Chuyên đề nghiên cứu: Phân tích chiến lược sản phẩm nước ngọt có gas của PepsiCo tại Việt Nam giai đoạn 2023-2025

Trong bối cảnh thị trường hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ và chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt, đặc biệt trong phân khúc nước ngọt có gas, việc xây dựng và thực thi chiến lược sản phẩm hiệu quả là yếu tố then chốt cho sự thành công của doanh nghiệp. Mặc dù xu hướng tiêu dùng lành mạnh ngày càng gia tăng, các sản phẩm nước ngọt có gas vẫn giữ vị thế quan trọng, đòi hỏi các công ty phải liên tục đổi mới để duy trì lợi thế cạnh tranh. Nghiên cứu này nhằm phân tích chiến lược sản phẩm nước ngọt có gas của PepsiCo tại Việt Nam giai đoạn 2023-2025, qua đó đánh giá mức độ phù hợp và đề xuất các giải pháp hoàn thiện nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing và năng lực cạnh tranh của PepsiCo trên thị trường.

Nghiên cứu sinh, giảng viên, chuyên gia marketing, các nhà quản lý và hoạch định chiến lược trong ngành thực phẩm và đồ uống tại Việt Nam.

Chuyên đề tập trung phân tích sâu rộng chiến lược sản phẩm nước ngọt có gas của công ty PepsiCo tại thị trường Việt Nam trong giai đoạn 2023-2025, nhằm cung cấp cái nhìn toàn diện về cách thức một tập đoàn đa quốc gia thích ứng với bối cảnh thị trường địa phương đầy biến động. Nghiên cứu bắt đầu bằng việc hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về chiến lược sản phẩm, bao gồm các khái niệm về thuộc tính sản phẩm, nhãn hiệu, bao bì, dịch vụ hỗ trợ, phát triển sản phẩm mới và quyết định dòng sản phẩm, đặt chúng trong tổng thể chiến lược marketing. Phương pháp nghiên cứu chủ yếu dựa trên việc thu thập và phân tích dữ liệu thứ cấp từ các báo cáo doanh nghiệp, thông tin công bố chính thức và tài liệu truyền thông, kết hợp với các bài viết phân tích chuyên sâu. Dữ liệu được xử lý bằng phương pháp thống kê mô tả và so sánh để làm rõ thực trạng chiến lược sản phẩm của PepsiCo qua các giai đoạn, đồng thời sử dụng mô hình phân tích SWOT để đánh giá toàn diện điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức. Kết quả nghiên cứu và các giải pháp đề xuất không chỉ góp phần hoàn thiện chiến lược sản phẩm nước ngọt có gas của PepsiCo, nâng cao hiệu quả hoạt động marketing và tăng cường năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp, mà còn có ý nghĩa thực tiễn quan trọng. Nó giúp cung cấp kiến thức chuyên môn cho các nhà quản lý và những người quan tâm đến ngành FMCG, đặc biệt là lĩnh vực đồ uống tại Việt Nam, về việc hoạch định và thực thi chiến lược sản phẩm trong môi trường kinh doanh đầy thách thức, đồng thời đóng góp vào tài liệu nghiên cứu học thuật về marketing tại các thị trường mới nổi.