KHOA MARKETING
HỌC PHẦN MARKETING CHIẾN LƯỢC
CHƯƠNG 5.
MARKETING CHIẾN LƯỢC TRONG HOẠCH ĐỊNH
CHIẾN LƯỢC MKT
Mục tiêu
Tìm hiểu về ảnh hưởng của marketing chiến lược tới lựa chọn chiến lược
marketing.
Vai tro của marketing chiến lược trong phát triển các phương án chiến lược
marketing
Tư duy chiến lược trong lựa chọn mục tiêu và định hướng chiến lược
marketing
Các cấp độ chiến lược và câu hỏi phải trả lời
Cấp độ Cạnh tranh ở đâu Cạnh tranh
như thế nào
Khác
Chiến lược
công ty
Xác định cấu tạo, thành phần và địa
vị mong muốn của các nhóm sản
phẩm và thương hiệu (phương
hướng của sự phát triển)
Lựa
chọn chiến
lược
về giá trị
Lựa
chọn
đối
tác
Chiến
lược
Marketing
Xác định các nhóm mục tiêu
Vị
thế muốn
đạt
/ chiếm lĩnh
Các
công
cụ
MKT
Ở
thị trường mục tiêu đã lựa chọn
Lựa
chọn cách
thức khác biệt
hóa
Chiến lược Marketing trong chiến lược kinh doanh tổng thể
Các bộ phận của chiến lược kinh
doanh
Chiến lược tài chính
Chiến lược nhân sự
Chiến lược sản xuất
Chiến lược marketing
Chiến
lược
kinh
doanh
Chiến
lược
sản
xuất
Chiến
lược
nhân
sự
Chiến
lược
tài
chính
Chiến
lược
MKTG
Chiến lược marketing và quy trình xác lập chiến lược marketing
Phân tích bối cảnh và các căn cứ để lựa chọn chiến lược
marketing.
Phát triển các phương án chiến lược marketing có thể thay
thế
Đánh giá lựa chọn chiến lược marketing tối ưu