Bài tiểu luận: Phân tích hoạt động Marketing của sản phẩm bột giặt Aba mà doanh nghiệp Đại Việt Hương đang thực hiện

Trong bối cảnh hội nhập kinh tế toàn cầu, nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam ngày càng cao về chất lượng và giá cả đối với các sản phẩm thiết yếu. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải có chiến lược Marketing hiệu quả để sản phẩm tiếp cận được khách hàng. Luận văn này tập trung phân tích hoạt động Marketing của sản phẩm bột giặt Aba của doanh nghiệp Đại Việt Hương.

Sinh viên, giảng viên và các nhà nghiên cứu trong lĩnh vực Quản trị Kinh doanh và Marketing, đặc biệt quan tâm đến chiến lược Marketing của các doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng tại Việt Nam.

Nền kinh tế Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển năng động, kéo theo sự gia tăng về nhu cầu và yêu cầu chất lượng sản phẩm từ phía người tiêu dùng. Trong bối cảnh đó, Marketing đóng vai trò thiết yếu như cầu nối giữa doanh nghiệp và khách hàng, đảm bảo sản phẩm được biết đến và tiêu thụ hiệu quả. Bài tiểu luận này đi sâu phân tích các hoạt động Marketing của sản phẩm bột giặt Aba, một thương hiệu nổi bật của Công ty Cổ phần Đại Việt Hương. Aba gia nhập thị trường bột giặt vào năm 2012 và nhanh chóng tạo ra một cú sốc thú vị khi định giá sản phẩm tương đương với các thương hiệu dẫn đầu thị trường như Omo, thay vì chọn phân khúc giá thấp như nhiều nhãn hiệu nội địa khác. Chiến lược này, cùng với việc tập trung vào thị trường đồng bằng sông Cửu Long, đã giúp Aba đạt được thành công ấn tượng, chiếm lĩnh đáng kể thị phần chỉ sau một năm ra mắt. Công ty Đại Việt Hương, tiền thân là Viet Huong Cosmetic, được thành lập bởi các kỹ sư và bác sĩ từ Đại học Cần Thơ, có ưu thế về công nghệ và công thức sản phẩm tiên tiến. Với nhà máy hiện đại và các thương hiệu đa dạng, Đại Việt Hương đã xây dựng được lòng tin từ người tiêu dùng. Việc phân tích chi tiết chiến lược Marketing của Aba sẽ làm rõ cách thức một thương hiệu nội địa có thể cạnh tranh hiệu quả trong một thị trường đầy cạnh tranh.