Bài giảng Marketing ngân hàng - Chương 1: Marketing trong kinh doanh ngân hàng

Trong bối cảnh thị trường tài chính ngày càng cạnh tranh và biến động, hoạt động Marketing ngân hàng đóng vai trò then chốt trong việc định hình và duy trì lợi thế cạnh tranh cho các ngân hàng thương mại. Môn học này nhằm trang bị cho sinh viên những kiến thức nền tảng và chuyên sâu về marketing trong lĩnh vực ngân hàng. Chúng tôi sẽ đi sâu vào việc làm thế nào để hiểu rõ hoạt động marketing trong hệ thống ngân hàng, từ đó phát triển năng lực vận dụng các chiến lược marketing hiệu quả. Mục tiêu là giúp sinh viên nắm vững kiến thức chung về hoạt động ngân hàng thương mại, hiểu rõ vai trò của marketing và có khả năng phân tích, giải thích các tình huống thực tiễn, chuẩn bị hành trang vững chắc cho sự nghiệp trong ngành tài chính.

Sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng và các chuyên ngành kinh tế liên quan, đặc biệt là những người mong muốn làm việc trong lĩnh vực ngân hàng thương mại và dịch vụ tài chính.

Môn học "Marketing ngân hàng" cung cấp một cái nhìn toàn diện về vai trò và ứng dụng của marketing trong lĩnh vực tài chính ngân hàng. Nội dung chính của môn học bao gồm các khía cạnh cơ bản đến nâng cao của Marketing trong kinh doanh ngân hàng, tập trung vào việc phân tích khách hàng và môi trường Marketing ngân hàng đặc thù. Sinh viên sẽ được học cách xây dựng và triển khai các Chiến lược Marketing ngân hàng toàn diện, bao gồm Chiến lược sản phẩm ngân hàng, Chiến lược giá ngân hàng, Chiến lược phân phối và Chiến lược xúc tiến thương mại trong ngân hàng. Phương pháp tiếp cận kết hợp lý thuyết và thực tiễn, khuyến khích sinh viên chủ động phân tích và giải thích các tình huống cụ thể thông qua các bài tập nhóm và tiểu luận giữa kỳ. Thông qua đó, sinh viên không chỉ nắm vững kiến thức mà còn phát triển kỹ năng tư duy phản biện và khả năng ứng dụng các chiến lược marketing vào hoạt động thực tiễn của ngân hàng. Giá trị ứng dụng của môn học nằm ở việc trang bị cho người học năng lực cạnh tranh cao trong ngành, giúp họ phát triển các giải pháp marketing sáng tạo và hiệu quả, đáp ứng nhu cầu thị trường và tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh của các tổ chức tài chính.