MARKETING CHIẾN LƯỢC
KHOA MARKETING
Chương 3
Những phân tích về
cạnh tranh chiến lược
Giới thiệu
Phân tích cạnh tranh là một trong những căn cứ để lựa chọn được định hướng
chiến lược cho hoạt động marketing, và xây dựng bản kế hoạch marketing với
các công cụ cụ thể. Chương 3 sẽ giới thiệu những nội dung liên quan tới việc
phân tích cạnh tranh về mặt chiến lược để có thể có căn cứ xây dựng chiến
lược va kế hoạch marketing.
Mục tiêu và nội dung của chương
Tìm hiểu về khung khổ phân tích cạnh tranh chiến lược, các phương pháp phân
tích cạnh tranh chiến lược làm căn cứ xây dựng chiến lược MKT và xác định
các điều kiện để chiến lược có thể đem lại kết quả như mong đợi
3.1. Những nội dung phân
tích cạnh tranh chiến lược 3.2. Các phương pháp phân
tích cạnh tranh chiến lược
3.3. Liên kết giữa kết quả
phân tích với Xây dựng chiến
lược và kế hoạch MKT
Những nội dung phân tích cạnh tranh chiến lược
Phân tích ngành
và Xác định
nhóm chiến
lược
Phân tích nguồn
lực của từng đối
thủ cạnh tranh
Phân tích điểm
mạnh và điểm
yếu của các đối
thủ cạnh tranh
Xác định lợi
thế cạnh tranh
bền vững so
với các đối thủ
1. Define Industry
Structure and
Characteristics
2. Identify and
Describe Key
Competitors
5. Identify
New
Competitors
3. Evaluate
Key
Competitors
PRODUCT-
MARKET
STRUCTURE
AND
MARKET
SEGMENTS
4. Anticipate
Actions by
Competitors
1. Phân tích cạnh tranh trong ngành
5
