TÌM HI U GOOGLE ADWORDS LÀ GÌ VÀ BÍ M T Ể Ậ
QU NG CÁO THÀNH CÔNGẢ
N u b n còn đang làế ạ “lính m i”ớ b c vào th gi i marketing thì b n ít nhi u đã nghe t iướ ế ớ ạ ề ớ
Google Adwords B n có ch c mình th c s hi u qu ng cáoạ ắ ự ự ể ả Google Adwords là gì và s d ngử ụ
nó nh th nào cho hi u qu ? Bài vi t d i đây s giúp b n các hi u bi t c b n v m tư ế ệ ả ế ướ ẽ ạ ể ế ơ ả ề ộ
trong nh ng công c marketing m nh nh t hi n nay.ữ ụ ạ ấ ệ
Qu ng cáo tr phí – Google Adwords là gì (Google ads là gì)?ả ả
Adwords (ads) là t vi t t t c a c mừ ế ắ ủ ụ “Advertisement keywords”, đc hi u là qu ng cáo tượ ể ả ừ
khóa. Do đó, qu ng cáo Google Adwords là tên m t d ch v th ng m i c a Google, cungả ộ ị ụ ươ ạ ủ
c p th h ng tìm ki m, v trí hi n th u tiên cho các đi t ng có nhu c u qu ng cáo s nấ ứ ạ ế ị ể ị ư ố ượ ầ ả ả
ph m và th ng hi u c a mình.ẩ ươ ệ ủ
Google adwords là m t d ch v th ng m i đc google phát tri n và cung c p t i nh ngộ ị ụ ươ ạ ượ ể ấ ớ ữ
công ty, doanh nghi p hay cá nhân mu n qu ng bá th ng hi u, s n ph m, d ch v c aệ ố ả ươ ệ ả ẩ ị ụ ủ
mình.
Đ s d ngể ử ụ qu ng cáo google adwordsả b n c n tr ti n cho google đ đ m u qu ng cáoạ ầ ả ề ể ể ẫ ả
đc hi n th ho c đc click vào. Qu ng cáo s đc hi n th nh ng v trí a tiên trênượ ể ị ặ ượ ả ẽ ượ ể ị ở ữ ị ư
b ng x p h ng tìm ki m ho c trên nh ng trang web thu c m ng hi n th c a google.ả ế ạ ế ặ ữ ộ ạ ể ị ủ
M t s l i ích c a qu ng cáo google adwords là gì?ộ ố ợ ủ ả
D i đây s là t ng quan v m t s l i ích c a qu ng cáo google adwords mà b n nên thamướ ẽ ổ ề ộ ố ợ ủ ả ạ
kh o tr c khi ch n google adwords làm kênh qu ng cáo cho doanh nghi p, t ch c c aả ướ ọ ả ệ ổ ứ ủ
mình:
Nh m đúng khách hàng ti m năngắ ề
Qu ng cáo s đc hi n th t i nh ng v trí đu tiên c a b ng x p h ng tìm ki m cũng nhả ẽ ượ ể ị ạ ữ ị ầ ủ ả ế ạ ế ư
trên các website đc liên k t v i google. D a theo nh ng t khóa mà khách hàng search,ượ ế ớ ự ữ ừ
cũng nh thông tin l t web m i ngày, mà n i dung qu ng cáo c a doanh nghi p s đcư ướ ỗ ộ ả ủ ệ ẽ ượ
hi n th chính xác đi v i khách hàng ti m năng.ể ị ố ớ ề
Nhanh chóng, qu n lý, đi u khi n d dàngả ề ể ễ
Khi s n ph m, d ch v c a b n đc xét duy t đáp ng đ đi u ki n c a google qu ng cáoả ẩ ị ụ ủ ạ ượ ệ ứ ủ ề ệ ủ ả
c a b n s xu t hi n ch sau 5 phút k t khi chi n d ch đc cài đt thành công.ủ ạ ẽ ấ ệ ỉ ể ừ ế ị ượ ặ
Ngoài ra b n hoàn toàn có th ch nh s a, thêm, xóa các thông tin, n i dung qu ng cáo, thêm tạ ể ỉ ử ộ ả ừ
khóa, đi u ch nh ngân sách phù h p. Qu ng cáo google adwords còn cho phép b n cài đtề ỉ ợ ả ạ ặ
ngôn ng bát k , t i các th tr ng mà b n mu n h ng đn.ữ ỳ ạ ị ườ ạ ố ướ ế
Đem l i hi u qu cao, v i chi phí đc t i uạ ệ ả ớ ượ ố ư
Nh đã nói trên google adwords giúp nh m chính xác khách hàng ti m năng, nh v y màư ở ắ ề ờ ậ
kh năng chuy n đi ra đn hàng khi ch y google adwords cũng tăng nên r t nhi u.ả ể ổ ơ ạ ấ ề
Ch a d ng l i đó b n cũng nên bi t ch khi khách hàng click vào qu ng cáo thì b n m iư ừ ạ ở ạ ế ỉ ả ạ ớ
m t ti n, do v y mà chi phí b ra s t i u h n r t nhi u. Google còn cho phép b n thay điấ ề ậ ỏ ẽ ố ư ơ ấ ề ạ ổ
ngân sách, gi i h n chi phí ch y qu ng cáo theo t ng ngày. Chính vì v y chi phí qu ng cáoớ ạ ạ ả ừ ậ ả
google adwords luôn đc t i u và đt hi u qu cao.ượ ố ư ạ ệ ả
H th ng báo cáo, th ng kê c p nh t th ng xuyên, chính xácệ ố ố ậ ậ ườ
Google là m t trong nh ng công ty d ch v l n nh t th gi i do v y mà các s n ph m c a hộ ữ ị ụ ớ ấ ế ớ ậ ả ẩ ủ ọ
đu r t chuyên nghi p. Các h th ng báo cáo đu có đ chính xác cao, c p nh t th ngề ấ ệ ệ ố ề ộ ậ ậ ườ
xuyên.
Nguyên lý c b n c a Google Adwords là gì?ơ ả ủ
C b n đó là khi b n s d ng m t s t khóa thông d ng hay đc tìm ki m trên Google đơ ả ạ ử ụ ộ ố ừ ụ ượ ế ể
t o d ng n i dung qu ng cáo xu t hi n trên các k t qu tìm ki m theo t khóa đó. T t nhiênạ ự ộ ả ấ ệ ế ả ế ừ ấ
các ddoois th c nh tranh c a b n cũng mu n hi n th v i ng i dùng. Các công ty c nhủ ạ ủ ạ ố ể ị ớ ườ ạ
tranh nhau cùng nhi u t khóa nên b n s ph i đu giá (bid) v i các marketers khác đ qu ngề ừ ạ ẽ ả ấ ớ ể ả
cáo c a mình t i đc ng i tìm ki m. Rõ ràng b n càng tr cao cho m i PPC (chi phí tínhủ ớ ượ ườ ế ạ ả ỗ
trên 1 click) thì qu ng cáo c a b n càng có c h i cao h n trong ph n k t qu tìm ki m c aả ủ ạ ơ ộ ơ ầ ế ả ế ủ
Google.
Tuy nhiên, khác v i mô hình đu giá thông th ng, v i Google Adwords, ng i chi nhi uớ ấ ườ ớ ườ ề
ti n nh t ch a ch c đã là ng i chi n th ng do Google s d ng công c tính đi m ch tề ấ ư ắ ườ ế ắ ử ụ ụ ể ấ
l ng qu ng cáo.ượ ả
Ph ng th c ho t đng c a qu ng cáo google adwords (google ads) là gì?ươ ứ ạ ộ ủ ả
Đ có th s d ng và ch y google adwords b n c n có tài kho n gmail (cái này ch c ai cũngể ể ử ụ ạ ạ ầ ả ắ
có). Qu ng cáo google adwords đc b t đu v i các chi n d ch qua tài kho n đc l p này.ả ượ ắ ầ ớ ế ị ả ượ ậ
Lo i chi n d ch mà b n l a ch n s d a trên nh ng m c tiêu qu ng cáo là gì nh b n mu nạ ế ị ạ ự ọ ẽ ự ữ ụ ả ư ạ ố
hi n th qu ng cáo theo hình th c nào, xu t hi n đâu? trong th i gian bao lâu…ể ị ả ứ ấ ệ ở ờ
Hi n s có các lo i chi n d ch qu ng cáo ph bi n bao g m:ệ ẽ ạ ế ị ả ổ ế ồ
Qu ng cáo google m ng hi n th .ả ạ ể ị
Qu ng cáo t khóa google adwordsả ừ
Qu ng cáo google adwords tìm ki m có l a ch n hi n th .ả ế ự ọ ể ị
Video
Mua s mắ
ng d ng toàn c uỨ ụ ầ
Trong s nh ng chi n d ch trên thì chi n d ch qu ng cáo google đc s d ng nhi u nh t.ố ữ ế ị ế ị ả ượ ử ụ ề ấ
Đ ti t ki m th i gian tôi xin nói c th v 2 lo i hình chi n d ch qu ng cáo đc s d ngể ế ệ ờ ụ ể ề ạ ế ị ả ượ ử ụ
nhi u nh t hi n nay đó là: qu ng cáo t khóa google và qu ng cáo m ng hi n th google.ề ấ ệ ả ừ ả ạ ể ị
Qu ng cáo t khóa google:ả ừ
V i lo i qu ng cáo này m u qu ng cáo xu t hi n trên trang k t qu tìm ki m google khiớ ạ ả ẫ ả ấ ệ ế ả ế
ng i truy v n tìm ki m các t khóa có liên quan đn s n ph m – d ch v c a b n.ườ ấ ế ừ ế ả ẩ ị ụ ủ ạ
B n cũng c n l u ý m t đi u là th h ng, v trí qu ng cáo s ph thu c vào m c giá th u tạ ầ ư ộ ề ứ ạ ị ả ẽ ụ ộ ứ ầ ừ
khóa, đ liên quan c a t khóa, n i dung qu ng cáo và trang đích.ộ ủ ừ ộ ả
Qu ng cáo m ng hi n th google:ả ạ ể ị
V i chi n d ch qu ng cáo này m u qu ng cáo c a b n s đc hi n th trên GDN (Googleớ ế ị ả ẫ ả ủ ạ ẽ ượ ể ị
Display Network) đ k t n i và ti p c n v i 90% ng i dùng internet t i Vi t nam.ể ế ố ế ậ ớ ườ ạ ệ
GDN là gì? Là m ng hi n th s bao g m các s n ph m c a chính google nh Gmail,ạ ể ị ẽ ồ ả ẩ ủ ư
Youtube, Blogger, các ng d ng di đng, đc bi t là h th ng c a 2 tri u website đang là điứ ụ ộ ặ ệ ệ ố ủ ệ ố
tác c a google đc google cung c p v trí qu ng cáo.ủ ượ ấ ị ả
Đi m ch t l ng (Quality Score)ể ấ ượ
Đi m ch t l ng đc Google tính d a trên đ liên quan và h u ích mà qu ng cáo c a b nể ấ ượ ượ ự ộ ữ ả ủ ạ
mang t i cho ng i tìm ki m và t khóa h dùng. Nó cũng tính đn l ng clicks mà qu ngớ ườ ế ừ ọ ế ượ ả
cáo nh n đc tr c đây, hay còn g i là t l nh p chu t (CTR) và m c đ phù h p c aậ ượ ướ ọ ỉ ệ ấ ộ ứ ộ ợ ủ
trang đích đc đi u h ng.ượ ề ướ
Ví d , ng i dùng tìm ki m t khóa “Bitis Hunter Feast” và qu ng cáo c a b n xu t hi n cóụ ườ ế ừ ả ủ ạ ấ ệ
ch a n i dung “mua Bitis Hunter Feast t i đây”, thì m t khi ng i dùng clicked s đa h t iứ ộ ạ ộ ườ ẽ ư ọ ớ
th ng trang đích có ch a thông tin v s n ph m Bitis Hunter Feast. Còn n u đích đn c aẳ ứ ề ả ẩ ế ế ủ
qu ng cáo ch là trang ch trình bày t t c các s n ph m Bitis thì đi m ch t l ng s th pả ỉ ủ ấ ả ả ẩ ể ấ ượ ẽ ấ
h n.ơ
Đi m ch t l ng c a b n càng cao càng cho b n l i th l n tr c các đi th c a mình. Kể ấ ượ ủ ạ ạ ợ ế ớ ướ ố ủ ủ ể
c khi m c giá t i đa b n đa ra th p h n đi th nh ng qu ng cáo c a b n v n có th x pả ứ ố ạ ư ấ ơ ố ủ ư ả ủ ạ ẫ ể ế
trên h nh đi m ch t l ng cao.ọ ờ ể ấ ượ
Ph ng pháp tính phí qu ng cáo google adwords là gì?ươ ả
Khi ch y qu ng cáo google adwords ch c ch n b n s ph i quan tâm đn ph ng th c tínhạ ả ắ ắ ạ ẽ ả ế ươ ứ
chi phí c aủ google adwords là gì? S có 3 ch s mà b n c n quan tâm bao g m:ẽ ỉ ố ạ ầ ồ
CPC (Cost per Click): Là ch s tính chi phí theo s l n nh p chu t vào các m u qu ngỉ ố ố ầ ấ ộ ẫ ả
cáo c a google adwords. Google s thu m t kho n phí nh n đnh cho m i l n nh pủ ẽ ộ ả ấ ị ỗ ầ ấ
chu t vào qu ng cáo c a khách hàng.ộ ả ủ
CPM (Cost per Miles): Đc tính theo s l n m u qu ng cáo đc hi n th , ng iượ ố ầ ẫ ả ượ ể ị ườ
dùng qu ng cáo google adwords s ph i tr 1 kho n chi phí cho m i 1000 l t hi n thả ẽ ả ả ả ỗ ượ ể ị
trên google.
CPA (Cost per Action): Tính phí chuy n đi ho c ng i dùng có hành đng c th trênể ổ ặ ườ ộ ụ ể
website c a b n khi h nh p chu t vào qu ng cáo nh mua hàng, đi n form đăng ký,ủ ạ ọ ấ ộ ả ư ề
t i ng d ng… Phí qu ng cáo s đc tính cho vi c chuy n đi th a mãn yêu c uả ứ ụ ả ẽ ượ ệ ể ổ ỏ ầ
c a nhà qu ng cáo.ủ ả
Nh v y trên đây là nh ng chia s v khái ni m c b n c aư ậ ữ ẻ ề ệ ơ ả ủ qu ng cáo google adwords làả
gì? cũng nh nh ng v n đ xoay quanh google adwords. Hy v ng đây s là bài vi t h u íchư ữ ấ ề ọ ẽ ế ữ
đ b n có th tham kh o và có nh ng chi n d ch qu ng cáo google adwords nói riêng vàể ạ ể ả ữ ế ị ả
các chi n d ch digital marketingế ị nói chung, đem l i doanh thu cao h n.ạ ơ