Bài giảng Marketing chiến lược: Chương 6 - Các mô hình xây dựng chiến lược marketing

Tài liệu này giới thiệu Chương 6, tập trung vào các mô hình xây dựng chiến lược marketing. Mục tiêu chính là trình bày các mô hình phát triển chiến lược và hướng dẫn cách áp dụng chúng để đưa ra các đề xuất chiến lược hiệu quả.

Sinh viên, giảng viên chuyên ngành marketing, quản trị kinh doanh và các nhà quản lý, chuyên gia marketing muốn tìm hiểu sâu về các công cụ và mô hình xây dựng chiến lược.

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn tổng quan toàn diện về các mô hình quan trọng được sử dụng để xây dựng và phân tích chiến lược marketing. Nó bao gồm Mô hình STP (Phân khúc, Nhắm mục tiêu, Định vị) với các chiến lược như khác biệt hóa, dẫn đầu chi phí và thị trường ngách. Ma trận SWOT được trình bày chi tiết, giải thích cách xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức, đồng thời nêu bật những sai lầm thường gặp và các lưu ý để áp dụng hiệu quả. Ma trận BCG được giới thiệu như một công cụ quản lý danh mục sản phẩm, phân loại chúng thành Ngôi sao, Bò sữa, Dấu hỏi và Chó để hỗ trợ phân bổ nguồn lực và quyết định chiến lược. Tiếp theo là Ma trận GE-McKinsey, một công cụ hoạch định chiến lược hai chiều đánh giá mức độ hấp dẫn của thị trường và sức mạnh doanh nghiệp để hướng dẫn đầu tư. Cuối cùng, Ma trận Ansoff được khám phá, đưa ra bốn chiến lược tăng trưởng chính: Thâm nhập thị trường, Phát triển thị trường, Phát triển sản phẩm và Đa dạng hóa, cùng với phân tích mức độ rủi ro và lợi nhuận liên quan. Tổng thể, tài liệu nhằm mục đích trang bị cho người đọc kiến thức về các khung phân tích chiến lược để đưa ra quyết định marketing sáng suốt.