1
Chương 5: Quảng cáo trực tuyến
ThS. Trần Trí Dũng
17 September 2011 https://sites.google.com/site/dungtrantri/
2
Nội dung
1. Tổng quan
2. Các phương pháp quảng cáo trực tuyến
3. Thu hút người xem & tối ưu hóa website
Thực hành: Dùng phần mềm
SmartSerialMail Enterprise 5.0.4 để thực
hiện Email marketing
17 September 2011 https://sites.google.com/site/dungtrantri/
3
1. Tổng quan
Ưu thế của quảng cáo trực tuyến
Các chỉ số đo lường trực tuyến
17 September 2011 https://sites.google.com/site/dungtrantri/
4
1. Tổng quan (tt)
Ưu thế của quảng cáo trực tuyến
–Chi phí
–Tính đa phương tiện
–Tính tương tác
–Dễ dàng tập trung vào phân khúc mục tiêu
–Dễ cập nhật
–Có thể đo được một số chỉ tiêu
–Khả năng quảng cáo tại những nơi mong
muốn vào thời gian xác định
17 September 2011 https://sites.google.com/site/dungtrantri/
5
1. Tổng quan (tt)
Các chỉ số đo lường trong QC trực tuyến
–Số lượt truy cập (visit)
–Số người truy cập (unique visitor)
–Số lần xem (page view, ad view, impression)
–Số lần click (click through, ad click)
–CPM (cost per thousand impression)
–Conversion rate
–Click-through ratio
–Độ hấp dẫn của website (stickiness)
17 September 2011 https://sites.google.com/site/dungtrantri/