11/28/2021
1
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Marketing Research
Giảng viên: LÊ NA
Bộ môn: Quản trị Kinh doanh
Email: lena@hcmuaf.edu.vn
TRƯỜNG ĐH NÔNG LÂM TP.HCM
KHOA KINH TẾ
Lưu ý: Tài liệu lưu hành nội bộ
-Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang, 2012. Nghiên
cứu thị trường, nxb Lao Động.
-Lý Thục Hiền, Bài giảng Nghiên cứu thị trường, Đại học
Kinh tế TP.HCM.
-Lê Hoàng Ninh, Bài giảng Nghiên cứu định tính, Đại học Y
Dược TP.HCM.
Tài liệu tham khảo
11/28/2021
2
Tên môn học: Nghiên cứu thị trường
Mã môn học: 208492
Số tín chỉ: 3
Phân bổ thời gian:
-Lý thuyết: 20 tiết
-Thảo luận, thuyết trình: 10 tiết
Hình thức đánh giá:
- Chuyên cần: 10%
- Báo cáo nhóm: 30%
- Thi kết thúc môn: 60%
Hình thức thi: Tự luận
Giới thiệu tổng quát môn học
Giới thiệu tổng quát môn học
Chương 1. Cơ sở Nghiên cứu thị trường.
Chương 2. Thiết kế dự án nghiên cứu.
Chương 3. Chọn mẫu trong nghiên cứu.
Chương 4. Nghiên cứu định tính.
Chương 5. Thu thập dữ liệu định lượng.
Chương 6. Tóm tắt dữ liệu
Chương 7. Phân tích đơn biến.
Chương 8. Phân tích nhị biến, đa biến.
Chương 9. Báo cáo kết quả nghiên cứu.
11/28/2021
3
Mục tiêu của môn học
1. Trang bị cho người học kiến thức căn bản về nghiên
cứu thị trường. Thông qua nghiên cứu thị trường tìm
ra các cơ hội kinh doanh
2. Trang bị các kỹ năng cần thiết trong thu thập,xữ lý
và phân tích số liệu và dự báo
3. Trang bị các kỹ năng phỏng vấn, xây dựng bảng hỏi
phục vụ cho nghiên cứu
PP học tập và tài liệu tham khảo
Tài liệu Bài giảng Nghiên cứu thị trường,Lê Na, 2014 Đại
học Nông Lâm TP.HCM.
Tài liệu tham khảo Giáo trình Nghiên cứu thị trường,
Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang, NXB Lao
động.
Phương pháp học tập
-Người học cần đọc kỹ bài giảng, tài liệu tham khảo trước
khi lên lớp.
- Giáo viên giảng lý thuyết và hướng dẫn các phương pháp.
- Các nhóm thực hiện nghiên cứu các tình huống sống được
phân công.
- Ngoài ra người học phải tham khảo thêm sách, báo,
internet… để hiểu thêm kiến thức.
11/28/2021
4
11/28/2021
5