Ảnh hưởng của Google
Author Rank tới Content
marketing và báo chí.
Trước kia các kết quả tìm kiếm của Google chỉ nhấn
mạnh vào nội dung nhưng nay mọi chuyện đã khác. Nếu
bạn muốn bài viết của mình được bộ máy tìm kiếm của
Google quan tâm, hãy để tâm tới Google+ và Author
Rank!
Google đang sử dụng Google+ để tạo ảnh hưởng đến các
kết quả tìm kiếm.
Các thương hiệu và tổ chức truyền thông cần phải sớm nhận
thức về chuyện này. Rõ ràng điều này nó có sức ảnh hưởng
không nhỏ. Search Plus Your World – chức năng ưu tiên các
nội dung từ các kết nối liên quan đến Google+ - đã được khởi
động 1 năm trước nhưng Author Rank ( AR - xếp hạng tác
giả) thậm chí còn có ảnh hưởng nhiều hơn lên kết quả tìm
kiếm. Sự ảnh hưởng này không được chính thức công nhận
nhưng sau 7 năm làm việc, AR (trước đây nó còn được gọi là
Agent Rank) rõ ràng là một xu hướng đối với các kết quả tìm
kiếm từ Google.
Sự thay đổi diễn ra rất đơn giản – Google muốn ưu tiên
những nội dung được tạo ra từ những tác giả với uy tín gắt
liền với một số topic cố định trong các kết quả tìm kiếm. Sự
tín nhiệm chính là thứ làm các kết quả tìm kiếm của google
trở nên hiệu quả và hữu ích. Lọc spam chính là mục đích của
PageRank. Các SEO spammer vẫn luôn tìm cách để vượt
qua bộ lọc này. Thế nên giờ Google mới xác minh những tác
giả cá nhân thông qua mạng xã hội Google+ với một thứ gọi
là Author Rank. Nếu một website kết nối tài khoản của tác
giả với tài khoản Google+ của họ, các kết quả tìm kiếm sẽ
chỉ thẳng ra người viết và các kết quả có liên quan đến các
bài viết của họ. Những câu chuyện được xếp hạng cao hơn sẽ
mừng lại nhiều giá trị thực hơn. Một trong số đó là tỷ lệ nhấp
chuột lớn hơn 40% so với bình thường – theo chủ tịch Greg
Boser của agency BlueGlass.
Hãy xem kết quả tìm kiếm cho cụm từ “social media trends
2012”. 2 kết quả hàng đầu là các kết quả Author Rank. Xếp
thứ 3 là bài viết được TechCrunch chia sẻ trên Google+. Hai
kết quả đầu có ảnh tác giả nên hấp dẫn hơn kết quả thứ 3 và
thậm chí kết kết quả đó còn chịu tác động từ việc tôi đã
follow trang blog này trên Google+
Bạn có thể lập luận rằng Google đang giết chết sự hoàn hảo
của mình với hy vọng điên rồ là đánh bại Facebook trong trận
chiến giữa các mạng xã hội. Hay bạn có thể lập luận giống
như nhiều chuyên gia SEO rằng Google đang cố gắng hoàn
thiện các kết quả tìm kiếm của nó với những dữ liệu phong
phú và có thể kiểm chứng được. Sự thay đổi này đã đi được
một bước dài trên con đường xóa bỏ những nội dung rác.
Thật dễ để giả mạo các liên kết và có PageRank cao nhưng
không dễ để các spammer giả mạo danh tính của một cá nhân
thông qua một tài khoản Google+.
Dù sao đi nữa thì nó cũng là một sản phẩm và cần phải có sự
thay đổi hợp lí. Google từng rất hay sử dụng các thuật toán
thay vì quan tâm nhiều đến tác giả - con người. Trước kia,
nội dung được nhấn mạnh nhiều hơn so với việc ai viết ra nó.