155
Chương 6:
Xác lập và thực hiện các chiến
lược marketing mix khác nhằm
gia tăng tài sản thuơng hiệu
Chương 6:
Xác lập và thực hiện các chiến
lược marketing mix khác nhằm
gia tăng tài sản thuơng hiệu
Sản phẩm (Product)
Giá (Price)
Phân phối (Place)
Khuếch trương
(Promotion)
Marketing-Mix
Hỗn hợp sản phẩm
Chuỗi sản phẩm
Sản phẩm
Nhãn hiệu
Các quyết định về sản phẩm (P1)
Nhãn hiệu
Bao bì
Dán nhãn
Dịch vụ khách hàng
Các quyết định về giá (P2)
• Xác định mức giá cho sản phẩm mới
• Xác lập chiến lược giá
•
Phân biệt giá
•
Phân biệt giá
• Thay đổi giá
• Giá và cạnh tranh
Các quyết định về phân phối (P3)
• Thiết kế kênh
• Quản trị kênh
•
Phân phối hiện vật
•
Phân phối hiện vật