06/25/12 1
Th.Si Marketing: Lê Thanh Minh- Tony
Mobile: 0937639878
Email: tonyminh.giadinhuniversity@gmail.com
06/25/12 2
(Brand management)
QUATRN I
THƯNGƠHIÊU
Chuyên ngành: Qu n tr kinh doanh – Marketing.ả ị
Th i l ng: 60 ti tờ ượ ế
Th i gian: tu nờ ầ
Gi ng viên: Th.si Lê Thanh Minh - Tonyả
N i làm vi c:ơ ệ
- Giam đôc Trung tâm T vân – Đao tao & Cung ng nguôn nhân ư ư
l c SFYư
- Khoa Qu n tr Kinh doanh, tr ng Đ i h c CNTT GIA ĐINH ả ị ườ ạ ọ
TP.CM
Đi n tho i: 0937.639878ệ ạ
Đ a ch e-mail: ị ỉ lethanhminh77@gmail.com
Online : Y/M successforyou_sfy Skype: successforyou.sfy
06/25/12 3
Mục tiêu môn học
•Giải thích tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu,
được xem như là một công cụ Marketing quan trọng.
•Khuyến nghị lựa chọn những yếu tố thương hiệu cho một sản
phẩm đã có, cung ứng cho một thị trường mục tiêu nhất định.
•Đề ra các chiến lược xây dựng và quản trị vốn thương hiệu.
•Mô tả các phương pháp đo lường vốn thương hiệu.
06/25/12 4
Ch¬ng 1: Tæng quan vÒ th¬ng hiÖu
–C¸c tiÕp cËn th¬ng hiÖu
–C¸c thµnh tè th¬ng hiÖu
–C¸c lo¹i th¬ng hiÖu
–Vai trß cña th¬ng hiÖu
Ch¬ng 2: Qun trÞ chiÕn lîc th¬ng hiÖu
–Kh¸i qu¸t vÒ qun trÞ th¬ng hiÖu
–Phong c¸ch vµ h×nh nh th¬ng hiÖu
–Mèi t¬ng quan gi÷a chÊt lîng sn phÈm vµ h×nh nh th¬ng hiÖu
–M« h×nh qun trÞ chiÕn lîc th¬ng hiÖu
Ch¬ng 3: B¶o vÖ th¬ng hiÖu
–Kh¸i qu¸t vÒ luËt së h÷u trÝ tuÖ
–X¸c lËp quyÒn ®îc bo hé c¸c thµnh tè th¬ng hiÖu
–C¸c biÖn ph¸p tù bo vÖ th¬ng hiÖu
Ch¬ng 4: Xóc tiÕn qung b¸ h×nh nh th¬ng hiÖu
–ChiÕn lîc ®Þnh vÞ th¬ng hiÖu
–C¸c d¹ng vµ chiÕn lîc liªn kÕt th¬ng hiÖu
–HÖ thèng nhËn diÖn vµ h×nh thµnh c¸c ®iÓm ®èi tho¹i th¬ng hiÖu
–ChiÕn lîc qung b¸ h×nh nh th¬ng hiÖu
Ch¬ng 5: §¸nh gi¸ qu¸ tr×nh qun trÞ th¬ng hiÖu
–X¸c ®Þnh gi¸ trÞ tµi s¶n th¬ng hiÖu
–Më réng th¬ng hiÖu vµ lµm míi h×nh nh th¬ng hiÖu
–§o lêng hiÖu qu qun trÞ th¬ng hiÖu
–ChuyÓn nhîng th¬ng hiÖu
06/25/12 5
Yêu cầu đối với sinh viên
•Lên lớp đủ thời lượng qui định
•Ghi chép bài đầy đủ
•Thực hiện đầy đủ bài tập do giáo viên yêu cầu
•Năng động, sáng tạo trong giờ học
•Tiếp cận thường xuyên những vấn đề thực tiễn có liên
quan đến bài học