Để có một chiến dịch
quảng cáo hiệu quả trên
Google Display Network
Nếu bạn đang xây dựng một chiến dịch quảng cáo trên
mạng nội dung của Google và có những mục tiêu trực tiếp
cần đạt được thì không thể xem nhẹ việc thiết kế một mẫu
quảng cáo bắt mắt, đưa ra thông tin quan trọng, kích
thích người dùng nhấp chuột vào quảng cáo và khám phá
trang web của bạn.
Để giúp các nhà quảng cáo thực hiện điều này tốt nhất,
Google đã tổng hợp 10 lời khuyên quan trọng rút ra từ kinh
nghiệm của hàng trăm nhà quảng cáo Google AdWords.
Những lời khuyên này sẽ đem lại hiệu quả trực tiếp cho các
chiến dịch marketing.
1. Call-to-action: Lời kêu gọi hành động
Một cụm từ hoặc nút bấm được gọi là “Call-to-action” khi nó
khuyến khích người dùng nhấp chuột vào quảng cáo, đồng
thời cho họ biết sẽ nhận được thông tin gì tiếp theo. Những từ
mang tính kêu gọi trực tiếp như: “Mua ngay” tuy phổ biến
nhưng khá ép buộc. Hãy sử dụng những câu gián tiếp:
“Khám phá ngay” hay “Trải nghiệm ước mơ của bạn” đề
kích thích người dùng nhấp chuột mà không đặt ra đòi hỏi
cam kết quá mạnh mẽ.
2. Kêu gọi hành động trong từng giây quảng cáo
Nếu sử dụng flash, hãy lồng ghép những yếu tố thu hút hành
động (gồm cả hình ảnh và lời dẫn) trong từng khung hình
quảng cáo, đặc biệt là khung cuối cùng. Điều này đảm bảo
rằng người xem sẽ bị tác động bởi cả 2 yếu tố trên bất kể họ
nhìn thấy quảng cáo vào lúc nào, thậm chí ngay cả khi quảng
cáo đã dừng lại.
3. Logo của công ty hoặc thương hiệu
Hãy để logo của bạn luôn xuất hiện trước mắt người dùng.
Điều này sẽ làm nổi bật thương hiệu và tăng tính tin cậy,
đồng nghĩa với việc tăng tỉ lệ nhấp chuột. Nếu không thể làm
được điều này, ít nhất hãy chú ý lồng ghép thương hiệu vào
khung hình cuối cùng để đảm bảo khả năng quảng bá ngay cả
khi đoạn quảng cáo đã dừng lại.
4. Giá cả và khuyến mãi
Sẽ càng có lợi cho bạn nếu như quảng cáo của bạn càng
mang đến nhiều thông tin về giá & khuyến mãi. Hãy cung
cấp một con số phù hợp với đối tượng khách hàng bạn đang
nhắm tới. Những khách hàng không quan tâm tới mức giá đó
sẽ không click vào quảng cáo. Dự đoán trước về tập khách
hàng sẽ giúp bạn giảm thiểu chi phí của những cú click này.
5. Đem lại 1 giá trị cụ thể
Hãy đưa vào quảng cáo một thông điệp rõ ràng, cuốn hút,
làm nổt bật giá trị & lợi ích mà sản phẩm/dịch vụ đem lại.
Nếu quảng cáo dưới dạng flash, hãy lồng ghép giá trị này vào
từng khung hình. Người dùng sẽ thấy mình bỏ phí một cơ hội
nếu không click vào quảng cáo.
6. Tạo cảm giác thôi thúc
Hãy tạo cảm giác thôi thúc cấp bách trong quảng cáo bằng
cách đề cập đến thời hạn hay giới hạn về số lượng. Điều này
sẽ khiến người dùng phải xem xét thông điệp của bạn ngay
lập tức.
7. Phối hợp màu sắc và hình ảnh
Tùy chỉnh màu sắc của quảng cáo sao cho phù hợp với logo
của bạn & sử dụng các màu sắc dễ nhìn. Màu sắc quá sáng có
thể gây khó chịu và khó khăn khi đọc. Sử dụng hình ảnh định
dạng PNG để cải thiện tính thẩm mỹ cho quảng cáo.
8. Cân đối giữa text và hình ảnh
Tận dụng lợi thế của cả text và hình ảnh để truyền tải thông
điệp tốt hơn. Tích hợp được 2 yếu tố này trong quảng cáo
một cách hài hòa có thể tác động tới nhận thức và tình cảm
của người xem. Hình ảnh và thông điệp hoàn chỉnh sẽ khiến
người xem nhớ kỹ về quảng cáo của bạn sau khi đã thấy nó.
9. Hướng tới website
Dẫn người dùng tới trang miêu tả sản phẩm chi tiết nhất trên
website của bạn. Các thông điệp trên trang đó phải phù hợp
với thông điệp trong quảng cáo. Điều này sẽ có tác động tích
cực tới khác hàng, tăng tỷ lệ mua hàng và điểm chất lượng.
Hãy luôn cố gắng đảm bảo tính đồng nhất giữa quảng cáo và
website.
10. Định dạng quảng cáo
Hãy thiết kế quảng cáo với mọi định dạng & kích thước có
thể để tối đa hóa khả năng hiển thị trên Google Display
Network.
