Bài giảng Nghiên cứu thị trường quốc tế (Chương trình chất lượng cao)

Tài liệu này giới thiệu tổng quan về nghiên cứu thị trường quốc tế, bao gồm sự cần thiết, vai trò, giới hạn và các bước cơ bản để thực hiện một dự án nghiên cứu trong lĩnh vực này. Nó cung cấp cái nhìn ban đầu về khái niệm thị trường, chức năng của nó và định nghĩa nghiên cứu thị trường theo các quan điểm học thuật.

Sinh viên, nhà nghiên cứu, và các nhà quản lý trong lĩnh vực marketing, kinh doanh quốc tế, và tài chính, đặc biệt là những người quan tâm đến việc thực hiện hoặc ứng dụng kết quả nghiên cứu thị trường quốc tế.

Tài liệu cung cấp một cái nhìn toàn diện về nghiên cứu thị trường quốc tế, bắt đầu bằng việc xác định các chuẩn đầu ra của học phần, nhấn mạnh khả năng vận dụng kiến thức về mô hình nghiên cứu, các bước thực hiện, loại dữ liệu, phương pháp thu thập và xử lý dữ liệu, cũng như kỹ năng lập báo cáo và đề xuất giải pháp cho các vấn đề trong hoạt động thương mại quốc tế. Nội dung đi sâu vào định nghĩa thị trường và nghiên cứu thị trường, đặc biệt là nghiên cứu thị trường quốc tế, làm rõ vai trò quan trọng của nó trong việc hạn chế rủi ro, giảm chi phí, dự báo và ứng phó với thay đổi, cung cấp thông tin cho việc hoạch định chiến lược kinh doanh, đồng thời chỉ ra những giới hạn cần lưu ý. Tài liệu cũng trình bày chi tiết các giai đoạn của một dự án nghiên cứu, từ việc xác định vấn đề nghiên cứu, thiết kế nghiên cứu (bao gồm các dạng thiết kế thăm dò, mô tả, nhân quả), đến việc xác định nguồn và phương pháp thu thập, phân tích dữ liệu, và cuối cùng là cách viết, trình bày báo cáo kết quả. Ngoài ra, tài liệu còn phân loại các dạng nghiên cứu thị trường dựa trên cách mô tả dữ liệu (định tính, định lượng), nguồn thông tin (nội nghiệp, hiện trường) và tính chất kết quả (thăm dò, mô tả, nhân quả), cung cấp một khung sườn học thuật và thực tiễn cho việc tiến hành nghiên cứu thị trường trong bối cảnh toàn cầu.