TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
TIỂU LUẬN
ĐỀ TÀI : THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI
Giảng viên hướng dẫn: Huỳnh Hiền Hải
Nhóm môn học: 31
Mã môn học: 701020
Danh sách sinh viên thực hiện:
Quách Gia Hưng – 724H0388
Nông Văn Minh – 724H0224
Nguyễn Long Minh Thịnh – 724H0079
Phùng Ngọc Phương Uyên – 724H0441
Phan Khánh Hà – 724H0378
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, THÁNG 04, NĂM 2025
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU..............................................................................................................3
1. Lý do chọn đề tài..................................................................................................3
2. Phương pháp nghiên cứu....................................................................................3
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT...........................................................................4
I. LÝ THUYẾT THỊ TRƯỜNG..............................................................................4
1. Khái niệm..........................................................................................................4
2. Khái niệm thị trường độc quyền nhóm...........................................................4
II. THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI...........................................................................4
1. Khái niệm thị trường điện thoại......................................................................4
2. Lý do thị trường điện thoại thuộc thị trường độc quyền nhóm....................4
CHƯƠNG 2: CHUYÊN SÂU PHÂN TÍCH ĐỀ TÀI...............................................5
I. Thị phần các hãng điện thoại trên toàn cầu.......................................................5
II. Diễn biến thị trường trong 5 năm gần đây........................................................6
1. Diễn biến cung – cầu và giá thị trường...............................................................6
2. Nguyên nhân........................................................................................................6
3. Biểu đồ cung - cầu thị trường.............................................................................8
III. Hệ số co giãn cầu trên thị trường và chính sách giá.......................................9
1. Hệ số co giãn cầu của cầu theo giá..................................................................9
2. Chính sách giá mà doanh nghiệp áp dụng....................................................10
CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP............................................................12
I. Kết luận và giải pháp.........................................................................................12
1. Kết luận...........................................................................................................12
2. Giải pháp.........................................................................................................13
II. Phân tích SWOT...............................................................................................16
1. Điểm mạnh (Strength)....................................................................................16
2. Điểm yếu (Weakness).....................................................................................16
3. Cơ hội (Opportunities)...................................................................................16
4. Sự thách thức (Threats).................................................................................17
TÀI LIỆU THAM KHẢO........................................................................................18
LỜI MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Điện thoại di động hiện nay là một mặt hàng phổ biến và thiết yếu trong đời sống con
người. Thị trường điện thoại được xem là một trong những thị trường tiêu biểu với
mức độ cạnh tranh cao và tốc độ phát triển nhanh chóng, xuất phát từ nhu cầu sử dụng
ngày càng tăng của người tiêu dùng. Sự mở rộng không ngừng của thị trường này
cũng đã kéo theo sự phát triển mạnh mẽ của các dịch vụ đi kèm như bảo hành, sửa
chữa, cung cấp phụ kiện và dịch vụ viễn thông. Bên cạnh đó, nhu cầu đối với điện
thoại di động còn chịu tác động sâu sắc từ các yếu tố như sự tiến bộ công nghệ, mức
thu nhập, thị hiếu cá nhân và xu hướng tiêu dùng hiện đại. Đồng thời, thị trường điện
thoại trở nên sôi động hơn nhờ sự hiện diện của các “ông lớn” trong ngành như Apple,
Samsung, Xiaomi, Oppo,…
Thị trường điện thoại nhiều năm qua là "cuộc đua song mã" giữa Apple và Samsung.
Cục diện này có thể thay đổi trong tương lai gần khi nhiều thương hiệu khác bắt đầu
trở lại phân khúc smartphone cao cấp tạo nên một môi trường cạnh tranh sôi động,
thích hợp để nghiên cứu về cấu trúc thị trường, chiến lược giá, thị phần, cũng như
hành vi tiêu dùng. Đồng thời, thị trường này cũng có tính thời sự cao, liên tục biến
động theo xu hướng công nghệ, rất phù hợp để vận dụng các lý thuyết kinh tế vào
phân tích thực tiễn.
Do đó, nhóm chúng tôi lựa chọn đề tài "Phân tích thị trường điện thoại" nhằm hiểu rõ
hơn về đặc điểm, cấu trúc, xu hướng cũng như những yếu tố ảnh hưởng đến thị trường
đầy cạnh tranh này. Thông qua quá trình phân tích, nhóm không chỉ đánh giá được
mức độ cạnh tranh giữa các doanh nghiệp mà còn xác định được các cơ hội và thách
thức mà thị trường đang đặt ra. Trên cơ sở đó, nhóm đưa ra một số kết luận và đề xuất
giải pháp phù hợp, nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh, giữ
vững vị thế trên thị trường, đồng thời thích ứng với sự thay đổi nhu cầu tiêu dùng và
xu hướng công nghệ. Những giải pháp này cũng góp phần xây dựng và củng cố niềm
tin của người tiêu dùng trong nước lẫn quốc tế.
2. Phương pháp nghiên cứu
- Nghiên cứu thứ cấp (Secondary research): Phân tích dữ liệu sẵn có từ báo cáo thị
trường (Statista, GfK, IDC, Counterpoint…) ; Dữ liệu bán hàng từ các sàn thương
mại điện tử (Tiki, Shopee, Lazada…) ; Bài báo, nghiên cứu học thuật, website doanh
nghiệp, tin tức công nghệ
- Phân tích thị trường: So sánh các dòng điện thoại, chiến lược giá, marketing của các
thương hiệu như Apple, Samsung, Xiaomi, OPPO…
- Phân tích thị phần, định vị thương hiệu, sản phẩm chính; phân tích SWOT
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
I. LÝ THUYẾT THỊ TRƯỜNG
1. Khái niệm
- Thị trường là nơi diễn ra các hoạt động trao đổi, mua bán hàng hóa và dịch vụ giữa
người mua và người bán. Theo nghĩa rộng hơn, thị trường được hiểu là một môi
trường kinh tế, nơi diễn ra sự tương tác giữa các yếu tố như cung – cầu, giá cả, cạnh
tranh và lợi nhuận. Trong môi trường này, các nhà sản xuất và người tiêu dùng cùng
tham gia nhằm xác định giá trị và sản lượng của hàng hóa, dịch vụ.
- Thị trường giữ vai trò then chốt trong hệ thống kinh tế của một quốc gia hoặc khu
vực. Nó không chỉ là nơi diễn ra các giao dịch thương mại mà còn được xem như một
chỉ số quan trọng phản ánh mức độ phát triển và hiệu quả hoạt động của nền kinh tế.
2. Khái niệm thị trường độc quyền nhóm
- Là một dạng thị trường trong đó chỉ có một số ít doanh nghiệp lớn chi phối phần lớn
thị phần, và các doanh nghiệp này có ảnh hưởng đáng kể đến giá cả và sản lượng trên
thị trường.
- Ví dụ : tại Việt Nam, thị trường mạng di động được kiểm soát bởi VinaPhone,
Viettel, MobiFone.
II. THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI
1. Khái niệm thị trường điện thoại
- Thị trường điện thoại là nơi diễn ra hoạt động trao đổi, mua bán điện thoại di động
giữa người mua và người bán. Đây là một phần của thị trường hàng tiêu dùng bền với
tốc động phát triển nhanh và chịu nhiều ảnh hưởng từ sự thay đổi công nghệ, xu
hướng tiêu dùng và yếu tố cạnh tranh.
2. Lý do thị trường điện thoại thuộc thị trường độc quyền nhóm
- Ít doanh nghiệp chi phối thị trường : một số công ty lớn chiếm ưu thế trong ngành,
ví dụ như Apple, Samsung, Huawei, Vivo,….
- Mỗi hãng có sự khác biệt về thiết kế, hệ điều hành, phần mềm, thương hiệu (ví dụ:
iOS của Apple khác hoàn toàn Android).
- Mỗi hành động về giá, mẫu mã, công nghệ của một hãng lớn đều ảnh hưởng đến các
hãng còn lại (ví dụ: khi Apple ra mắt iPhone mới, các hãng Android cũng điều chỉnh
chiến lược).
- Có sự cạnh tranh thống trị
CHƯƠNG 2: CHUYÊN SÂU PHÂN TÍCH ĐỀ TÀI
I. Thị phần các hãng điện thoại trên toàn cầu
- Theo số liệu sơ bộ từ Smartphone 360 Monthly Tracker của Counterpoint Research,
doanh số điện thoại thông minh toàn cầu trong quý 2 năm 2024 đã tăng 6% so với
cùng kỳ năm 2023, đánh dấu mức tăng trưởng theo năm cao nhất trong ba năm trở lại
đây. Đây cũng là quý thứ ba liên tiếp thị trường ghi nhận sự phục hồi, nhờ vào sự cải
thiện trong tâm lý người tiêu dùng và những tín hiệu tích cực từ các yếu tố kinh tế vĩ
mô.
- Năm thương hiệu điện thoại thông minh hàng đầu toàn cầu trong quý 2 năm 2024
vẫn giữ nguyên so với các quý trước, không có sự thay đổi về vị trí so với cùng kỳ
năm 2023. Samsung tiếp tục dẫn đầu với 20% thị phần, theo sau lần lượt là Apple
(16%), Xiaomi (14%), Vivo (8%) và OPPO (8%).
- Samsung duy trì vị trí số một nhờ vào doanh số ổn định của dòng Galaxy S24, nổi
bật với các tính năng AI tích hợp, cùng với việc làm mới sớm dòng Galaxy A – dòng
sản phẩm phổ thông vốn rất được ưa chuộng. Bên cạnh đó, Samsung cũng dẫn đầu về
doanh số điện thoại Android có hỗ trợ AI.
Biểu đồ về thị phần các hãng điện thoại toàn cầu
trong quý 2 ( tháng 4 – tháng 6 ) năm 2024
