰ ƯƠ Ả Ạ
2!STAR” T I TH TR NG ĐÀ N NGẠ Ị ƯỜ Ẵ
I. GI I THI U KHÁI QUÁT V CÔNG TYỚ Ệ Ề
Công ty gi i trí âm nh c 2! STAR là công ty m i thành l p t ngàyả ạ ớ ậ ừ
10/8/2012 đ n nay và ch m i xu t hi n trên th tr ng Đà N ng, chuyên vế ỉ ớ ấ ệ ị ườ ẵ ề
các lĩnh v c đào t o ca sĩ, kinh doanh các lĩnh v c âm nh c gi i trí… ự ạ ự ạ ả
Gi y ch ng nh n ĐKKD s : 1800744183ấ ứ ậ ố
V n đi u l : 100.000.000.000 đ ng (ố ề ệ ồ m t trăm t đ ngộ ỷ ồ )
Tr s chính : 152 Hàm Nghi- Đà N ngụ ở ẵ
Đi n Tho i : 0511.555.555 Fax : 0511.555.555ệ ạ
Ng i đ i di n theo pháp lu t : Bà Ngô Th Kim Ph ng – Giám đ c công ty ườ ạ ệ ậ ị ươ ố
S m nh công tyứ ệ
Xây d ng th ng hi u 2!STAR thành bi u t ng ni m tin s 1 c a ngànhự ươ ệ ể ượ ề ố ủ
âm nh c gi i trí c a vi t nam, “ph c v món ăn tinh th n” âm nh c cho cácạ ả ủ ệ ụ ụ ầ ạ
b n tr yêu âm nh c và là n i đào t o chuyên nghi p cho các b n tr có tàiạ ẻ ạ ơ ạ ệ ạ ẻ
năng âm nh c.ạ
T m nhìn công tyầ
Tr thành m t công ty có v trí d n đ u v ch t l ng đào t o ca sĩ vàở ộ ị ẫ ầ ề ấ ượ ạ
t o ra m t bi u t ng tinh th n cho các ngôi sao ca nh c trong t ng lai.ạ ộ ể ượ ầ ạ ươ
Logo và slogan c a công tyủ
GVHD: Huỳnh Bá Thúy Di uệ1
Quan h công chúngệXây d ng ch ng trình PR…ự ươ
II. CH NG TRÌNH PRƯƠ
1.1. Đánh giá tình hình
Phân tích SWOT
Đi m m nhể ạ
- Ngu n l c tài chính v ng m nhồ ự ữ ạ
-Đ i ngũ nhân viên có trình đ vàộ ộ
óc sáng t o cao.ạ
Đi m y uể ế
- M i xu t hi n trên th tr ng.ớ ấ ệ ị ườ
- Ch a đ u t nhi u chi phí vào vi cư ầ ư ề ệ
qu ng bá hình nh công ty trên thả ả ị
tr ng.ườ
C h iơ ộ
- Đây là công ty qu n lý ca sĩ đ uả ầ
tiên xu t hi n t i th tr ng Đà N ng.ấ ệ ạ ị ườ ẵ
- Hi n nay, thu nh p bình quân đ uệ ậ ầ
ng i t i TP.Đà N ng ngày càng tăng.ườ ạ ẵ
Thách th cứ
-Khó thay đ i tâm lý c a khách hàngổ ủ
(đa s KH t p trung vào TP.HCM).ố ậ
Nêu v n đấ ề
Qua vi c phân tích mô hình SWOT có th th y đ c nh ng v n đệ ể ấ ượ ữ ấ ề mà
công ty qu n lý ca sĩ..đang g p ph i trên thi tr ng Đà N ng nh sau:ả ặ ả ườ ẵ ư
-Đây là công ty ch m i xu t hi n trên th tr ng nên khách hàng ch a bi tỉ ớ ấ ệ ị ườ ư ế
đ n danh ti ng c a ế ế ủ công ty. M t khác, vi c qu ng bá hình nh trên th tr ngặ ệ ả ả ị ườ
c a công ty ch a đ c đ u t nhi u nên ngu n l c ca sĩ cho công ty còn khá h nủ ư ượ ầ ư ề ồ ự ạ
ch .ế
-Hi n nay, các công ty qu n lý ca sĩ đã và đang t p trung đông đ o 2 thànhệ ả ậ ả ở
ph l n là TP.HCM và Hà N iố ớ ộ . Tuy nhiên v i tâm lý đ xô ào c v các thành phớ ổ ạ ề ố
GVHD: Huỳnh Bá Thúy Di uệ1
Quan h công chúngệXây d ng ch ng trình PR…ự ươ
l n c a khách hàng thì vi c phát tri n t i th tr ng Đà N ng là m t th thách vôớ ủ ệ ể ạ ị ườ ẵ ộ ử
cùng khó khăn đ i v i công ty.ố ớ
Chính vì v y, nhóm đã quy t đ nh l p k ho ch PR nh m giúp khách hàngậ ế ị ậ ế ạ ằ
hi u, tin t ng và c t y u làm thay đ i suy nghĩ đ i v i công ty c a chúng tôi.ể ưở ố ế ổ ố ớ ủ
1.2. Xác đ nh m c tiêuị ụ , m c đíchụ
M c đíchụ
Đ nh v công ty “c ph n ngh thu t truy n thông 2!STARS” là 1 công tyị ị ổ ầ ệ ậ ề
đào t o ca sĩ có ch t l ng t t hàng đ u mi n trung.ạ ấ ượ ố ầ ề
M c tiêu ụ
Xây d ng ch ng trình PR làm cho khán thính gi hi u v công ty và tácự ươ ả ể ề
đ ng làm thay đ i thái đ , suy nghĩ c a h .ộ ổ ộ ủ ọ
Nh n th c c a khán giậ ứ ủ ả
Xây d ng nh n th c cho 45% khán gi ĐÀ N NG và các vùng lânự ậ ứ ả ở Ẵ
c n bi t đ n s có m t c a công ty 2! STARS và h bi t đ c r ng công ty sậ ế ế ự ặ ủ ọ ế ượ ằ ẽ
đ m b o đào t o m t đ i ngũ ca sĩ th c s chuyên nghi p.ả ả ạ ộ ộ ự ự ệ
Thu hút tài năng tr đ n v i công tyẻ ế ớ
T o d ng ni m tin cho các b n tr đ n v i công ty b ng ni m đam mêạ ự ề ạ ẻ ế ớ ằ ề
ca hát và th c s mu n th hi n b n thânự ự ố ể ệ ả
1.3. Xác đ nh nhóm công chúngị
-Thu hút khán gi quan tâm đ n công ty.ả ế
-Thu hút các b n tr có tài năng âm nh c th c s mu n th hi n b n thân.ạ ẻ ạ ự ự ố ể ệ ả
•Đ c đi m c a nhóm công chúngặ ể ủ
- Khán giả
+ Đ tu i: 15- 30 tu iộ ổ ổ
+ S thích: yêu thích âm nh c, thích th ng th c nh ng gi ng ca trở ạ ưở ứ ữ ọ ẻ
đ y ti m năng và cá tính.ầ ề
+ Nh n th c: Ch a bi t đ n tên tu i c a công tyậ ứ ư ế ế ổ ủ
GVHD: Huỳnh Bá Thúy Di uệ1
Quan h công chúngệXây d ng ch ng trình PR…ự ươ
-Nh ng b n tr có tài năng âm nh cữ ạ ẻ ạ
+ Đ tu i: 15- 25 tu iộ ổ ổ
+ S thích: có ni m đam mê âm nh c, có tài năng th c s v ca hát mongở ề ạ ự ự ề
mu n th hi n mình tr c đám đông.ố ể ệ ướ
+ Nh n th c: Ch a bi t v s xu t hi n c a công ty trên th tr ng. Do đóậ ứ ư ế ề ự ấ ệ ủ ị ườ
các b n tr ch a th t s tin t ng v kinh nghi m đào t o và qu n lý ca sĩ c aạ ẻ ư ậ ự ưở ề ệ ạ ả ủ
công ty.
•Thông đi p c a công tyệ ủ
-2!Star mong mu n đem l i cho khán thính gi ni m tin v ch t l ng đàoố ạ ả ề ề ấ ượ
t o c a công ty dành cho các b n tr yêu âm nh c. M t khác, công ty mu n phátạ ủ ạ ẻ ạ ặ ố
tri n và t o c h i cho các b n tr th t s có tài năng ca hát, qua đó nh m đóngể ạ ơ ộ ạ ẻ ậ ự ằ
góp m t ph n nh công s c vào vi c nâng t m âm nh c cho th h tr Vi t Nam.ộ ầ ỏ ứ ệ ầ ạ ế ệ ẻ ệ
1.4. Tri n khaiể
Ch ng trình PR c a công ty g m có 2 n i dung chính:ươ ủ ồ ộ
1. Ch ng trình h p báoươ ọ
Khung ch ng trìnhươ
Đ a đi mị ể : KHÁCH S N BAMBOO GREEN – 177 Tr n Phú, H i Châu,Ạ ầ ả
Thành ph Đà N ng.ố ẵ
Th i gianờ: T 6h30- 10h30ừ
-6h30- 7h30: chu n b ch ng trìnhẩ ị ươ
-7h30- 8h00 : ki m tra l i l n cu iể ạ ầ ố
-8h00- 8h10: n đ nh t ch cỔ ị ổ ứ
-8h10- 8h20: Đón khách m i và đ i bi uờ ạ ể
-8h20- 8h30: Gi i thi u ch ng trình và đ i bi uớ ệ ươ ạ ể
-8h30-10h30: T ch c h p báoổ ứ ọ
- C m n và b m cả ơ ế ạ
Chi ti t ch ng trìnhế ươ
GVHD: Huỳnh Bá Thúy Di uệ1
Quan h công chúngệXây d ng ch ng trình PR…ự ươ
1. Gi i thi u ch ng trình và đ i bi uớ ệ ươ ạ ể
- Tuyên b lý do.ố
-Gi i thi u đ i bi u g m có 4 ng i:ớ ệ ạ ể ồ ườ
+ Đoàn Th Tuy t Nhung: Giám đ c b ph n Marketingị ế ố ộ ậ
+ L ng Th Thùy Trang: Giám đ c s n xu t âm nh cươ ị ố ả ấ ạ
+ Ngô Th Kim Ph ng: Giám đ c công ty 2!Starị ươ ố
+ Võ Th Anh Thi: Gi ng viên thanh nh c công ty 2!starị ả ạ
2. T ch c h p báoổ ứ ọ
- Gi i thi u khái quát v công tyớ ệ ề
-Gi i thi u m c đích, ý nghĩa t m nhìn, s m nh c a công ty.ớ ệ ụ ầ ứ ệ ủ
- Đ t câu h i và tr l i câu h iặ ỏ ả ờ ỏ
3. Phát bi u c m nể ả ơ
2. Ch ng trình cu c thi tìm ki m tài năng tr “A NEW BLUE STAR”ươ ộ ế ẻ
L i nói đ uờ ầ
Công ty gi i trí âm nh c 2! STAR là m t công ty chuyên đào t o ca sĩ Trongả ạ ộ ạ
năm 2012-2017 chúng tôi quy t đ nh đ u t m nh cho vi c phát hi n ,đào t o vàế ị ầ ư ạ ệ ệ ạ
lăng xê nh ng tài năng tr trong lĩnh v c ca nh c nh m t o nên m t l c l ng caữ ẻ ự ạ ằ ạ ộ ự ượ
sĩ có năng l c, đam mê và yêu ngh đ ng th i góp ph n xây d ng và phát tri nự ề ồ ờ ầ ự ể
n n âm nh c t i th tr ng Đà N ng trong t ng lai. Đ th c hi n đi u đó, côngề ạ ạ ị ườ ẵ ươ ể ự ệ ề
ty gi i trí âm nh c 2!STAR quy t đ nh k t h p v i m t s trung tâm ca nh c trả ạ ế ị ế ợ ớ ộ ố ạ ẻ
t ch c cu c thi: Tìm ki m tài năng tr “A NEW BLUE STAR”ổ ứ ộ ế ẻ
N i dung cu c thiộ ộ
Cu c thi tìm ki m các tài năng âm nh c tr là ca sĩ đ c quy n cho công tyộ ế ạ ẻ ộ ề
gi i trí âm nh c 2! STAR. Tên cu c thi : “A NEW BLUE STAR”ả ạ ộ
-Đ i t ng d thiố ượ ự : t t c các b n tr có năng khi u ca hát tu i t 15- 25ấ ả ạ ẻ ế ổ ừ
tu i trên khu v c mi n trung- Vi t Nam.ổ ự ề ệ
-Ph m vi cu c thiạ ộ : Trên toàn TP. Đà N ngẵ
GVHD: Huỳnh Bá Thúy Di uệ1