Bài tiểu luận: Đổi mới trách nhiệm xã hội doanh nghiệp cho nhãn hàng BOO bằng phương thức quảng bá ẩm thực

Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp (CSR) ngày càng khẳng định vị thế trung tâm trong chiến lược phát triển bền vững của các tổ chức, không chỉ mang lại lợi ích kinh doanh mà còn đóng góp thiết yếu vào sự thịnh vượng của cộng đồng và xã hội. Trong bối cảnh thị trường Việt Nam đang chứng kiến sự trỗi dậy của các Local Brand tiên phong trong hoạt động này, việc tối ưu hóa hiệu quả truyền thông và tác động của CSR trở thành một yêu cầu cấp thiết. Nhãn hàng thời trang BOO, với những nỗ lực CSR đáng ghi nhận như chiến dịch "Điểm Đến Xanh", đang đối mặt với thách thức làm thế nào để truyền tải giá trị cốt lõi này một cách sáng tạo và hiệu quả hơn tới đối tượng khách hàng mục tiêu là giới trẻ. Tiểu luận này đặt ra mục tiêu đề xuất các giải pháp đổi mới CSR cho BOO, đặc biệt thông qua phương thức quảng bá ẩm thực, nhằm tăng cường tương tác và tinh thần tự tôn dân tộc, đồng thời nâng cao hình ảnh thương hiệu và doanh số bán hàng.

Các nhà nghiên cứu, sinh viên chuyên ngành kinh tế, quản trị kinh doanh, marketing, và truyền thông; các nhà quản lý thương hiệu, chuyên viên CSR trong ngành thời trang và Local Brand.

Nghiên cứu này đi sâu vào việc phân tích và đề xuất giải pháp đổi mới trách nhiệm xã hội doanh nghiệp (CSR) cho nhãn hàng thời trang BOO, một Local Brand nổi bật tại Việt Nam. Bối cảnh nghiên cứu được đặt trong xu hướng phát triển mạnh mẽ của CSR, nơi các doanh nghiệp không chỉ tập trung vào lợi nhuận mà còn hướng tới sự phát triển bền vững và gắn kết cộng đồng. Tiểu luận nhận diện rằng, dù BOO đã có những chiến dịch CSR ấn tượng như "Điểm Đến Xanh", vẫn còn khoảng trống trong việc truyền tải hiệu quả các giá trị này đến nhóm khách hàng mục tiêu, đặc biệt là giới trẻ trong độ tuổi 18-25. Phương pháp tiếp cận bao gồm việc nghiên cứu thị trường Local Brand tại Việt Nam, phân tích môi trường kinh doanh của BOO, đánh giá đối thủ cạnh tranh, và khảo sát thái độ của sinh viên về tính minh bạch CSR trong ngành thời trang. Dựa trên những phân tích này, nghiên cứu đề xuất một dự án CSR sáng tạo thông qua phương thức quảng bá ẩm thực, tập trung vào việc tổ chức các sự kiện và chiến dịch nhằm khơi gợi tinh thần tự tôn dân tộc và tăng cường tương tác với giới trẻ. Dự án này được xây dựng chi tiết với Business Model Canvas, kế hoạch triển khai, truyền thông, quản lý nhân sự, chi phí và rủi ro. Giá trị ứng dụng của nghiên cứu nằm ở việc cung cấp một mô hình thực tiễn giúp BOO cải thiện hình ảnh thương hiệu, xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng và cộng đồng, thúc đẩy doanh số, đồng thời góp phần nâng cao nhận thức về các giá trị xã hội và văn hóa ẩm thực Việt. Nghiên cứu cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của sự hợp tác với các tổ chức phi lợi nhuận để tối đa hóa hiệu quả của các hoạt động doanh nghiệp xã hội.