Bài giảng Marketing tìm kiếm và Email Marketing

Trong bối cảnh kỷ nguyên số bùng nổ, sự hiện diện trực tuyến và khả năng tiếp cận khách hàng qua internet trở thành yếu tố then chốt cho mọi doanh nghiệp. Các công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo hay Bing đã định hình lại cách người tiêu dùng tìm kiếm thông tin, sản phẩm và dịch vụ, tạo ra một không gian cạnh tranh khốc liệt. Để tối ưu hóa cơ hội này, việc nắm vững các chiến lược Marketing tìm kiếm và Email Marketing là vô cùng quan trọng, giúp doanh nghiệp không chỉ nâng cao khả năng hiển thị mà còn xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng mục tiêu.

Sinh viên chuyên ngành Quản trị Marketing, chuyên gia marketing số, chủ doanh nghiệp và những người quan tâm đến việc tối ưu hóa chiến lược tiếp thị trực tuyến.

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn toàn diện về Marketing tìm kiếm và Email Marketing, hai trụ cột chính trong chiến lược marketing số hiện đại. Phần mở đầu trình bày bối cảnh và tầm quan trọng của các công cụ tìm kiếm, nhấn mạnh rằng phần lớn người dùng chỉ tập trung vào các kết quả trên trang đầu. Nội dung chính đi sâu vào Marketing qua công cụ tìm kiếm (SEM), định nghĩa nó như một loạt các hành động nhằm tăng khả năng hiển thị của trang web trên các công cụ tìm kiếm thông qua cả phương pháp trả phí và miễn phí. Mục tiêu của SEM bao gồm tăng khả năng hiển thị, thu hút lưu lượng truy cập và thúc đẩy doanh số bán hàng cùng tỷ lệ chuyển đổi. Tài liệu cũng làm rõ vai trò không thể thiếu của SEM trong chiến lược marketing tổng thể, đặc biệt khi phối hợp với các chiến dịch quảng cáo, truyền thông mạng xã hội và marketing nội dung. Các số liệu thống kê nổi bật được đưa ra để chứng minh tầm ảnh hưởng của SEM, đặc biệt là trong xu hướng mua sắm trên thiết bị di động. Bên cạnh đó, tài liệu giới thiệu các thuật ngữ cơ bản liên quan đến SEM như SEO (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), PPC (Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột), CPC (Giá mỗi nhấp chuột), SERP (Trang kết quả công cụ tìm kiếm), ROI (Lợi tức đầu tư) và khái niệm Marketing thư điện tử (Email Marketing) như một chiến lược bổ trợ quan trọng. Tài liệu được cấu trúc thành nhiều chương, cung cấp hướng dẫn bài bản về cách triển khai và phân tích các chiến lược này, từ giới thiệu tổng quan đến tối ưu hóa và phân tích kết quả, mang lại giá trị ứng dụng cao cho việc nâng cao hiệu quả kinh doanh trực tuyến.