Bài giảng Marketing thương mại: Chương 5 - Danh mục thương hiệu và sản phẩm

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc xây dựng và quản lý danh mục thương hiệu và sản phẩm hiệu quả trở thành yếu tố then chốt quyết định sự thành công của doanh nghiệp. Nắm vững các khái niệm cơ bản về sản phẩm và thương hiệu, cùng với chiến lược phát triển chúng, là nền tảng vững chắc để thu hút sự chú ý của khách hàng, thỏa mãn nhu cầu và tạo dựng lợi thế cạnh tranh bền vững. Chương này sẽ trình bày bối cảnh tổng quan về sản phẩm dưới góc độ marketing, từ đó làm rõ tầm quan trọng của việc quản lý chiến lược danh mục thương hiệu và sản phẩm trong hoạt động kinh doanh.

Sinh viên ngành Marketing, quản trị kinh doanh, các nhà quản lý thương hiệu, chủ doanh nghiệp và những ai quan tâm đến chiến lược phát triển sản phẩm và thương hiệu trên thị trường.

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn toàn diện về “Danh mục thương hiệu và sản phẩm” trong lĩnh vực marketing, bắt đầu bằng việc định nghĩa sản phẩm từ góc độ tiếp thị, nhấn mạnh vai trò của nó trong việc thỏa mãn nhu cầu khách hàng qua các yếu tố hữu hình và vô hình. Nó chi tiết hóa các khái niệm như đơn vị sản phẩm, tuyến sản phẩm, sản phẩm hỗn hợp và sản phẩm mới, đồng thời giới thiệu về chính sách sản phẩm. Phần trọng tâm của tài liệu là khám phá danh mục thương hiệu, được định nghĩa là tập hợp các nhãn hiệu hoặc dòng thương hiệu phục vụ các phân khúc thị trường khác nhau. Tài liệu cũng phân biệt rõ ràng giữa nhãn hiệu và thương hiệu dựa trên các định nghĩa pháp lý và quốc tế, như của Luật Sở hữu trí tuệ và WIPO. Mục tiêu của chương này là phân tích vai trò và chiến lược của danh mục thương hiệu, mô hình mở rộng thương hiệu, cũng như tầm quan trọng của bao bì sản phẩm. Các kiến thức này mang lại giá trị ứng dụng cao cho việc xây dựng chiến lược kinh doanh và phát triển thị trường.