Bài tiểu luận: Tìm hiểu hoạt động marketing của Masan Consumer

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường hiện đại, vai trò của marketing B2B ngày càng trở nên quan trọng đối với sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Tiểu luận này tập trung nghiên cứu sâu về hoạt động marketing của Công ty Masan Consumer, một trong những tập đoàn hàng đầu trong ngành hàng tiêu dùng tại Việt Nam. Mục tiêu chính là phân tích các chiến lược và cách thức Masan Consumer đã áp dụng để xây dựng và duy trì mối quan hệ vững chắc với các đối tác, đồng thời khẳng định vị thế dẫn đầu trên thị trường. Việc hiểu rõ những chiến lược này không chỉ mang lại cái nhìn sâu sắc về mô hình kinh doanh thành công mà còn cung cấp những bài học quý giá cho các doanh nghiệp khác.

Sinh viên ngành kinh tế, marketing, quản trị kinh doanh; nhà nghiên cứu, giảng viên; các nhà quản lý và chuyên gia marketing quan tâm đến thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam và chiến lược Marketing B2B.

Nghiên cứu này trình bày tổng quan chi tiết về hoạt động marketing B2B của Công ty Masan Consumer, một doanh nghiệp tiên phong trong ngành hàng tiêu dùng tại Việt Nam. Bắt đầu với việc giới thiệu khái quát về Masan, bao gồm vị trí, quá trình hình thành và phát triển, cũng như tầm nhìn và sứ mệnh của công ty, bài tiểu luận cung cấp bối cảnh cần thiết để hiểu rõ chiến lược kinh doanh của họ. Trọng tâm của nghiên cứu là phân tích sâu các hoạt động marketing về sản phẩm, trong đó đi sâu vào việc xác định khách hàng mục tiêu, chính sách sản phẩm, chính sách giá và chiến lược xúc tiến mà Masan Consumer đã triển khai. Phương pháp tiếp cận bao gồm việc xem xét các chính sách và chiến dịch marketing cụ thể, làm rõ cách Masan Consumer không chỉ cung cấp sản phẩm chất lượng cao mà còn chú trọng xây dựng mối quan hệ đối tác bền vững. Giá trị ứng dụng của nghiên cứu nằm ở việc cung cấp cái nhìn toàn diện về một mô hình marketing thành công, từ đó rút ra những bài học kinh nghiệm thiết thực về cách một doanh nghiệp có thể phát triển mạnh mẽ và duy trì vị thế dẫn đầu trong bối cảnh thị trường cạnh tranh. Những phân tích này có ý nghĩa quan trọng đối với các nhà quản lý, học giả và sinh viên quan tâm đến lĩnh vực marketing B2B và hành vi tổ chức trong ngành hàng tiêu dùng.