Bài giảng Định giá thương hiệu: Chương 2 - TS. Nguyễn Ngọc Quang

Bài giảng 'Định giá thương hiệu: Chương 2 - Tài sản thuơng hiệu' của TS. Nguyễn Ngọc Quang tập trung vào khái niệm và quan trọng của tài sản thương hiệu, đánh giá nó, khai thác tài sản thương hiệu và xây dựng thương hiệu mạnh. Bài giảng cũng giới thiệu các yếu tố quan trọng như tự tin, đơn giản hóa lựa chọn, hài lòng và phản hồi tích cực.

Các nhà nghiên cứu về thương hiệu, doanh nghiệp, sinh viên luyện tập kinh doanh

Bài giảng 'Định giá thương hiệu: Chương 2 - Tài sản thuơng hiệu' cho biết rằng tài sản thương hiệu là một tập hợp các tài sản có và nợ phải trả liên quan đến thương hiệu, tên và biểu tượng của thương hiệu. Nó giúp làm tăng thêm hoặc giảm đi giá trị được cung cấp bởi một sản phẩm hoặc dịch vụ cho một công ty hoặc cho khách hàng của công ty đó. Bài giảng cũng giới thiệu các yếu tố quan trọng như tự tin, đơn giản hóa lựa chọn, hài lòng và phản hồi tích cực, cũng như liên kết thương hiệu, sức mạnh của thương hiệu, đặc trưng và dễ ghi nhớ. Ngoài ra, bài giảng còn tập trung vào việc xây dựng thương hiệu mạnh và cách đánh giá giá trị của thương hiệu. Bài giảng cũng được xây dựng dựa trên các nghiên cứu của Keller (1996), Aaken (1996) và Strategic Market Research Group, Marketspace Analysis.