CHƯƠNG 5: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN
5.1. Khái niệm và sự cần thiết xây dựng thương hiệu cá nhân
5.1.1. Tiếp cận về thương hiệu cá nhân
5.1.2. Các giá trị và cấu phần của thương hiệu cá nhân
5.1.3. Sự cần thiết xây dựng thương hiệu cá nhân
5.2. Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
5.2.1. Chiến lược thương hiệu cá nhân
5.2.2. Các nội dung xây dựng thương hiệu cá nhân
5.2.3. Các công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân
5.3. Phát triển hình ảnh và thương hiệu cá nhân
5.3.1. Kết nối thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp
5.3.2. Khai thác thương mại những gía trị của thương hiệu cá nhân
5.3.3. Xử lý khủng hoảng và bảo vệ thương hiệu cá nhân
5.1. Khái niệm và sự cần thiết xây dựng thương hiệu
cá nhân
5.1.1. Tiếp cận về thương hiệu cá nhân
5.1.2. Các giá trị và cấu phần của thương hiệu cá nhân
5.1.3. Sự cần thiết xây dựng thương hiệu cá nhân
5.1.1. Tiếp cận về thương hiệu cá nhân
•
Tiếp cận chung về thương hiệu cá nhân
–
Thương hiệu cá nhân là hình ảnh, giá trị riêng có,ấn
tượng,những quan niệm,nhận định của những nhóm
đối tượng khác nhau về một cá nhân nào đó.Đó chính là
cảm nhận của công chúng về cá nhân đó thông qua ngoại
hình, giá trị,tài năng và tính cách.
5.1.2. Các giá trị và cấu phần của thương hiệu cá
nhân
•Các giá trị của thương hiệu cá nhân:
Thương
hiệu cá
nhân
Sự hiểu biết
về một cá
nhân
Bộc lộ bản
chất và
năng lực cá
nhân
Liên tưởng
thương hiệu
cá nhân
Trung thành
thương hiệu
cá nhân
5.1.3. Sự cần thiết xây dựng thương hiệu cá nhân
• Thiết lập sự biết đến của công chúng đối với TH cá nhân
– Tạo điều kiện thuận lợi cho việc thực hiện các mục tiêu cá
nhân
• Tạo ra vị thế về hình ảnh của một THCN
–Hình thành nhanh hơn các hạng mục công việc
• Dẫn dắt hành động của một nhóm đối tượng/ công chúng
–Góp phần triển khai có hiệu quả những mục tiêu, dự án khác
nhau
• Tạo dựng lòng tin
–Hỗ trợ triển khai các hạng mục công việc, đem lại lợi ích cho
nhóm/công chúng
•Hình thành phong cách lãnh đạo cá nhân
•TH cá nhân thúc đẩy sự phát triển của TH doanh nghiệp, đặc
biệt là TH của lãnh đạo DN