Đề án: Phát triển thương hiệu gạo Việt Nam đến năm 2020 và tầm nhìn đến 2030

Ộ

Ệ

Ể

B  NÔNG NGHI P VÀ PHÁT TRI N NÔNG THÔN

­­­­­­­­­­­­o0o­­­­­­­­­­­­­

Ự

Ả

D  TH O

Đ  ÁNỀ

Ể

ƯƠ

Ệ

Ệ

PHÁT TRI N TH

Ạ NG HI U G O VI T NAM

Ầ

Ế

Ế

Đ N NĂM 2020 VÀ T M NHÌN Đ N 2030

2

ộ Hà N i, 2014

Ụ Ụ M C L C

Ấ

Ặ

Đ T V N Đ

Ề  5       ...................................................................................................................

ế ự ề ự ầ   1. S  c n thi 5       t xây d ng Đ  án ............................................................................

ự ứ ể ề 7       2. Căn c  pháp lý đ  xây d ng Đ  án ...................................................................

ủ ề ạ 8       3. Ph m vi c a đ  án .............................................................................................

Ố Ế Ề

Ơ Ở

Ự

Ậ

Ệ

ầ

Ph n I: C  S  LÍ LU N VÀ KINH NGHI M QU C T  V  XÂY D NG VÀ

Ể

ƯƠ

Ố

Ệ

PHÁT TRI N TH

NG HI U QU C GIA

9                                                                         ................................................................

ệ

ươ

1.1 Khái ni m th

ệ ng hi u

9                                                                                                          .................................................................................................

ệ

ươ

ệ

ố

1.2 Khái ni m th

ng hi u qu c gia

10                                                                                          ................................................................................

ướ ơ ả

ự

ươ

ệ

ố

1.3 Các b

c c  b n xây d ng th

ng hi u qu c gia

13                                                              ....................................................

ế ố ả

ưở

ươ

ệ

ố

1.4 Y u t

ế ng đ n th

15        ng hi u qu c gia ...........................................................

ơ ở ề ể ậ ươ 1. C  s  lí lu n v  phát tri n th ệ  9       ng hi u ..........................................................

nh h ệ

ể ươ ệ ố 2. Kinh nghi m phát tri n th ng hi u qu c gia trên th  gi ế ớ  16                                    ..........................   i

Ạ

Ệ

ầ

ƯƠ

Ủ

Ạ

Ệ

Ệ

Ph n II: HI N TR NG TH

NG HI U G O C A VI T NAM

18                                   .........................

ả ượ

ệ

1.1 S n l

ấ ng, năng su t và ch t l

18                                                            ..................................................

ệ ạ ả ấ ươ ệ 1. Hi n tr ng s n xu t và th t Nam 18                                         ...............................

t Nam

ự

ủ ạ

ề

ạ

ấ

ẩ

ả

ạ

ệ

1.2 Th c tr ng v  xu t kh u và kh  năng c nh tranh c a g o Vi   ể

ạ ạ ủ ng m i g o c a Vi ạ ấ ượ ng g o Vi

t Nam  19        .....................                          ệ

ự

ể

ạ

ươ

ạ ở

ệ

2.1 Th c tr ng phát tri n th

ệ ng hi u g o

Vi

t Nam

21                                                           .................................................

ể

ươ

ệ

ạ

ệ

2.2 Khó khăn trong phát tri n th

ng hi u g o Vi

22        t Nam ..............................................

ự

ề

ươ

ạ ủ

ệ

ệ

2.3 Ti m năng xây d ng th

ng hi u g o c a Vi

t Nam.

24                                                        ..............................................

ạ ủ ươ ệ ự   2. Tình hình xây d ng và phát tri n th ng hi u g o c a Vi 21                         ............... t Nam

ầ

Ị

ƯỚ

Ộ

Ụ

Ể

ƯƠ

Ph n III: Đ NH H

NG, M C TIÊU VÀ N I DUNG PHÁT TRI N TH

NG

Ệ

Ạ

Ầ

Ế

Ệ

Ế

25        HI U G O VI T NAM Đ N 2020 VÀ T M NHÌN Đ N 2030 ................................

ế ậ ự ươ ệ ạ ệ 1. Ti p c n xây d ng th ố ng hi u qu c gia G o Vi t Nam 25                                      ............................

ủ ề ể 29        2. Quan đi m c a đ  án   .....................................................................................

ụ

30        3.1 M c tiêu chung .............................................................................................................

ụ ể ế

ụ

31        3.2 M c tiêu c  th  đ n 2020 ...........................................................................................

ế

ầ

31        3.3 T m nhìn đ n 2030 ......................................................................................................

3

ủ ề ụ 30        3. M c tiêu c a đ  án ..........................................................................................

ể

ươ

ệ

ạ

ệ

4.1 Phát tri n th

ố ng hi u qu c gia g o Vi

t Nam

31                                                                   .........................................................

ạ

ệ ử ụ

ệ

ạ

t Nam

ệ

ố

ươ ể ị

ể

ệ

ạ

ươ ự a. Xây d ng th   ả ổ ứ   b. T  ch c qu n lý và s  d ng th ớ ả c. Qu ng bá, gi i thi u và phát tri n th   ươ   ng hi u vùng, đ a ph 4.2 Phát tri n th

ệ ố   ...........................................................                                                              t Nam  31        ng hi u qu c gia g o Vi ố ệ  32      ............................                                   ng hi u qu c gia g o Vi ươ ệ                                                 ng hi u qu c gia  32      ............................................   ẩ ả ươ  33      ng cho s n ph m g o ...................................

ệ

ươ

ệ

ộ

ị

ng đã đ ị

ệ

ng hi u vùng, đ a ph ươ ớ ệ

ệ ả

ể

ể ả ươ   a. Phát tri n hi u qu  th ể ự b. Xây d ng và phát tri n m i các th   ệ ươ   4.3 Phát tri n th

ượ ả  33        c b o h    .......................                            ươ                                    ng   ng hi u vùng, đ a ph  33      ...............................   ạ ẩ  33      ..............................                                     ng hi u doanh nghi p, nhãn hi u s n ph m g o

ủ ề ộ 31        4. N i dung c a đ  án ..........................................................................................

Ể

ầ

Ả

Ph n IV: GI

I PHÁP TRI N KHAI

34                                                                                     ...........................................................................

ứ ả ự ề 1. Gi 34        i pháp v  nghiên c u và d  báo ................................................................

ả ề ả 2. Gi ấ ấ  34        i pháp v  tái c u trúc s n xu t ..................................................................

ả ề ọ 3. Gi ệ  35        i pháp v  khoa h c công ngh   .................................................................

ả ề ươ ề ạ 4. Gi i pháp v  th 35        ng m i, truy n thông .........................................................

ả 5. Gi ề ở ữ i pháp v  s  h u trí tu ệ  35                                                                                       .............................................................................

ả ề ầ ư ụ 6. Gi i pháp v  đ u t 36         công, tài chính tín d ng .................................................

ả ề 7. Gi 36        i pháp v  chính sách ...................................................................................

Ổ

Ự

Ệ

ầ

Ứ   Ph n V: T  CH C TH C HI N

36                                                                                          ................................................................................

ể ệ ộ 36        1. B  Nông nghi p và Phát tri n nông thôn ........................................................

ộ ươ 2. B  Công Th ng 37                                                                                                       .............................................................................................

ộ ọ   3. B  Khoa h c và Công ngh ệ  38                                                                                       .............................................................................

ộ 38        4. B  Tài chính .....................................................................................................

5. Ngân hàng nhà n cướ  39        ........................................................................................

ỉ 6. UBND các t nh/thành ph ố  39        ................................................................................

ộ ươ ệ ệ   7. Hi p h i L ự ng th c Vi t Nam 39                                                                               .....................................................................

4

ệ ả ấ ạ 39        8. Các doanh nghi p s n xu t, kinh doanh lúa g o ............................................

Ặ Ấ Ề Đ T V N Đ

ế ự ề ự ầ 1. S  c n thi t xây d ng Đ  án

ệ ướ ượ ệ ặ Vi i th  c nh tranh đ c bi

ấ ợ c có l ợ ấ ớ

ồ

ệ ệ ẫ ầ ệ t Nam hi n đang d n đ u các n

ủ ấ ả

ạ ả ượ ệ t Nam đ t 7,9 tri u ha, đ t s n l

ả   ế ạ c đánh giá là n t trong s n t Nam đ ằ   ồ ả ấ ệ ự ạ ề  nhiên r t thích h p cho s n xu t lúa v i 2 đ ng b ng xu t lúa g o, đi u ki n t ớ ề ướ ế ổ ớ   i đ n 70%, nông dân có kinh nghi m tr ng lúa v i n n văn châu th  l n có t ướ ờ ướ ừ   hóa lúa n c Đông  lâu đ i. Do đó, Vi c t ơ ề Nam Á v  năng su t lúa, cao h n bình quân c a Châu Á kho ng 17%. Năm 2013,   ệ   ạ ệ ủ ồ ệ di n tích gieo tr ng lúa c a Vi ng 44,1 tri u ấ ừ ướ ớ ấ  tr t n, cao nh t t i nay. c t

ị ấ ứ ẩ Vi

ứ ẩ ừ ế ớ ề ượ ệ ấ ĐBSCL. Năm 2006, l ệ t Nam đ ng v  trí th  ba th  gi ấ ng xu t kh u t

ị

ỷ ạ ế ỷ ị ườ  USD. Tuy nhiên, trên th  tr ng th  gi

ế ớ ả ề ứ ạ ướ

ạ   i v  xu t kh u g o, trong đó 90% ượ ỉ  ẩ ủ l ng g o xu t kh u c a Vi t Nam ch ạ ầ ệ ấ ấ ẩ đ t g n 4,69 tri u t n, tr  giá 1,195 t    USD thì đ n năm 2013 đã xu t kh u 6,68 ị ệ ấ ệ ạ tri u t n, tr  giá 2,89 t   t Nam i, g o Vi ứ ậ ế ữ c nh ng khó khăn v  s c c nh tranh và kh  năng ti p c n vào đang đ ng tr   ụ ể ị ườ ng, c  th  là: các th  tr

ế ệ ề

ể ủ ế ạ ỷ ệ ấ ủ ả ­ Đi m y u c a s n ph m g o Vi ạ ề ế ệ ạ

ị ườ t m . G o Vi ố ắ ạ ạ l ng g o tr ng, h t dài, không có tên gi ng t

ư ả

ạ ạ

i các th  tr ả ẩ ạ ướ ậ ấ   ồ ự ế t Nam là s  thi u đ ng đ u v  ch t ợ   i th  trên phân t Nam có l ướ c nh : Nam và i các n   ế   ỹ c châu Phi, châu M  la tinh. Kh  năng ti p ấ   ầ ng yêu c u ch t ổ ị ườ ố c: Nh t B n, Hàn Qu c, Đài Loan, Th ướ ạ i các n

ế ỳ ẩ ượ ng, ch  y u phân lo i theo t l ạ khúc th  tr Đông Nam Á, Trung Đông và các n ớ ả ậ c n và c nh tranh v i s n ph m g o Thái Lan t ơ ạ ấ ượ ng cao, nh t là g o th m t l ấ ạ Nhĩ K ... còn r t h n ch .

ể ề t nam còn có đi m y u là s  d ng nhi u hóa ch t trong quá trình

ệ ưở ế ử ụ ề ự ẩ ạ ­ G o Vi ả canh tác,  nh h ế ấ ượ ng đ n uy tín ch t l ấ ng v  an toàn th c ph m.

ị ộ ầ ạ

ế ẩ ớ ỗ ố ấ

ủ ả ộ ạ ẩ ờ ấ ủ ấ

ề ị

5

ệ ạ   ứ ­ M c đ  tham gia vào chu i giá tr  toàn c u c a s n ph m g o còn h n ầ ệ ỉ ậ   ộ ố ch , m t s  doanh nghi p đ u m i xu t kh u l n trong m t th i gian dài ch  t p ị ườ ợ ồ ẩ ấ ng g o c p th p, công tác trung xu t kh u theo h p đ ng Chính ph  và th  tr   ả ế ậ ị ườ ị  ạ ố ế ẫ  v n còn nhi u h n ch , vì v y kh  năng đ nh v ng qu c t marketing th  tr ế ạ ế ớ ườ ố ớ ủ ạ i còn h n ch . t Nam đ i v i ng c a g o Vi ạ i tiêu dùng g o trên th  gi

ị ộ ầ ứ ẩ

ầ ỗ ấ ệ

ệ ủ ươ ạ ấ ạ ấ ng g o c p th p đ m b o an ninh l

ấ ủ ộ

ế ố ế ng qu c t ệ ế ướ ậ ậ ạ ở ặ ườ t Nam đ i v i ng i tiêu dùng

ủ ả ạ   ­ M c đ  tham gia vào chu i giá tr  toàn c u c a s n ph m g o còn h n ỉ ậ ẩ ẩ ố ế ch , các doanh nghi p đ u m i xu t kh u hi n nay ch  t p trung xu t kh u theo   ẩ ị ườ ợ ự   ả ồ ng th c, h p đ ng Chính ph  và th  tr ế   ố ự ố ế ị ứ ộ ầ ư , ch  đ ng xây d ng các kênh phân ph i, ti p  vào ti p th  qu c t m c đ  đ u t ả ơ ị ườ ạ ậ   c n th  tr  theo các đ n đ t hàng riêng còn h n ch , vì v y kh  năng ẩ ố ớ ị ủ ị   c nh p kh u còn  các n đ nh v  c a g o Vi ế ạ h n ch .

ệ

ệ ộ ớ ệ ậ ệ ng m i nh  FTA v i EU, TPP... m  ra cho g o Vi

ậ

ứ ẩ

ơ ộ ề ị ườ ủ ấ ượ ề ứ ệ ạ ng xu t kh u mà còn là thách th c v  kh ng, ATTP và m c đ t là ch t l

ạ ị ả ặ ướ ố ả ế ặ t là vi c tham gia các   ­ Tuy nhiên, trong b i c nh h i nh p kinh t , đ c bi ơ ộ   ạ ư ạ ươ ị ở t Nam c  h i hi p đ nh th ư ỹ ộ ố ị ườ ậ ả ng khó tính nh  M , Nh t B n và châu Âu. Tuy nhiên, thâm nh p m t s  th  tr   ấ ả  ỉ đây không ch  là c  h i v  th  tr ộ  ệ năng c nh tranh c a g o Vi t Nam, đ c bi ị ườ ẩ ị ng các n đ nh v  s n ph m trên th  tr c.

ế ệ ự i th  khác c a g o Vi

ủ ạ ớ ẩ ố ế ớ ị ườ ộ ợ M t l ề ấ ị đ a, có ti m năng xu t kh u v i các th  tr ả   ủ t nam là s  phong phú c a các gi ng lúa b n ặ ả ng ngách, đ c s n trên th  gi i.

ố ề ệ ủ ự ướ ươ c trong vi c xây d ng th

ả ư ụ

ẩ ị ườ ng qu c t

ị c  u th  v  ch t l

ẩ ạ ệ ệ ế ả

ể ệ ữ ự ị

ậ

ệ ở ữ ệ ị ẩ ố ả ệ ệ ạ ỗ

ệ ệ   ng hi u qu c gia Kinh nghi m c a nhi u n ạ ớ ẩ ớ nh :   Thái   Lan   (v i   s n   ph m   Thai’s:   g o,   l a...);   Colombia   (v i   Cà   phê   ủ ọ ể ệ   ố ế ị ả Colombia)... đã giúp đ nh v  s n ph m c a h  trên th  tr , th  hi n ế ề ấ ượ ị ề ả ữ ượ ư ủ ấ ng, uy tín và nh ng giá tr  v  s n xu t, văn hóa c a các đ   ố ớ ả ự   ố ệ ươ ố ng hi u qu c gia. Do  đó, xây d ng qu c gia đó đ i v i s n ph m mang th ố ươ ầ t và kh  thi, nó th  hi n trên t Nam là c n thi ng hi u qu c gia cho g o Vi th   ị  ặ ế ề ị ề ấ ượ ạ ề ệ ng, s  cam k t v  nh ng giá tr t là: đ nh v  v  ch t l nhi u khía c nh, đ c bi ượ ả ứ ạ ả ể ệ ố ủ   c th  hi n trên s n ph m; s c c nh tranh và b o v  s  h u trí c a qu c gia đ ố ế ệ ộ ị ườ   tu  trên th  tr  trong b i c nh h i nh p; nâng cao trách nhi m và ng qu c t ủ ạ ả   t Nam trong chu i giá tr  toàn kh  năng c nh tranh c a doanh nghi p g o Vi c u.ầ

ầ ướ ủ ướ ả ộ Tr c yêu c u đó, Phó Th  t

ố ợ ọ

ệ ệ ệ ệ

ớ ộ ươ ế ế ừ ệ ấ

ươ ộ ự ạ ủ ng hi u g o c a Vi ẩ ở  khâu s n xu t đ n ch  bi n, xu t kh u;  ẩ ể ấ ế ươ ệ ả

6

ệ ệ ươ ủ ệ ế ạ ẩ ủ nghi p và PTNT: Ch  trì, ph i h p v i B  Công Th ề ngh , VFA xây d ng Đ  án phát tri n th ả tính toàn di n, t ố ị hi u qu c gia, vùng và đ a ph ụ ể ể khuy n khích c  th  đ  phát tri n th ng Hoàng Trung H i đã giao cho B  Nông ng, B  Khoa h c và Công   ả   ả t Nam, b o đ m ộ ươ   ấ  các c p đ  th ng   ng, doanh nghi p và s n ph m; có các chính sách ấ ể   ng hi u g o xu t kh u c a Vi t Nam

ố ố

ủ ủ (Thông báo s  239/TB­VPCP ngày 23/6/2014, và Thông báo s  411/TB­VPCP ngày 13/10/2014 c a Văn phòng Chính ph ).

ự ứ ề ể 2. Căn c  pháp lý đ  xây d ng Đ  án

ậ ệ ố ố ộ ­ Lu t S  h u trí tu  s  50/2005/QH11 đ c Qu c H i thông qua ngày

ệ ự ừ ở ữ 29/11/2005, có hi u l c pháp lý t ượ  ngày 01/07/2006;

ị

ị ủ ề ệ ề ở ữ ủ ậ ở ữ ộ ố ề ủ ị ướ ẫ ế ­ Ngh  đ nh 103/2006/NĐ­CP ngày 22/9/2006 c a Chính ph  v  quy đ nh chi ng d n thi hành m t s  đi u c a Lu t S  h u trí tu  v  s  h u công

ti t và h nghi p;ệ

ủ ề ­   Ngh   đ nh   109/2010/NĐ­CP   ngày   04/11/2010 ủ c a   Chính   ph   v   Kinh

ị ẩ ấ ạ ị doanh xu t kh u g o;

ị ề ả ủ ­ Ngh  đ nh 42/2012/NĐ­CP ngày 11/5/2012 c a Chính ph ủ V  qu n lý, s ử

ị ấ ồ ụ d ng đ t tr ng lúa;

ế ị ủ ướ ng Chính

­ Quy t đ nh s  253/2003/QĐ­TTg ngày 25/11/2003 c a Th  t ể ề ệ ươ ế ệ ố ủ ng hi u qu c gia đ n năm 2010; ố ệ ề Phủ v  vi c phê duy t đ  án phát tri n th

ủ ố ­ Quy t đ nh s  899/QĐ­TTg ngày 10/06/2013 c a Th  t

ế ị ệ ệ ệ ủ ướ ướ ng Chính Ph  v ng nâng cao giá tr ủ ề  ị

ề ữ ề ể ơ ấ vi c Phê duy t Đ  án tái c  c u ngành nông nghi p theo h gia tăng và phát tri n b n v ng;

ư ướ ẫ ọ ộ

ủ

ộ ố ề ủ ậ ở ữ ướ ế ẫ ệ H ng d n thi   ủ  ệ ề

ủ ­ Thông t  01/2007/TT­BKHCN c a B  khoa h c công ngh   ị ị ố hành Ngh  đ nh s  103/2006/NĐ­CP ngày 22 tháng 9 năm 2006 c a Chính ph ị t và h quy đ nh chi ti ng d n thi hành m t s  đi u c a Lu t S  h u trí tu  v ệ ; ở ữ s  h u công nghi p

ế ị ố ề ệ   ng v  vi c

ươ ươ ự ự ệ ế ố ươ ­ Quy t đ nh s  984/QĐ­BCT ngày 06/3/2012 c a B  Công Th ệ ng hi u qu c gia; ban hành Quy ch  xây d ng và th c hi n Ch ộ ủ ng trình Th

ế ị ủ ướ ủ ố ủ ­ Quy t đ nh s  439/QĐ­TTg ngày 16/4/2012 c a Th  t ng Chính ph  Phê

ụ ả ế ệ ố ẩ duy t danh m c s n ph m qu c gia đ n 2020;

ố ủ ­ Quy t đ nh s  2765/QĐ­BNN­KHCN ngày 22/11/2013 c a B  tr

ế ị ệ ộ ưở ng B ể ể

7

ệ ề ấ ượ ệ ẩ ẩ ấ ạ ố ộ  ả   Nông nghi p và Phát tri n nông thôn Phê duy t Đ  án khung phát tri n s n ả ph m qu c gia “S n ph m lúa g o Vi ng cao, năng su t cao”; t Nam ch t l

ố

ế ả ề ụ ả ợ ớ

ớ ế ị ế   ­ Quy t đ nh s  62/2013/QĐ­TTg ngày 25/10/2013 v  Chính sách khuy n ự   ấ ắ ể khích phát tri n h p tác, liên k t s n xu t g n v i tiêu th  nông s n, xây d ng ồ cánh đ ng l n.

ố

ủ ướ ủ ộ ả ạ ọ ế ­ Thông báo s  239/TB­VPCP ngày 23/6/2014 c a Văn phòng Chính ph  v ề i cu c h p v  tình hình và gi ng Hoàng Trung H i t ủ ề  ả   i

ẩ ạ ậ ủ K t lu n c a Phó th  t ấ pháp xu t kh u g o.

ố

ề ề ả ạ ộ ọ ủ  ủ   i cu c h p v  Đ  án phát

ạ ủ ủ ệ ươ ­ Thông báo s  411/TB­VPCP ngày 13/10/2014 c a Văn phòng Chính ph ủ ướ ậ ng Hoàng Trung H i t ệ t Nam. ng hi u g o c a Vi ề ế v  K t lu n c a Phó th  t ể tri n th

ủ ề ạ 3. Ph m vi c a đ  án

ồ ề ộ ộ ự ế ả

ể ế ệ

­ Đ  án s  xây d ng đ ng b  n i dung, gi ạ ệ ả ướ ế ằ ư ạ ậ ồ ạ i pháp và k  ho ch xây d ng và   ượ   ầ t Nam đ n năm 2020 và t m nhìn đ n 2030 đ c ử   c, t p trung  u tiên vùng Đ ng b ng Sông C u

ẽ ự ươ phát tri n th ng hi u g o Vi ể tri n khai trên ph m vi c  n Long;

ư ươ ể

ở ệ ệ ả ố ị ự ề ­ Đ  án s  c  th  hóa các d  án  u tiên nh m phát tri n th t Nam

ư ự ệ

ế ạ ằ ố i t p trung  u tiên xây d ng th ồ i th  t

ạ   ệ ằ ng hi u G o ẩ   ươ ng và doanh nghi p/s n ph m. ố ươ   ng hi u qu c gia d a trên ồ ử i vùng Đ ng b ng sông C u Long, bao g m: 1) nhóm   ố ặ ả ẻ ơ ạ ố ố ẽ ụ ể ộ ấ  3 c p đ : qu c gia, vùng/đ a ph Vi ự ạ ớ ậ Trong giai đo n t ợ các gi ng lúa có l gi ng lúa t ạ  th m; 2) 01 gi ng lúa có g o h t dài; 3) nhóm gi ng lúa đ c s n.

ụ ể ư ố ụ ủ ề ầ ồ B  c c c a Đ  án bao g m 05 ph n, c  th  nh  sau:

ơ ở ố ế ề ự ệ ậ C  s  lý lu n và kinh nghi m qu c t ể    v  xây d ng và phát tri n

ệ ố ươ Ph n I:ầ ng hi u qu c gia th

ệ ạ ươ ạ ủ ệ ệ Hi n tr ng th ng hi u g o c a Vi t Nam ầ Ph n II:

ầ ướ ụ ể ươ ị   Đ nh h ộ ng, m c tiêu và n i dung phát tri n th ạ   ệ ng hi u g o

ế ầ ệ Ph n III: t Nam đ n năm 2020 và t m nhìn năm 2030 Vi

ầ ả ệ Gi ự i pháp th c hi n Ph n IV:

8

ổ ứ ự ệ T  ch c th c hi n ầ Ph n V:

Ơ Ở Ậ Ệ Ố Ế Ề XÂY D NGỰ

Ố Ph nầ  I: C  S  LÍ LU N VÀ KINH NGHI M QU C T  V   NGƯƠ  HI U Ệ QU C GIA VÀ PHÁT TRI N Ể TH

ơ ở ể ươ ệ ậ ề 1. C  s  lí lu n v  phát tri n th ng hi u

ệ ươ ệ 1.1 Khái ni m th ng hi u

ươ ệ ộ ượ ể ề Th c  hi u theo nhi u cách  khác

ng  hi u là m t khái ni m chung,   đ ế ậ ộ ệ nhau, tùy thu c vào cách ti p c n:

ộ ướ

ọ ấ ư “Th ề ng, d u hi u, ki u dáng ho c s  ph i

ể ụ ủ ế ậ ệ ệ t hàng

ư ớ

ặ ị ị ể ượ

ậ ự  ph i h p gi a chúng đ

ẽ ườ ủ ể

ngươ   • D i góc đ c marketing có nhi u khái ni m khác nhau, nh :   hi uệ  (brand) là tên g i, bi u t ể ượ ố  h pợ   ể ặ ự ế ố ấ ả ể ộ   t c  các y u t t  này đ  có th  nh n bi  hoá ho c d ch v  c a m t ườ ệ ụ ủa  nh ngữ   i bán cũng nh  phân ng t nó v i hàng hoá hay d ch v  c   bi iườ  bán khác”1. Hay “Th ể  nh  là tên ươ ệ ư c hi u ng hi u (Brand) có th  đ ng   ượ   ữ ố ợ ể ượ ữ ọ g i, thu t ng , bi u t ng, hình v  hay s c ậ ả  ph m c a ng ẩ   ệ ớ ả ể ẩ dùng đ  xác nh n s n t v i s n ph m i bán và đ  phân bi 2. ủ ạ ủ ố c a đ i th  c nh tranh”

ươ ươ ng m i:

ạ Th ả  hóa, là cái ph n ánh hay bi u t ệ ự  ng hi u là s ể ượ   ng

ướ ể ề ệ ớ ủ ệ ộ ứ ờ ố ụ • D i góc đ   ng d ng trong đ i s ng th ệ ụ ể ủ bi u hi n c  th  c a nhãn hi u hàng v  uy tín c a doanh nghi p tru c ng iườ  tiêu dùng.

ượ ộ ề ở ữ • D i góc đ  v  s  h u trí tu :  ở ữ ng s  h u trí tu  th

ươ ộ ư ấ ứ ặ ị ệ Th ệ ườ ng đ ạ ng m i, ch ữ ể ỉ ươ ệ ậ ng hi u là thu t ng  đ  ch  chung các   ả ượ  b o h  nh  nhãn ượ ắ ế   c c nh c đ n và đ ọ ẫ ỉ d n đ a lý ho c tên g i xu t x  hàng

ướ đ iố  t ệ hi u hàng hóa, tên th hóa

ề ươ ổ

“Th ủ ấ ỹ

ạ ế ố ậ ả ả ả ọ

ẩ ả ẩ ượ ạ ự

ể Trên khía c nh v  phát tri n giá tr  s n ph m thì:  ẩ  v t ch t, th m m , lý l ồ ẩ ầ ộ ờ ỗ ứ ạ ị ả ợ   ệ ng hi u là t ng h p ặ   ẩ ộ ả ẽ ấ ả  và c m xúc c a m t s n ph m, ho c t t c  các y u t ộ ả   m t dòng s n ph m, bao g m b n thân s n ph m, tên g i logo, “hình  nh” và ọ ự ể ệ ả m i s  th  hi n hình  nh, d n qua th i gian đ   c t o d ng rõ ràng trong tâm trí ế ậ ằ t l p m t ch  đ ng t khách hàng nh m thi i đó.”

ở ữ ứ ế ớ

ộ

ệ

ỹ

1 Hi p h i marketing M 2 Philip Kotler

9

Trong   khi   đó,   WIPO   (T   ch c   s   h u   trí   tu   th   gi ươ ổ ể ử ụ ườ ượ ệ ộ c hi u và s  d ng theo m t nghĩa bao quát h n đ  đ ị i)   đã   đ nh   nghĩa:   ể ề  ơ ệ ng hi u th ng đ “Th

ế ố ữ ệ ư ộ ế

ạ ệ ỉ ơ ộ

ế ự ế ợ ế ế t k , logo, tên th ổ nh t ng th  c a th ế ế ệ ặ ụ ớ ố ệ ị

t hàng hóa, d ch v  v i đ i th ạ ệ ệ   ủ  h u hình và vô hình, nh  m t nhãn hi u, ả ươ ng m i, khái ni m, hình  nh và danh ti ng… Nó là hình   ộ   ầ ươ ng hi u, không ch  đ n thu n là m t nhãn hi u ho c m t ủ    ng nh t đ nh và trong dài h n thu hút và nuôi

ậ c p đ n s  k t h p c a các y u t thi ả ể ủ ộ ế ố ộ ậ ặ thi t k  ho c m t y u t ộ ấ ượ ể ạ c nh tranh, bi u hi n m t ch t l ườ ủ ưỡ ng lòng trung thành c a ng d đ c l p, nó phân bi ấ ị i tiêu dùng”.

ươ ượ ủ ệ ả

ệ ả ẩ

ư ậ ắ c nh c đi ng hi u không ph i là: i) Tên, logo c a công ty đ Nh  v y, th   ế   ả ề ầ ắ ạ i nhi u l n qua các chi n d ch qu ng bá; ii) Kh u hi u qu ng cáo, chi n ẩ ả ị ộ ả ư ộ ộ ế nh c l ị d ch qu ng cáo, m t danh x ng, m t s n ph m hay m t công ty

ể ươ Th

ượ ủ ẩ ả ứ ủ ả

ớ ệ ươ ủ ố

ệ ng hi u đ ổ ộ ờ ứ ủ ả i h a c a s n ph m v i công chúng. C t lõi c a th ứ ủ ệ ữ ả c hi u là: i) m i quan h  gi a s n ph m v i công chúng ủ c a nó, là t ng hòa c a tình c m, nh n th c, lòng tin và tr i nghi m c a công ệ chúng; là m t l ng hi u: là ợ ổ t ng h p các ký  c c a con ng ố ậ ẩ ớ ườ ề ươ i v  th ệ ng hi u đó.

ệ ươ ố ệ 1.2 Khái ni m th ng hi u qu c gia

ầ ươ Chuyên gia th

ế ớ ố ng hi u hàng đ u th  gi ươ ệ i Simon Anholt là ng ự ng hi u qu c gia. D a trên cách ti p c n v

ằ

ừ ố

ễ ủ ố ẩ và di trú; con ng

ả ề ủ ề ườ ầ ệ   i đ u tiên ậ ề  ế ị ủ ị tìm cách xác đ nh giá tr  c a th ượ ấ   ố ệ ươ ự ệ c c u ng hi u qu c gia đ kinh nghi m th c ti n, Simon Anholt cho r ng th ồ   ạ ớ ộ i v i nhau, bao g m  có tác đ ng qua l thành t  hình  nh c a sáu nhóm nhân t ườ ầ ư ị văn hóa và truy n th ng; xu t kh u; du l ch; đ u t   i và năng ướ ự l c đi u hành c a nhà n ấ c.

ậ ứ ề ệ

ố ở ướ

ệ ệ ệ ng hi u qu c gia đ ươ ươ ệ c Chính ph  kh i x ố t Nam, khái ni m th ổ ế ủ ượ ố ng hi u Qu c gia (Vietnam Value). Theo  đó th

ợ ệ ng trình Th ị ượ ưở

ủ ộ ố

ế ề ệ

ố ượ ộ  – xã h i, con ng ự ậ ể ộ ố ộ

ủ ả ư ạ ố ị

ứ ủ ủ ứ ả ộ

ề ị ướ ậ ồ ố ả ng hình  nh mong

10

ậ ố ố ươ ạ   ng hi u qu c gia và nh n th c v  vi c xây T i Vi ươ ự   ng và ph  bi n thông qua d ng th ệ   ươ ươ ng hi u Ch ề ả ắ   ồ ố ậ ng c a c ng đ ng v  b n s c qu c gia đ c đ nh nghĩa: “là t p h p các liên t ố ư  ở ữ ủ ả ng mà qu c gia đó s  h u nh và hình  nh c a qu c gia thông qua các đ i t ể ặ ị ườ ử ự ề ị   i, đi u ki n đ a lý, đ c thù, l ch s , s  phát tri n v  kinh t ườ ế   ng kinh doanh, s  v n đ ng và năng đ ng c a qu c gia, các đi m đ n, môi tr ấ ượ ệ ng, sáng t o… Trong đó hình  nh qu c gia là giá tr  nh  thân thi n, ch t l   ắ   ữ ệ ề ồ nh n th c c a c ng đ ng v  các d  li u quá kh  c a qu c gia còn b n s c ướ ủ   ứ ủ ộ qu c gia là nh n th c c a c ng đ ng v  đ nh h c c a ng lai”.  qu c gia đó trong t

ạ ệ ươ

c

ủ ả ộ ệ ng hi u qu c gia đ Xét trên khía c nh đó, th ẩ ạ ố ộ ỗ ứ t l p m t ch  đ ng trong tâm trí khách hàng

ị ộ ề ố

ẩ ằ ẩ

ỉ ơ ầ ạ

ề ặ ủ ố

ệ ứ ớ

ị ể ệ ị ệ ệ ị ữ t gi a th

ệ ệ ể ố ị ặ   ữ ượ c hi u là nh ng giá tr , đ c ể ượ  t o d ng rõ ràng nh m  ủ ằ m c tiêu ự ụ đi m c a s n ph m c a m t qu c gia đã đ   ế ậ ự  ố ươ thi . Th ng hi u qu c gia là s ế ủ ẳ ế ố ề  ị ặ ữ kh ng đ nh, cam k t c a m t qu c gia v  giá tr , đ c tính và nh ng y u t  v ủ ị ả ườ ả i tiêu dùng s n ph m đó. Nó s n ph m nh m xác đ nh, duy trì lòng tin c a ng   ề  ươ không ch  đ n thu n mang ý nghĩa v  m t th ng m i, nó còn mang ý nghĩa v ươ ộ ố ề   ng hi u qu c gia giá tr  văn hóa, truy n th ng và uy tín c a dân t c, vì vây th ậ ế ố ớ ớ  l n đó là: 1) lòng trung thành l n; 2) nh n th c l n; và 3) th  hi n trên 3 y u t   ươ   ố ươ ng ng hi u qu c gia và th giá tr  cao. Đó cũng là 3 giá tr  khác bi hi u doanh nghi p.

ạ ệ ự ổ

ấ ượ ẩ ả

ổ ệ ư ớ ồ

ủ ộ ệ

ng hi u qu c gia đó đ  b o v  và gìn gi ẩ ộ ể ả ạ ị ủ ả ệ ồ ẽ

ộ ệ ươ ị ủ   ự ể ệ ở  các khía c nh: 1) s  duy trì và  n đ nh c a t này th  hi n  S  khác bi ả   ự ả ấ ự ữ ị ạ ng s n ph m, s  đ m b o nh ng giá tr  t o d ng, r t khó thay đ i nh : ch t l ệ ặ ứ ồ ề ố   t là các v  ngu n g c...; 2) ý th c và trách nhi m l n lao c a c ng đ ng, đ c bi ạ   ử ụ ố ượ ữ ố ươ đ i t ng s  d ng th i ; 3) mang l ớ ộ ẩ   tác đ ng r ng l n cho c ng đ ng và thúc đ y m nh m  giá tr  c a s n ph m ố ng hi u qu c gia.  th

ị ệ

ệ ộ ươ ươ ề ươ ấ Hi n nay, khái ni m v  th ỉ

ệ ủ ệ ụ ể ự ự ộ

ố ộ ị ượ ở ấ ị ả ủ ể ắ ề ấ

ệ ư ạ ớ ươ ươ ệ ị

ậ ợ

ươ ộ ị

ơ ớ ươ ng hi u g n v i vùng, đ a ph  đ  t o nên nh ng th ẩ ắ ề ệ ả ệ ư ữ ấ v  m t giá tr  c a s n ph m nh : đi u ki n s n xu t, ch t l

ẩ ư ị ng hi u vùng, đ a ph c đ nh ng ch a đ   ị  ệ ủ nghĩa c  th , nó ch  mang tính ch t là m t hình thái c a th ng hi u, b i giá tr ươ ượ ạ đ c t o d ng c a m t th ng hi u có th  g n v i m t khu v c nh t đ nh, có   ươ ể ệ   th  là qu c gia, vùng, đ a ph ng. R t nhi u các th t ng hi u nông s n c a Vi ả   ươ ể ượ ng nh : g o tám xoan H i ng hi u vùng, đ a ph c coi là th Nam có th  đ ạ ệ ạ   H u, g o Đi n Biên, g o Nàng th m Ch   Đào (Long An), cà phê Buôn Ma ế ố ể ạ   ng đó là Thu t... Y u t ế ố ề ặ ấ ượ   nh ng y u t ng ố ề ả s n ph m, truy n th ng con ng ữ ị ủ ả ườ i...

ề ệ ng hi u đ

ể ự ươ ừ ng hi u đó. Th

ồ ệ ủ ả ự ầ

ể ộ

ệ

ươ ị ặ ươ ệ ố ồ ệ ệ ặ ể ạ ng hi u mang l ự ả t, có s   nh h ng r ng và đ c bi

11

ứ ượ ộ ươ ể c hi u là m t quá trình, bao g m nhi u hành   Phát tri n th ạ ươ   ợ ằ ự ạ ộ ng i ích t đ ng nh m t o d ng, duy trì và t o d ng l  các th ẩ   ữ ả ả ượ ạ ệ ị c t o d ng đ  ph n ánh nh ng giá tr  tinh th n c a s n ph m hi u ph i đ ự ề ữ ệ ươ ề   ng hi u, các hành đ ng đ  duy trì s  b n v ng v  lòng tin và khai thác mang th ẩ ố ớ ả ị ữ   ng hi u qu c gia nh ng giá tr  do th i. Đ i v i s n ph m, th ộ ưở ữ mang nh ng giá tr  đ c bi   t nó bao g m các ư ch c năng nh  sau:

ứ ứ ư ặ t và phân bi

ủ ự ệ

ị ườ ể ầ ệ   Đây là ch c năng đ c tr ng và   ươ   ng ng hi u nào. D a vào th ế   ậ t ng toàn c u có th  nh n bi

i tiêu dùng trên th  tr ị ụ ế ậ t: i) Ch c năng nh n bi ọ ộ ươ ấ ỳ ộ ấ quan tr ng c a b t k  m t c p đ  th ườ ố ệ hi u qu c gia, ng ấ ứ ủ ướ n c xu t x  c a hàng hóa, d ch v  đó.

ố ộ ệ ươ ệ

ộ ự ế ợ ấ ứ ớ ặ ư ủ

ướ ữ ườ ụ ị ủ ng c a ng

ấ ượ ề ữ ụ ả ố ị

ơ ả ể   ế ng hi u qu c gia còn là m t s  k t h p hi u qu  bi u H n th , m t th ư ủ ả   ị ặ c xu t x  v i đ c tính c a s n tr ng cho các giá tr  đ c tr ng c a n ẩ   i tiêu dùng ph m, d ch v …  mà thông  qua đó  nh ng   n t ẽ ở ẩ ề ả   v  s n ph m, d ch v  và c  nh ng hình dung v  qu c gia đó s  tr  nên rõ nét h n.ơ

ệ ệ nh n di n khác c a th

ữ ị

ệ ạ ươ ạ ỉ ẫ   thông qua nh ng hình    nh, ngôn ữ ả ứ   ii) Ch c năng thông tin và ch  d n: ươ   ủ ệ ậ ế ố ẩ ữ ấ ng ng , d u hi u, kh u hi u hay các y u t ị ử  ế ượ ậ ể ườ ố ệ i tiêu dùng có th  nh n bi hi u qu c gia, ng t đ c ph n nào giá tr  s ụ ủ ụ   d ng c a hàng hóa, d ch v  và nh ng công d ng đích th c mà hàng hóa, ụ ị d ch v   đó mang l ụ ườ i cho ng i tiêu dùng trong hi n t ầ ự i và t ng lai.

ậ ứ ấ ượ ữ ậ : nh ng  n t

ạ ự ả ụ ị ng nào đó v ườ qu c gia đó trong tâm trí ng

ượ ề  i tiêu dùng   ợ   ự ổ c hình thành là do s  t ng h p

ấ ứ ừ ố  nhiên mà có, nó đ ệ ướ ạ ữ iii) Ch c năng t o s  c m nh n và tin c y hàng hóa, d ch v  có xu t x  t ề và đi u này không t ế ố ươ ủ c a các y u t ự ng hi u d th i d ng vô hình, h u hình.

ứ ươ ệ ấ

ư ế: M c dù ặ ợ ế ộ

ị ủ  giá tr  c a th i th  mà m t th ố ưở

ế ệ ữ ế ủ  c a qu c gia đó cũng s  tăng tr ẽ ượ ươ ẽ ẳ ị ố   ng hi u qu c gia r t khó ạ   ố ng hi u qu c gia m nh ồ   ơ ng h n, đ ng ị ườ   ng c kh ng đ nh trên th  tr ị  – chính tr  cũng s  đ

iv) Ch c năng kinh t ờ ạ ị đ nh đo t nh ng nh  nh ng l ề ạ mang l i mà n n kinh t ờ ị ế th i v  th   kinh t ố ế . qu c t

ố ả ươ ệ ẽ ậ Trong b i c nh h i nh p kinh t

ố ứ ạ ọ

ươ ẩ ố ộ ế  qu c t ẩ ươ trò quan tr ng thúc đ y phát tri n th ệ ị ườ ả ng. Th s n ph m trên th  tr ố ế   ng hi u qu c gia s  đóng vai , th ể ủ   ạ ng m i và nâng cao s c c nh tranh c a ng hi u qu c gia có vai trò:

  Đ i v i qu c gia

ố ớ ố ươ ủ ệ ố ố : Th ả ng hi u qu c gia là tài s n chung c a qu c gia.

ạ ị ỉ

ườ ườ ng hi u qu c gia, mà còn tăng c ị ủ ng c a ng ng  n t

12

ươ ắ c g n th ề ề ả ụ ủ ố ị ả ệ Vi c khai thác tài s n này không ch  đem l ố ệ ượ đ ấ ủ ấ ướ dùng v  n n s n xu t c a đ t n ụ   i giá tr  cho hàng hóa, d ch v  đã   i tiêu ễ ấ ượ c giúp hàng hóa, d ch v  c a qu c gia đó d

ậ ị ườ ế ớ ạ ậ ợ ể ể ệ ề ng th  gi i t o đi u ki n thu n l i đ  phát tri n kinh t ế

ố dàng xâm nh p th  tr qu c gia.

 Đ i v i doanh nghi p, đ a ph

ị ệ ệ ươ ố ớ ố ươ : Th ng

ẩ ủ

i,

ị ả ạ ệ ố ả ẩ

ự ề ế ố uy tín qu c gia. Ngu n g c xu t x  hàng hóa tr ạ ừ i t

c mang l ể ồ ẩ ả ả ng hi u qu c gia giúp nâng   ị ườ   ạ ươ ủ ị ệ i th  tr ng t ng ấ ượ ộ  ở ấ ẩ  c p đ ng  ủ   ẩ ả c h  th ng hóa trên s n ph m; ii) danh ti ng cho s n ph m c a ở  ấ ứ ươ   ạ ng ng s n ph m, bên c nh giá c , th

cao uy tín và giá tr   s n ph m c a doanh nghi p, c a đ a ph ế ớ ở  các khía c nh chính đó là: i) các chu n m c v  ch t l th  gi ượ ố qu c gia đ ố ệ ượ doanh nghi p đ ấ ượ ề ố ấ thành v n đ  c t lõi đ  đánh giá ch t l ố ẩ ệ ả hi u s n ph m, bao bì và nhà phân ph i.

ệ ươ ủ ả ẩ

ủ ệ ể ộ ị

ị ố

ủ ươ ẩ ủ ự ệ

ế ng còn m t khác, s  phong phú đa d ng c a th ự ổ ậ ẽ ươ ẩ ố ng hi u qu c gia và th   ng hi u s n ph m c a doanh ặ   ng là các dòng giá tr  luân chuy n song hành. M t m t, ệ   ố ẽ ả t s  mang đ n uy tín cho s n ph m c a doanh nghi p, ạ ặ   ng hi u doanh ủ   ầ ị ng n i b t s  góp ph n gây d ng nên uy tín c a

ệ ố ươ ể ấ ằ Có th  th y r ng, th ươ ệ nghi p và c a đ a ph ệ ươ ng hi u qu c gia t th ươ ị ủ c a đ a ph ệ ả nghi p và s n  ph m đ a ph ươ ng hi u qu c gia.   th

ướ ơ ả ự ươ ố ệ 1.3 Các b c c  b n xây d ng th ng hi u qu c gia

ươ ươ ự ấ ị Xây d ng m t th ng hi u qu c gia, vùng, đ a ph

ự ả ố ươ ấ ượ

ng và in sâu trong tâm trí ng ị ệ ị ậ ị

ươ ự ng th c ch t là gây ườ   i ng  n t ị  c ngoài. Chính vì v y mà th c ra đây chính là công vi c đ nh v  và tái đ nh v ệ   ả ng hi u

3:

t ế Thi ậ l p ý  ưở t ng  ố c t lõi

Th c ự hi n ệ ồ ộ đ ng b   hóa

Thành  ậ l p nhóm  chuyên  trách

Xác  ị đ nh  nh n ậ ứ ề th c v   ố qu c gia

Ph i ố h p ợ truy n ề bá thông  đi pệ

Xây  ệ ự d ng h   th ng ố nh n ậ di n ệ

Đánh  giá  đi m ể ạ m nh và  đi m ể y uế

3 Wally Olins (2000), Trading Identities

13

. Do v y, quy trình xây d ng th ế ệ ị ự ố ế ượ ự ư ố ị ộ ố ự d ng hình  nh qu c gia, vùng, đ a ph ướ n ố ộ hình  nh m t qu c gia v i qu c t qu c gia, vùng và đ a ph ậ c ti n hành theo trình t ớ ươ ng đ nh  sau

ả

ự ế ủ ệ

ộ ư ề ố ề ợ ể ệ

ươ ng hi u trên th  tr

ề ả ặ ơ ậ   Tuy nhiên, đây không ph i là m t quy trình mang tính d p khuôn, tùy vào ệ ươ ệ ừ   ng hi u đ  có  c a th t ng hình thái và đi u ki n cũng nh  đi u ki n th c t ươ ặ ị ố ớ ừ ộ t là m t quy trình phù h p đ i v i t ng qu c gia, vùng và đ a ph   ng. Đ c bi ẩ   ố ớ ả ị ườ ệ ể ấ v n đ  phát tri n và khai thác th ng, đ i v i s n ph m nông s n thì tính đ c thù càng rõ ràng h n.

ệ ắ

ẩ ọ ừ ệ ể ế ậ

ế ả ự Quá trình xây d ng th ứ ủ ậ ư ẩ ả  vi c nh n bi ố ế ị

ộ ả ể ẩ

ầ ậ ế ằ ộ

ứ ự ủ ệ ươ ữ ệ ọ ị ả   ươ ng hi u là quá trình kh c h a hình  nh, giá tr  s n   ph m trong nh n th c c a khách hàng. Đ  khách hàng t t, quan   tâm đ n s n ph m khi đ a ra quy t đ nh và hành đ ng mua hàng và cu i cùng là ạ ộ   ớ ả ự s  trung thành v i s n ph m. Do đó, luôn c n ph i tri n khai các ho t đ ng ế ế ự nh m tác đ ng tr c ti p và gián ti p đ n nh n th c và hành vi c a khách hàng.   ướ c quan tr ng trong vi c xây d ng th Đó cũng là nh ng b ng hi u:

ệ ự ủ ươ ướ ạ

ươ ề  Xây d ng n n móng c a th ệ ủ ể ượ

B ế ơ ả ệ ọ ự ự ặ ậ

ị ề ợ ạ

ữ ể ạ ế ủ ươ ề ệ ể ạ ẩ i tiêu dùng, tính cam k t c a th ậ   ng hi u: là quá trình t o ra các nh n ặ   ng...), đ c ẩ t c a s n ph m, đó là   ố ớ   i ích đ i v i ườ   i tiêu ng hi u đ  t o ni m tin cho ng

c 1: ả t c  b n c a th ng hi u (thông qua tên g i, hình  nh, bi u t bi ệ ủ ả ạ ể bi t là các đ c đi m nh n d ng đ  t o d ng s  khác bi ủ ả quá trình t o ra tính cách c a s n ph m thông qua nh ng giá tr  v  l ườ ng dùng.

ị ươ ạ ậ ị ế ệ ng hi u: là quá trình t o l p v  th  riêng bi

c 2 ệ ự ạ ị ị ướ : Đ nh v  th B ng hi u trong môi tr ng c nh tranh, đ c bi ệ ủ   t c a ượ   c

ệ t là xác đ nh và xây d ng đ ệ ụ ể ẩ ươ th ị ườ th  tr ườ ả ng m c tiêu mà s n ph m mang th ặ ố ươ ng hi u mu n phát tri n.

ự ế ượ ươ ụ ệ ị B c 3

c th ể ả ệ ế ả ng, phát tri n s n ph m và qu n tr  th

ẩ ượ ạ ự ề ị

ng hi u: là quá trình xác đ nh m c tiêu ị ươ   ng hi u trên các ọ   c t o d ng. Đây là quá trình quan tr ng ả ủ c đ nh v  và n n móng đ ị ự ươ ị ự ổ ươ ệ ệ ướ : Xây d ng chi n l ệ ủ c a vi c khu ch tr ế ố ượ y u t  đ ề ữ ằ nh m xây d ng s   n đ nh, b n v ng và phát huy hi u qu  c a th ng hi u.

ẽ ươ Chi n l

ồ ự ị

ộ ở ữ ụ ệ ệ ơ ở ề ả ng. Vi c đăng ký b o h  s  h u trí tu  t ị ủ i các th  tr

ế ượ c th ệ ng hi u trên c  s  n n móng và s  đ nh v  c a th ị ườ ạ ệ ạ ụ ự ạ ọ

14

ị ườ ộ ở ữ ả ệ ng hi u cũng s  bao g m vi c đăng ký b o h  s  h u trí   ệ ươ ươ ị  ệ tu  th ng hi u trên th ạ   ườ ng m c tiêu là ho t tr ộ đ ng vô cùng quan tr ng, tránh s  l m d ng và hành vi c nh tranh không lành   ủ ạ m nh c a th  tr ng.

ự ế ượ ự ề ướ : Xây d ng chi n l

ườ ế ẩ ả ớ c 4 c truy n thông bài b n nh m gi i thi u s n ph m đ n ng

ệ ả ứ ề ự ự ề ộ   c truy n thông: là quá trình xây d ng m t ằ i tiêu dùng   ể ạ ượ   c

ệ ạ ộ ủ ụ ề B ế ượ chi n l ụ ọ m c tiêu, xây d ng thông đi p, l a ch n các hình th c truy n thông đ  đ t đ ữ nh ng m c tiêu c a ho t đ ng truy n thông.

ườ ươ ệ ỉ ườ ệ ng và hi u ch nh th ng hi u: là quá trình đo l

ướ : Đo l c 5 ươ ạ ộ

ứ ồ ủ ộ ả ị ườ ả ệ   ng hi u ủ   ưở ng c a ừ   ng. T  đó có

ủ ề ệ ng hi u, c a ho t đ ng truy n thông và m c đ   nh h ế ườ ố ớ ng hi u đ i v i ng ợ ỉ i tiêu dùng, ý ki n ph n h i c a th  tr ề ể ế ế B ả ủ qu  c a th ệ ươ th ề ữ nh ng đi u ch nh phù h p v  khuy t đi m, thi u sót.

ệ ươ ướ B c vào th  k  21, vi c phát tri n th

ữ c xu t x ” đã tr  thành m t trong nh ng y u t

ế ố ề ị

ẩ

ố ớ ự ủ ả ươ ủ ệ ứ ạ   ộ ể ng hi u là m t quá trình ph c t p ế ố  ấ ứ ộ ở ộ ệ    v  trách nhi m xã h i và văn hóa tiêu dùng ệ ẽ ươ   c đ nh hình trong th ng hi u s  giúp cho các doanh ị ườ   ng. Đó là lý do và cũng là vai trò ẩ ể   ng hi u qu c gia đ i v i s  phát tri n c a s n ph m và c a doanh

ế ỷ ệ ệ ề ướ ơ h n, trong đó khái ni m v “n ạ ọ ấ r t quan tr ng (bên c nh các y u t ấ ứ ượ ướ nhóm). N c xu t x  đ ị ế ả ệ nghi p nâng cao v  th  s n ph m trên th  tr ố ủ c a th nghi p.ệ

ế ố ả ưở ươ ố ệ 1.4 Y u t nh h ế ng đ n th ng hi u qu c gia

ự ươ ư ệ ưở ng đ n quá trình xây d ng th ng hi u, nh ng xét ề Có nhi u y u t

nh h ấ ế ồ ộ ế ố ả trên góc đ  chung nh t thì nó bao g m:

ự ạ ề ­ S  c nh tranh v  giá:

ể ủ ố ủ ạ ự ­ S  phát tri n c a đ i th  c nh tranh:

ị ườ ự ủ ­ S  phân tán c a th  tr ề ng và truy n thông:

ự ạ ẩ ươ ị ườ ệ ủ ả ­ S  đa d ng c a s n ph m và th ng hi u trên th  tr ng

ự ủ ạ ộ ạ ắ ­ Các áp l c c a ho t đ ng kinh doanh ng n h n

ề ấ ẩ ­ Các v n đ  trong tiêu chu n hàng hóa.

ệ ả ỉ

ộ ự ả ươ Quá trình xây d ng th ẹ

ề ả ả ng mang c m xúc và trí tu  mà khách hàng có đ

ủ ấ ượ   ẩ ạ ng ng hi u không ch  là t o ra s n ph m ch t l ấ   ữ ấ ả ệ ạ t c  nh ng  n ẩ   ượ c khi nghĩ v  s n ph m, ề    đó hình thành nên lòng trung thành và ni m tin c a khách hàng vào

15

ệ hay m t logo, hình  nh đ p, slogan hay mà đó là vi c t o ra t ượ ệ t ừ ố qu c gia, t ị ượ các giá tr  đ c cam k t ế ở ươ  th ng hi u.

ệ ệ ị

ố ế ưở ự ể ấ nh h

ệ ổ ị ữ   ươ ự Do đó, trong quá trình xây d ng th ng hi u, vi c đánh giá, xác đ nh nh ng ệ ộ   ọ ươ ng hi u là r t quan tr ng đ  xây d ng m t ng, chi ph i đ n th ả ệ ề ữ ng hi u  n đ nh, b n v ng và hi u qu . ế ố ả y u t ươ th

ể ệ ươ ế ớ ố ệ 2. Kinh nghi m phát tri n th ng hi u qu c gia trên th  gi i

ọ ề ệ ự ự ươ ế ớ

i, nhi u qu c gia l a ch n vi c xây d ng th ạ ạ

ậ ắ ả ố ự ầ ố ng trình h t nhân, tiên phong trong chi n l ướ ộ

ề ề ỗ

ị ươ ệ ộ

ừ ế

ươ ấ

ng trình có n i dung t ầ ươ ươ ượ ộ ệ ả ắ ự ự ng t ậ c công nh n là m t ch

ươ ự ệ   ng hi u qu c gia ế ượ ằ   c dài h n nh m xây d ng và ồ ủ ứ ố ng b n s c qu c gia trong nh n th c c a c ng  đ ng toàn c u theo   ố ặ ứ   ợ i. Tùy theo đi u ki n đ c thù, m i qu c gia đ u ý th c ệ   ệ ố t. Kinh nghi m  chính b n s c đ c đáo riêng bi ể   ệ ế ớ i trong vi c tri n  trong khu v c và trên th  gi ể   ự  cho th y, xây d ng và phát tri n ủ   ạ ng trình dài h n c a ệ   ể ng hi u

ẩ ố Trên th  gi ươ là ch ị đ nh h ự ướ ng tích c c và có l h ị ng hi u qu c gia t đ nh v  th ủ ề thành công c a các n n kinh t ươ ộ khai các ch ệ ố th ng hi u qu c gia c n đ ạ ộ ủ ấ ề ả Chính ph , l y n n t ng là ho t đ ng xây d ng và phát tri n cho th ệ ạ ả s n ph m đ i di n cho qu c gia.

ự ươ ẩ ố Xây d ng và phát tri n th ả ng hi u qu c gia cho s n ph m nông nghi p là

ụ ể ả ượ ể ề ướ c nhi u n ệ ế ớ c trên th  gi ệ ư i áp d ng thành công, đi n hình nh : gi i pháp đã đ

ệ ươ ­ Cà phê Colombia (Caffe de Colombia) là m t th

ả ẩ ệ ươ ộ ể ệ ữ

ề ề ố ng và quy trình mang tính truy n th ng đ

ệ ố ớ ướ ị ề ắ ế ớ ề ườ ố ẩ c Colombia đ i v i ng ủ   ố ng hi u qu c gia c a ị ủ ả   ng hi u này th  hi n nh ng giá tr  c a s n ứ   ượ c ch a ự ả   ng hi u cà phê Colombia là giá tr  v  uy tín, s  đ m   i v  các i tiêu dùng trên kh p th  gi

Colombia cho s n ph m cà phê, th ấ ượ ồ ẩ ph m v  ngu n g c, ch t l ươ ả ự đ ng trong s n ph m. Th ủ ả b o c a nhà n ủ ặ đ c tính c a cà phê.

ả ể ể ươ i pháp, chính sách đ  phát tri n th ệ   ng hi u

Colombia đã xây d ng các gi ư ự cà phê Colombia nh  sau:

ệ ươ ố

+ Th ứ ị ộ ở ữ c b o h  s  h u trí tu  d ề ị ượ ả ề ả c xây d ng trên n n t ng v  giá tr  ch t l ệ ướ   i ấ ượ   ng

ng hi u qu c gia Cà phê Colombia đ ượ ỉ ẫ ố ủ ả ề ẩ ồ ố ự hình th c Ch  d n đ a lý, đ truy n th ng, ngu n g c c a s n ph m;

ướ ườ ồ ữ ệ + Nhà n

c là ch  s  h u và giao cho Nghi p đoàn nh ng ng ả ừ ự ệ

ủ ở ữ ượ ố ượ ươ ể ệ ầ ả

16

ả ớ i tr ng cà   ướ   c c nhà n  năm 1927, nghi p đoàn đ c xây d ng t phê Colombia qu n lý, đ ệ ẩ   giao trách nhi m là đ u m i trong qu n lý, ki m soát và thúc đ y th ng hi u cà ỹ ỗ ợ ầ ư ơ ở ạ ầ    c  s  h  t ng, phê Colombia v i các chính sách: i) qu n lý qu  h  tr  đ u t

ể ệ ế ả

ạ ề ế ươ i pháp  đi u ti

ộ ị ố ườ ả   ng m i cho s n ị  t th   i nông dân trên

ấ công ngh , phát tri n s n xu t; ii) qu ng bá và xúc ti n th ẩ ả ố ệ ng  hi u qu c gia; iii) th c hi n các gi ph m mang th ấ ố ớ ườ tr t nh t đ i v i ng ơ ở c  s  giá qu c t ả ươ ự ệ ạ ự ạ ng n i đ a, t o s  c nh tranh và giá bán t ố ế .

ặ ẩ ả ươ

ẩ ự ặ ố ươ ệ

ủ ả ố ữ ệ

ượ ạ ả ươ ẩ ố

ươ ủ ề

ồ ố

ồ ế ớ ươ ụ ạ ố ng hi u này   do C c Ngo i Th ề i. Th

ườ ươ ạ ả ­ Thái Lan đã xây d ng th ư nh ng s n ph m mang đ c tr ng c a h . Th ề hi u qu c gia c a Thái Lan đ Mali, Thai Pathumthani (là 2 lo i s n ph m trong th ự ả Th ấ ượ tính c a s n ph m, bao g m v  ch t l ươ ng th ệ ệ t là ng hi u qu c gia cho s n ph m, đ c bi   ươ   ủ ọ ng hi u THAI’S RICE là th ng ẩ ư ả c dùng cho nhi u s n ph m nh : Thai Hom   ề ạ   ệ ng hi u qu c gia v  g o). ố ặ   ả ủ ệ ng hi u qu c gia Thai’s là s  đ m b o c a Chính ph  Thái Lan v  các đ c ố ớ   ủ ả ề ẩ ng, ngu n g c, truy n th ng... đ i v i ộ  ệ ng, B i tiêu dùng trên th  gi ng m i qu n lý.

ẩ

S n ph m g o “Thai Khao Hom Mali Thung Kula Rong­Hai” là m t th ả c Thái Lan đăng ký b o h  ch  d n đ a lý

ị ươ ữ ệ

ộ ỉ ẫ ố ng hi u qu c gia, th ố ệ ả ươ ng hi u vùng và th ng hi u qu c gia; Thung Kula Rong­Hai – th ươ   ộ ng ả   ở  Liên minh EU, s n ươ   ệ ng ươ   ng

ệ ẩ ệ ệ ệ ả ươ ươ ẩ ả ạ ượ ố hi u qu c gia đ ự ế ợ ph m là s  k t h p gi a th ươ ẩ hi u s n ph m: Thai – th ị hi u vùng, đ a ph ng; Khao Hom Mali – th ng hi u s n ph m.

ự ươ

ị ạ ệ ả ng, h ng v  g o Thái Lan trên th  tr

ấ ượ

ể ạ ự ươ ố ẩ

ơ ữ ạ ề ả ệ ườ ế ng ti n truy n thông đ  ti p th  t ặ i th  tr

t h n đ n ng ạ ế ủ ậ

ủ ợ ể  nhân h p tác đ  qu ng bá ch t l ng và h

ị ườ ế ớ ề  ự ế ậ ề ng hi u d a trên uy tín v t th V  chính sách, Thái Lan xây d ng nh n bi ậ ệ ị ườ ươ ấ ượ ng và hình  nh nh n di n chung   ch t l ố   ệ ớ ạ ạ ng và gi ng g o đ  t o s  khác bi t v i các đ i g o Thái Lan, nâng cao ch t l ạ   ủ ạ ộ ộ th  c nh tranh. H n n a, Thái Lan thúc đ y m t ch ng trình hành đ ng dài h n ề ằ nh m qu ng bá g o Thái Lan thông qua đài phát thanh, truy n hình, và/ho c các   ị ườ   ạ ị ố ơ ươ ng i tiêu dùng t ph ộ ọ   ế ụ  c a xã h i. Quan tr ng m c tiêu và ti p c n v i t ươ   ấ ượ ơ ả ng h n c  Chính ph  và khu v c t ị ạ v  g o Thái trên th  tr ể ế ớ ấ ả t c  các phân đo n kinh t ả ự ư ng th  gi i.

ệ ươ ướ ử ụ ụ ể ộ Th

ng hi u qu c gia đ ệ ả

ươ ớ ượ c các n ấ ả ng trình qu ng bá, gi

ẩ ớ ờ

17

ươ ủ ệ ị ố ể ả doanh nghi p phát tri n s n xu t, nâng cao kh  năng c nh tranh trên th  tr ả s n ph m thông qua các ch ồ ưở h ự ổ ể ki m soát và duy trì s   n đ nh, uy tín c a th ạ ệ ả ng l n. Đ ng th i kèm theo đó là các chính sách và gi ng hi u. Nó mang l c s  d ng là m t công c  đ  giúp các ị ườ   ng ầ ả   i thi u quy mô, có t m  nh ả ằ   i pháp nh m qu n lý, ạ ợ   i l i ích cho

ề ề ố ượ ẹ ị ng, hình th c s ứ ở

ệ ộ ế ố ề ố ượ nhi u đ i t ữ h u hay y u t ở ng, không b  bó h p b i các đ c đi m v  đ i t ề  v  văn hóa, đi u ki n kinh t ể ặ ế  ­ xã h i.

Ạ Ệ ầ ƯƠ Ủ Ạ Ệ Ệ Ph n II: HI N TR NG TH NG HI U G O C A VI T NAM

ệ ấ ạ ả ươ ệ 1. Hi n tr ng s n xu t và th ạ ạ ủ ng m i g o c a Vi t Nam

ả ượ ấ ượ ệ 1.1 S n l ấ ng, năng su t và ch t l ạ ng g o Vi t Nam

ớ ấ ệ ằ ồ Vi

ế ử ệ ệ ệ ạ ả ấ

ị ả ấ ủ ệ ồ

ấ ạ ồ /ha lên 55,8ha, s n l ạ  28,1 t

ệ ấ

ấ ủ ừ ạ ế ấ ồ ọ ồ t Nam v i 4,1 tri u ha đ t tr ng lúa, trong đó vùng Đ ng b ng Sông   ế   C u Long chi m 53% di n tích, năm 2013, s n xu t lúa g o hi n nay chi m ọ 30% giá tr  s n xu t c a ngành tr ng tr t. Giai đo n 1986­2013, di n tích gieo   ả ượ   ừ ng tr ng lúa tăng 39%, năng su t trung bình tăng t ả   ệ ấ  16 tri u t n (1986) lên 44 tri u t n vào năm 2013. Năm 2013, s n lúa tăng t ị ả xu t lúa g o chi m 30% giá tr  s n xu t c a ngành tr ng tr t.

ỏ ả ấ

ạ ậ ệ ủ ả ộ ườ

ớ ậ ấ ầ ộ

ằ ồ i 0,5ha. Đ ng b ng Sông H ng có quy mô s n xu t h

ấ ướ ấ ồ ộ ồ ệ ồ ướ ệ ạ

i 0,5ha, t ộ ồ ộ ả ả

ớ ấ ộ ừ ệ ả ệ ấ   Quy mô s n xu t nh , do đó s n xu t lúa còn kém hi u qu . Trong khi thu ệ   nh p c a các h  canh tác có di n tích trên 3ha đ t 1,3 tri u VNĐ/ng i/tháng, ướ ủ ỉ   cao g p 8,6 l n so v i thu nh p c a h  canh tác lúa d i 1ha ch  có 151 ngàn ộ ồ ả ườ i/tháng (WB năm 2010). Tuy nhiên, có kho ng 85% h  tr ng lúa có VNĐ/ng   ấ ộ  ả ả di n tích s n xu t d ằ   ỏ i Đ ng b ng tr ng lúa nh  nh t, v i 98% h  tr ng lúa có di n tích d ủ ộ ồ ấ   SCL quy mô s n xu t trung bình c a h  tr ng lúa là 1ha/h , 38,4% h  s n xu t ộ ướ  0,5­2ha và 13,4% h  có di n tích trên 2ha. d i 0,5ha; 48,2% h  t

ợ ả ấ ệ Tuy nhiên, l

ồ ấ ấ ấ ả

ế ủ i th  c a Vi ằ ủ Ấ ố ộ

ư

ợ ậ ủ ướ ạ ấ ớ ơ ợ ề i th p h n nhi u so v i các n c, l

ấ i s n xu t lúa l ỉ ườ ả ệ ủ

Ấ ố ộ t Nam là giá thành s n xu t th p, theo IRRI năm   ấ 2014, vùng Đ ng b ng SCL có giá thành s n xu t lúa th p nh t 0.13 USD/kg, so   ớ   v i 0.15 USD/kg c a  n Đ , Thái lan là 0.2 USD/kg, Trung Qu c 0.24 USD/kg, ủ   ậ Indonesia là 0.24 USD/kg và Phillipines là 0.25 USD/kg. Nh ng l i nhu n c a   i nhu n c a nông dân ng Vi   t Nam ch  0.06 USD/kg, trong khi c a Thái Lan là 0.2 USD/kg, Indonesia là 0.14 USD/kg, Trung Qu c là 0.24 USD/kg và  n Đ  là 0.09USD/kg.

ệ ng gi ng lúa, hi n nay Vi

18

ề ơ ấ ỉ ệ ấ ượ ố ế ừ ố ố ấ ượ Xét v  c  c u và ch t l ị gi ng hoàn ch nh cho t ng đ a bàn, thi u gi ng có ch t l ộ  ế t Nam thi u các b ầ   ứ ng đáp  ng yêu c u

ố ồ ạ ề

ng, ch t l ẩ ơ ấ ớ

ng t ừ

ắ ố

ẩ ng và trung ngày. Trong đó, t

ấ ắ ố

ả ượ ể ấ ỉ ẩ ấ ụ ụ  ng các lô g o xu t kh u không đ ng đ u. Gi ng lúa ph c v ề  ấ ễ ị ườ ớ ng d  tính v i giá bán th p. C  c u v i các th  tr 4 cho th y, có đ n 68% là các ấ ế ạ  các nhà máy t   i ĐBSCL ị   ạ ơ ố i 5% là các gi ng đ a   i các nhà máy đánh bóng, xu t kh u thì có ơ ố   ng, 22% là gi ng lúa th m ng n ngày. Trong ẩ   ng lúa c a ĐBSCL dùng đ  xu t kh u, ch  có 30% là tiêu

ấ ượ ị ườ th  tr ấ ủ ế ướ xu t kh u ch  y u h ố ượ c thu mua t gi ng lúa đ ẻ ườ ố  th ng, 27% là gi ng lúa th m ng n ngày, còn l gi ng t ạ ươ ph ẻ ườ ả ượ ế  th đ n 74% s n l ng là gi ng t ủ khi đó, 70% s n l ộ ị dùng n i đ a.

́ ́ ̀ ̀ ̃ ạ ệ ̣ ̉ Nhìn chung, ngành lua g o Vi

̀ ệ ́ ậ ̣ ̣

ệ ể ạ ị t Nam hi n nay đa đat trân vê năng suât, san ầ   t Nam c n ạ   ng vào phát tri n lúa, g o

ự ể ẩ ̀ ượ ế ợ ơ l ng va vì th  l i nhuân không co nhiêu c  hôi tăng thêm, vì v y Vi ơ ấ ạ ả ph i tái c  c u l i ngành lúa g o, trong đó đ nh h ấ ượ ng cao và phát tri n th c ph m ch  bi n t ch t l ướ ế ế ừ ạ  g o.

ự ạ ề ấ ủ ạ ạ ẩ ả ệ 1.2 Th c tr ng v  xu t kh u và kh  năng c nh tranh c a g o Vi t Nam

ớ ự ấ ạ

ề ệ ươ ở ẩ ng, xu t kh u g o c a Vi ữ ộ ủ ồ n lên tr ệ   ả ượ t ấ    thành m t trong nh ng ngu n xu t

ể Cùng v i s  phát tri n v  di n tích, s n l ệ t Nam v ế ớ ầ ạ ẩ Nam tăng nhanh, Vi kh u g o hàng đ u th  gi i.

ấ ượ ­   Năm 2012, l ng g o xu t kh u c a Vi

ỷ ạ ạ ấ ẩ

ệ ấ ả ố ệ ủ ẩ ả

ạ ế ạ ế ạ

ế ể ằ

ấ ẩ ủ ệ   t Nam đ t trên 8 tri u t n, kim ạ ổ ạ  USD, chi m 13,5 % t ng kim ng ch xu t kh u nông s n. Năm   ng ch đ t 3,67 t ố ố ượ ổ   ệ ấ ấ ng xu t kh u g o gi m xu ng 6,68 tri u t n (theo s  li u c a T ng 2013, s  l ố   ả ượ ả ụ ấ ể ng xu t ti u ng ch sang Trung Qu c c c H i Quan), tuy nhiên n u tính c  l ả   ồ i trên 7­8 tri u t n. Trong đó, Đ ng b ng SCL chi m 90% s n cũng có th  lên t ẩ ủ ả ướ ạ ượ l ớ ng g o xu t kh u c a c  n ệ ấ c;

́ ̣ ̣ ̀ ở ng gao Viêt Nam vân con duy tri

ẩ

ừ ̃ ̀ ạ ạ ơ ạ

ẩ

ướ ế ả ơ ấ ệ ng c i thi n v  ch t l

ạ

ấ ạ ấ

ệ

ế

ươ

ự

ự

ẩ

4 TS. Đào Th  Anh và cs, Vi n Cây l

ng th c và Cây th c ph m, 2014

19

ấ ấ ỷ ọ ổ ấ ấ ạ ẩ ạ ẩ ớ ượ ề ơ ấ ấ ượ  phân   ng: Chât l ­ V  c  c u ch t l ́ ́ ́ ̀ ấ   ấ ấ ̣ ươ ạ ỷ ọ  tr ng g o ph m c p th p (lo i g o 15­35% t m) khuc thi tr ng câp thâp, t ừ ỷ ọ ả ố    3% lên  tr ng g o th m tăng t gi m t  59% năm 2010 xu ng 36% năm 2013, t ạ ủ ấ ấ ẩ ệ t Nam phân theo ph m c p đã có 15%. Năm 2013 c  c u xu t kh u g o c a Vi   ủ ế   ỷ ọ ơ ạ ề ấ ượ  tr ng 14,8% (ch  y u xu h ng là: g o th m chi m t ạ ấ ấ ấ ạ là Jasmine), 34,3% là g o cao c p (lo i 5% t m), 20,3% g o c p trung bình (10%   ả   ầ ấ ấ t m) 17,2% là g o c p th p (25­35% t m) và 4,5% là t m thu n trong t ng s n ạ   ượ  tr ng xu t kh u g o cao c p, g o l ng g o xu t kh u. So v i năm 2011 thì t

ơ ỷ ệ ạ ấ ừ ấ  g o c p th p cũng tăng t l 12,02% năm 2011

ớ th m tăng lên, cùng v i đó thì t lên 17,23% năm 2013.

̀ ấ ẩ ướ ươ ạ ớ ̣ ­ Vi t Nam xu t kh u g o t

ệ ̀ ́ c, tâp trung vao cac n ủ ế

ế ề

ẩ

ố ữ ố ư ệ ấ

ợ ẩ ủ ầ ầ ề

ắ

ụ ạ ỉ ộ ạ ầ ư ệ ơ

ị ườ ớ ́ ́ i trên 150 n   c châu A ữ ầ   (70%) va châu Phi (23%) (theo VFA), nh ng năm g n đây ch  y u là Trung 5. Trong  ờ Qu c (chi m 38%), Philippin (9%), Malaysia (9%), B  Bi n Ngà (9%) ả   ủ ồ ấ ướ ầ nh ng  năm g n  đây xu h ng  xu t kh u qua h p  đ ng chính ph   đã gi m ố ủ ế   ẫ ệ t Nam v n ch  y u xu ng nh ng các doanh nghi p đ u m i xu t kh u c a Vi ấ ượ   ố ậ ị ườ t p trung vào các th  tr ng ng truy n th ng có nhu c u tiêu th  g o ch t l ấ ầ ấ ấ ấ   trung bình và c p th p, đ u th u theo nguyên t c giá th p. Ch  m t sô ít doanh ồ ạ ữ   ấ ượ ạ  vào g o ch t l nghi p đ u t ng cao nh  g o th m, japonica, g o đ , g o h u ố ắ ơ c ...và đang c  g ng tìm các th  tr ư ạ ấ ượ ng ch t l ng m i.

ạ ủ ự ạ ệ So v i Thái Lan, g o c a Vi

ồ ố

ị ườ ng ch t l

ẩ ủ ả ượ ế ấ ấ   ớ ề ị ườ ng xu t t Nam có s  c nh tranh v  th  tr ầ ị ườ ẩ ế   kh u, th  tr ng Trung Qu c, Singapore, H ng Kong, Malaysia chi m g n 40% ả ượ ấ ượ ơ ấ ng xu t kh u c a Thái Lan, châu Phi h n 16%, th  tr s n l   ng cao ẩ ủ ư ỹ ng xu t kh u c a Thái Lan. nh  M  chi m kho ng 22% l

ấ ạ ệ

ạ ệ t Nam th p so v i các n ủ ấ ­ Giá g o xu t kh u c a Vi ấ ướ ủ ạ ớ ố i ế ớ 6, giá g o Vi

ệ ấ ơ

ấ

ườ ệ ấ ả ấ ẩ ủ ớ c:  Theo Ngân hàng   ạ   t Nam th p so v i giá c a các đ i th  c nh tranh. Giá g o   t Nam là ạ t là 22%. Giá g o 25%   ị  c coi là giá tham kh o cho các th

t nam th ướ ượ ẩ ườ ủ ậ th  gi ạ ạ Thái 100% Grade B giai đo n 2009­2014 cao h n giá g o 5% t m Vi ấ ệ ạ ơ ạ 26%, giá g o Thái 25% t m cao h n giá g o 25% t m Vi ủ ấ t m c a Vi ng th p nh t và đ ườ tr ạ ủ ng xuyên nh p kh u g o c a châu Á và châu Phi. ng c a các n c th

ạ ệ ủ

ế ấ ượ l ể ấ ẩ ng xu t kh u, đi m y u c a g o Vi ơ ỷ ệ ạ  g o th m, ch t l ng cao còn chi m t

ị ườ Trên th  tr ấ ng th p, t ẩ ậ ỷ ệ  l ẩ ủ ộ

ồ

ả ế ế ế

ệ ế ạ ẩ

ố

ổ

ủ ề

ế

ệ

ươ

ạ

ươ

ạ ộ

ả ụ ạ ủ  lúa g o c a Vi

t Nam, Th

ng m i và An Ninh L

ng th ,.

ự Bài trình bày t

i h i ngh

ị

ạ ạ ầ

ơ

5 Theo th ng kê c a T ng c c H i quan năm 2013 6 Steven Jaffee, N n kinh t lúa g o t

i C n Th , ngày 13/6/2011

20

ạ ẩ t Nam t p trung vào: 1) ấ   ế ỏ ạ ấ ượ  nh , g o th p ch t l ạ ể ấ ướ ấ ấ   ng tăng do tác đ ng c a xu t kh u ti u ng ch qua c p xu t kh u có xu h ử ụ ấ ề ấ ượ ố   Trung qu c; 2) ch t l ng không đ ng đ u, do s n xu t thâm canh  s  d ng hóa ề ồ   ấ ệ ố ấ ch t cao và quá nhi u gi ng, công ngh  ch  bi n, s y còn y u và không đ ng ỏ  ạ ả ộ b . 3) chính sách qu n lý xu t kh u g o đang h n ch  các doanh nghi p nh ấ ượ ấ xu t kh u g o ch t l ấ ng cao.

ể ươ ệ ự 2. Tình hình xây d ng và phát tri n th ệ ạ ủ ng hi u g o c a Vi t Nam

ể ươ ệ ạ ở ệ 2.1 Th c tr ng ự ạ  phát tri n th ng hi u g o Vi t Nam

ạ ủ ượ ươ ệ ­ Quy mô g o c a Vi t Nam đ c th

ệ ố ư ươ ắ

ỉ ề ả ế ẩ ậ ư ấ ạ   ng hi u còn r t h n ượ c phân ph i, l u thông có g n nhãn hi u hàng hóa ch  chi m ...%   ủ   ng. Do v y, m c đ  nh n di n cũng nh  đ c tr ng v  s n ph m c a

ậ ứ ộ ư ạ ượ ấ ấ ệ ố ớ ườ t Nam ch a t o đ c d u  n đ i v i ng ạ ớ ng m i v i th ệ ư ặ i tiêu dùng. ế ạ ch , g o đ ề ả ượ v  s n l ệ ạ G o Vi

ứ ự ể ươ ạ ở ệ ­ Các hình th c xây d ng và phát tri n th ệ ng hi u g o Vi ệ   t Nam hi n

nay:

ươ ệ ị ươ i) Th ng hi u vùng, đ a ph ng:

ờ ươ ươ ự ế ị Trong th i gian qua các đ a ph

ỉ ẫ ể ị

ệ ng hi u cho ướ i các hình th c là: ch  d n đ a lý, nhãn hi u t p th  và nhãn ị ế ng đã ti n hành xây d ng th ệ ậ ượ ứ ố ươ ạ ồ ươ ệ ồ ả ẩ s n ph m g o d ệ ộ hi u c ng đ ng. Đ n nay, s  th ng hi u vùng, đ a ph c bao g m: ng có đ

ệ ươ ứ ả ỉ ẫ ướ ươ ị ị ­ 4 th

ng hi u đ a ph ậ ả ạ

ộ ệ ạ ả ạ ồ   i hình th c b o h  ch  d n đ a lý bao g m: ng d ệ ạ ị ạ   g o tám xoan H i H u (Nam Đ nh), g o Đi n Biên (Đi n Biên), g o nàng nhen ộ ụ ỏ ồ ơ th m B y núi (An Giang), g o m t b i đ  H ng Dân (B c Liêu);

ệ ươ ươ ứ ả ng d

ậ ệ ề ­ Nhi u th ứ ệ ậ ả

ị ng hi u đ a ph ư ế ề ươ ợ ạ ả ơ

ạ ạ ơ ị

ợ ồ ạ ắ ạ ể   ộ ướ i hình th c b o h  nhãn hi u t p th ,   nhãn hi u ch ng nh n nh : n p cái hoa vàng Kinh Môn (NHTT, H i D ng); ế   n p cái hoa vàng Đông Tri u (NNTT, Qu ng Ninh); g o nàng th m ch  Đào   (NHTT, Long An), g o th m Sóc Trăng (NHCN, Sóc Trăng), g o Bao thai Đ nh Hóa (NHTT, Thái nguyên), g o Bao thai Ch  Đ n (NHTT, B c K n)...

ệ ự ượ ươ c xây d ng cho g o hi n nay đ

ị ế Các th ậ

ươ ươ ặ ả ượ ự

ệ ng (thông qua đ a danh). Tuy nhiên, vi c xây d ng th

ớ ừ ể

ệ ứ ữ ng hi u này còn r t h n ch  b i nh ng h n ch  v  t

ươ ứ ả ấ

21

ể ứ ộ ủ ạ ươ ượ   ệ ạ ng đ ng hi u vùng, đ a ph c ả ộ ộ ướ ậ ế ộ   ệ ứ ti p c n trên các góc đ : i) ti p c n b o h  d ng hi u c ng i hình th c th ợ ồ ố ế ề ố ự ấ ượ ủ ả   ề i th  v  gi ng, truy n th ng, ch t l đ ng; ii) d a trên l ng đ c thù c a s n ộ ệ ẩ ị   ẩ ứ ự ng hi u đ ph m; iii) th c xây d ng d a vào 2 m c đ  là: s n ph m và đ a ươ ả   ệ ị ươ ự ph ng hi u cho các s n ậ ệ ề ở ữ ở ứ ộ ẩ   ph m này m i d ng   m c đ  xác l p quy n s  h u trí tu , vi c phát tri n các ế ề ổ ế ở ể ạ ấ ạ ệ ươ  ch c, ki m soát và th   ỏ   ộ ổ ạ ủ ng m i c a các t phát tri n th  ch c nông dân và h  gia đình s n xu t nh , ế ệ m c đ  tham gia c a doanh nghi p còn h n ch .

ệ

ệ ươ ế ề ệ ử ụ ạ ậ ắ ủ ề

ượ c Công ty Gentraco

ệ ươ ơ ở ầ  C n Th , Công ty l ể ả ử ụ ẩ ộ ở ữ ề ả   Cho dù cách ti p c n nào v  b o h  s  h u trí tu  thì vi c s  d ng các ơ   ớ ng hi u c a doanh nghi p. G o th m ng hi u này đ u g n li n v i th ươ ng th c Sóc Trăng,   ng. ệ th ự Sóc Trăng đã đ ị ườ Công ty TNHH Thành Tín s  d ng và phát tri n s n ph m trên th  tr

ươ ệ ệ ả ẩ ii) Th ng hi u doanh nghi p, s n ph m

ệ ệ ự ng hi u doanh nghi p, s n ph m là chi n l

ẩ ệ Vi c xây d ng th ườ ệ

ườ ố ớ ở ệ ứ ộ  2 m c đ : i) th ng

ươ ng hi u doanh nghi p th ệ

VNF1, Công ty l ễ ươ

ấ ậ ượ ự ệ ẩ ẩ ả

ả ớ ế ạ ể ắ ơ

ệ ụ   ế ượ ả ươ c, m c ổ ế ự tiêu ph  bi n và th   ng xuyên đ i v i các doanh nghi p, vi c xây d ng các ươ ệ ủ ệ th   ng hi u chung c a doanh ư ươ   ẻ nghi p nh : Vinafood1, Vinafood2, Công ty CP bán l ng ộ ự ệ   th c Hà N i; Công ty ADC, Công ty CPTM s n xu t Vi n Phú; ii) th ng hi u ể   ả c xây d ng v i ti p c n vào s n ph m: có th  là s n ph m là nhãn hi u đ ố ẩ   ơ ạ gi ng nh : g o b c th m; g o tám xoan, g o nàng th m; có th  là tiêu chu n ữ ơ ấ ượ ch t l ư ạ ng: Global Gap; h u c ...

ệ Th

ng hi u s n ph m là 2 th ế

ậ

ả ọ ệ ệ ả ươ ng hi u doanh nghi p và th ỗ ợ ậ ế ượ  trong chi n l c ti p c n th  tr ế ờ ồ ử ụ ệ , vi c ti p c n s  d ng đ ng th i các th ẩ ệ ng, doanh nghi p và s n ph m đ

ệ ươ ng hi u có   ệ   ủ ng c a doanh nghi p. ị   ệ ừ : vùng, đ a ng hi u t ạ   ệ ặ c l a ch n nhi u, đ c bi t là các lo i ấ ượ ự ớ ấ ượ ư ặ ả ươ ế ự ắ s  g n k t và h  tr ự ế Trên th c t ươ ph ạ g o có ch t l ẩ ị ườ ươ ề ắ ng cao, đ c tr ng g n v i vùng s n xu t.

ươ C  th , trên th c t ệ  nhi u doanh nghi p đã s  d ng th

ả ươ ử ụ ẩ ụ ể ươ ự ế ng hi u vùng, đ a ph

ơ ệ ệ ạ ạ

ơ ủ ơ ắ ơ

ơ ọ ạ ắ ọ

ắ ỏ ủ ố ồ ọ ủ ủ

ơ ắ ủ ệ ạ ồ

ề ạ ạ

ệ ủ ề ng hi u c a mình   ư ạ   ủ ị ớ ng trên s n ph m c a mình mình nh : g o v i các th ơ ầ   ắ t Đài c a Công ty Trung An; G o th m Miss C n th m Tr ng Tép, g o th m Vi ạ   ạ ế ạ ơ ạ Th , g o th m Cò Tr ng, g o n p th m Cò Tr ng, g o th m Ng c Đ ng, g o ờ   ầ ạ ưỡ dinh d ng Ng c Đ  c a Gentraco; hay g o Tr ng C n Th , H t Ng c Tr i, ạ ạ ạ g o Thiên Kim, G o b n mùa c a công ty Vinh Phát;  G o S c Màu c a Thành   ơ ươ ươ   ợ ng Tín; g o Chín R ng Vàng, H ng Vi t, Nàng th m Ch  đào c a Công ty l ồ ủ ạ ị ự th c Ti n Giang; g o đ  Th nh Phú, g o AA c a công ty AFIEX, g o Japonica   ễ ạ ữ ơ ủ ủ c a Kitoku­Angimex, g o h u c  c a Vi n Phú;

ể ươ ệ 2.2 Khó khăn trong phát tri n th ệ ạ ng hi u g o Vi t Nam

a) Khó khăn

ấ ượ ấ ố ủ ả ự ổ ẩ ị ­ Khó khăn v  s n xu t (gi ng, ch t l ng và s   n đ nh c a s n ph m, t ổ

22

ứ ả ấ ế ề ả ch c s n xu t y u...);

ề ả ẩ ạ ệ ư ­ V  s n ph m: m c đ  đ nh v  v  s n ph m g o c a Vi

ẩ ị ườ ủ ế ớ ữ ẩ ứ ạ ị ề ả t Nam trên th  tr t Nam ch a rõ ặ i, nh ng đ c tính ng th  gi

ệ ộ ị ệ ư ế ả ràng, đâu là s n ph m g o Vi ủ ạ riêng c a g o Vi t Nam nh  th  nào.

ả ươ ủ ả ề ẩ ­ Khó khăn trong th

ạ ầ ủ

ạ ỗ ế

ỗ ợ ế ề ẩ

ươ ươ ấ   ng m i: kh  năng c nh tranh c a s n ph m v  ch t ứ ộ ệ ị ượ ng; m c đ  tham gia vào chu i giá tr  toàn c u c a các doanh nghi p, ngành l   ả ẩ   ị ườ ủ ộ hàng; kh  năng ch  đ ng tìm ki m th  tr  thúc đ y ng; các chính sách h  tr ạ ế   ấ ư ề ng m i còn nhi u khó khăn (chính sách  u đãi v  xu t kh u, thu , xúc ti n th ạ ng m i...); th

ậ

ủ ở ữ ủ ự ủ ộ ứ ế ệ ậ ộ

ả ế  qu c t ự ộ ở ữ ố ế ươ ệ ệ ấ ẩ ứ ề ệ ­ Khó khăn trong b o h  s  h u trí tu : nh n th c v  vai trò c a s  h u trí  còn y u, nh n th c và s  ch  đ ng c a doanh ệ ả ng hi u riêng, nhãn hi u s n ph m còn th p. ậ tu  khi h i nh p kinh t ệ nghi p trong vi c xây d ng th

b) Nguyên nhân

* Nguyên nhân khách quan:

ằ ụ

ự ấ ầ ạ ế ớ

ẫ ế

ệ ị ườ ậ

ừ c xu t kh u

ươ ế ị ườ ả ấ ề ạ ự ệ

c s n xu t lúa g o nh m m c tiêu an ninh   ờ ộ   i trong m t th i gian ự   ng th c t Nam theo cách: 1) bán l ế   ế ớ ng còn m i và y u; 3) thi u chi n ậ ế ấ ế ả ng.  ho t đ ng s n xu t đ n ti p c n th  tr   ấ   ư ươ ẩ ng hi u ch a ph i là v n ạ ố ớ ả ể ờ ẩ ổ ừ ộ ướ ả ể  m t n Quá trình chuy n đ i t ấ ẩ ộ ướ ươ c xu t kh u hàng đ u th  gi ng th c sang m t n l ị ườ ậ ủ ệ ắ ng n d n vi c ti p c n th  tr ng c a Vi ế ả ế không dùng h t; 2) kh  năng ti p c n th  tr ượ ạ ộ ẩ ở ầ l  t m vĩ mô, t ả ấ V n đ  c nh tranh đ  bán s n ph m, xây d ng th ề ấ đ  c p bách trong th i gian qua đ i v i s n ph m lúa g o.

ủ * Nguyên nhân ch  quan :

ủ * Nguyên nhân ch  quan :

ự ệ ươ ế ở ữ ệ ạ ạ Vi c xây d ng th ng hi u lúa g o còn h n ch  b i nh ng nguyên nhân

sau:

ệ ố ệ ấ ẩ ­ H  th ng phân ph i c a các doanh nghi p xu t kh u còn y u, m c đ

ư ầ

ố ệ ấ ạ ỗ ố ớ ươ ệ ế ộ  ứ ầ ử ụ   tham gia vào chu i giá tr  phân ph i toàn c u ch a có, do đó nhu c u s  d ng th ố ủ ị ế ng hi u đ i v i doanh nghi p r t h n ch ;

ủ ế ứ ộ

23

ẩ ự ủ ẩ ấ ấ ủ ẩ ủ ế ẩ ấ ợ h p đ ng Chính ph , xu t kh u  y thác, vì th  không thúc đ y tính t ờ ­ Hình th c xu t kh u trong m t th i gian dài ch  y u là xu t kh u theo ồ  ch , năng

ủ ệ ặ ệ ị ườ ể ầ t là nhu c u phát tri n th  tr ớ ng v i th ươ   ng

ộ đ ng c a các doanh nghi p, đ c bi ệ hi u riêng;

ế ỗ ợ ở ộ ư ẩ

ề ẩ

ể ấ

ệ ệ ể ố ệ ỗ ươ ẩ ạ ộ ấ ­ Các chính sách khuy n khích, h  tr  ho t đ ng xu t kh u nh : m  r ng,   ế   ư ấ ả ế ị ườ ế ng còn thi u, chính sách v  qu n lý xu t kh u ch a khuy n tìm ki m th  tr ề ẩ ả   ị ườ ạ khích và t o đi u ki n đ  các doanh nghi p phát tri n th  tr ng, xu t kh u s n ng hi u và tham gia vào chu i phân ph i; ph m có th

ự ề ươ ệ 2.3 Ti m năng xây d ng th ệ ạ ủ ng hi u g o c a Vi t Nam.

ổ ự ứ ợ

ọ

ệ ấ ẩ ệ ấ ả

ươ ế ớ ổ ủ ứ ng th  gi   i (FAO) và T  ch c h p tác Theo d  báo c a T  ch c nông l ạ ệ ự   ươ ề ể ế ng th c  (OECD) v  tri n v ng nông nghi p giai đo n 2013­2022: giá l kinh t ượ ổ ớ ạ ị ầ ẽ i. T ng l   ng g o giao d ch vào năm toàn c u s  tăng 10­14% trong 10 năm t ẽ ẫ ệ ớ ạ ướ t Nam s  v n duy trì c đ t 45 tri u t n, tăng 23% so v i năm 2013. Vi 2022    ệ ấ   ấ ạ ượ l ng g o xu t kh u kho ng 8 tri u t n vào năm 2015 và tăng lên 9,7 tri u t n vào năm 2022.

ề ị ườ ự i s n l ng chung

i đ t trên 530 tri u t n, tăng trên 10% so v i hi n nay. Năm n

­ V  th  tr ế ớ ạ ấ ạ ớ ệ ố Ấ ộ ớ ả ượ   ng ướ   ớ c   i châu Á g m Trung Qu c,  n Đ , Indonesia,

ấ ậ ế ả ượ ệ ầ : OECD/FAO (2014) d  báo 10 năm t ệ ấ ạ g o th  gi ạ ả s n xu t g o l n nh t t p trung t ổ Thái Lan, Vi ồ ng toàn c u. t Nam chi m 70% t ng s n l

ụ ầ ề ượ ụ ạ ấ ượ : L ­ V  nhu c u ch t l

ạ ầ ữ ệ ấ

ng ố ế ớ ệ ớ

ứ ươ ả ụ ạ ủ ế ng m c tăng 1%/năm). Tiêu th  g o c a châu Á

i vào năm 2030 (OECD/FAO, 2014). M c dù th

ạ

ạ ơ

ầ ng tiêu th  g o toàn c u liên t c tăng trong ả ự   i tăng, d  báo đ t kho ng 500 tri u t n vào ệ ấ i (tăng 10% so v i hi n nay) và kho ng 535 tri u t n vào năm 2030   ả   ướ c chi m kho ng ế ớ ế  ặ ả ủ ể ả ộ ượ ng g o bình dân v a đ  đ  đ m b o an ninh   ấ   ẽ ượ ả ơ ạ c s n xu t ng cao (g o th m, g o h u c …) s  đ ậ   ườ ị ườ i tiêu dùng có thu nh p ừ ữ ng ng

nh ng năm g n đây do dân s  th  gi ớ 10 năm t ươ ng đ (t ầ ề ạ ủ ổ 2/3 t ng c u v  g o c a th  gi ả ớ ẽ ẫ gi i s  v n ph i duy trì m t l ấ ượ ạ ự ươ ng th c, g o ch t l l ụ ụ ằ ơ ề nhi u h n nh m ph c v  cho phân khúc th  tr và văn hóa tiêu dùng ngày càng cao h n.ơ

ớ ạ ạ ữ ơ ẽ ượ ư ạ ơ

ậ ộ ố ị ườ ậ

ả ạ ạ ượ ả ế ấ ầ ơ   ộ c  a chu ng h n. ỳ ẽ   ng khó tính nh  EU, Nh t B n, Hoa K  s  quan tâm   c s n xu t theo

24

ấ ượ ề ả ườ ượ ệ ậ Trong 10 năm t Th m chí m t s  th  tr ơ h n đ n nhãn sinh thái và yêu c u cao h n v  các lo i g o đ ứ ẩ tiêu chu n ch t l i, các lo i g o th m, g o h u c  s  đ ư ơ c ch ng nh n và b o v  môi tr ng đ ng.

ậ ạ ẩ ề ị ườ ­  V  th  tr ậ ng nh p kh u

ự ố

ả ề ệ ự ự ế ở

ấ ạ ủ ự

ả ố

ố ụ ạ ượ ứ ể ả ẩ

ướ ớ ố

ủ ẩ : Nh p kh u g o c a Châu Phi và Trung   ủ ế ụ ậ   Đông d  báo ti p t c tăng do s  gia tăng nhanh chóng c a dân s  và thu nh p, ố ớ ấ ị ạ ệ   trong khi s n xu t b  h n ch  b i đi u ki n t  nhiên. Đ i v i Trung Qu c, di n ồ ầ   ẽ ư ả tích tr ng lúa gi m nh ng năng su t g o c a d  báo s  tăng. Tiêu th  g o/đ u ườ ạ   ậ ả ườ ủ ng g o i dân gi m l i c a Trung Qu c gi m do thu nh p tăng lên, ng ng ạ   ự ươ ư ầ ụ ả ng th c và s c m nh tiêu th  trong kh u ph n, nh ng đ  đ m b o an ninh l ạ ở ứ ự ữ ự ố ẽ ẫ  m c cao. Indonesia  lúa g o  quân s , Trung Qu c s  v n duy trì kho d  tr   ế ớ   ấ ạ ớ ẩ ậ ẽ cũng s  cùng v i Trung Qu c là hai n i c nh p kh u g o l n nh t th  gi (FAO, 2014).

ớ ệ ề ị ườ t Nam s i, Thái Lan và Vi ẩ : trong 10 năm t ­ V  th  tr

ơ ạ ẩ ế ế ớ ưở

ấ ả ạ ả ớ

ầ ả ủ i phóng kho lúa g o­h ấ ạ ẩ ẽ ẩ ợ

ệ ấ ệ

ụ ẽ ồ Ấ ủ ạ ấ ệ ủ

ạ ớ ạ ộ ướ ể ọ ở

ư ệ ạ ả ớ ẽ  ấ ng xu t kh u ẩ   ấ ấ ng xu t kh u i và đóng góp 87% tăng tr chi m h n 47% xu t kh u g o th  gi ệ ộ ệ  toàn c u. T i Thái Lan, s n xu t tăng c ng v i vi c gi ạ   ầ ữ ạ qu  c a chính sách tr  giá g o trong nh ng năm g n đây, s  đ y xu t kh u g o tăng 4,4 tri u t n, lên 13,9 tri u  t n vào niên v  2023/24. Ngoài Thái Lan, các   ỳ   ộ ố t   Nam   s   g m   n   Đ ,   Pakistan,   Hoa   K . đ i   th   c nh   tranh   chính   c a   Vi ẩ   i châu Á, c xu t kh u g o l n t Mianma cũng có tri n v ng tr  thành m t n ư nh ng kh  năng c nh tranh v i Vi ấ t Nam và Thái Lan ch a rõ ràng.

ớ ạ ẩ Nh  v y, trong giai đo n 10 năm t

ở ứ ộ ạ ắ ề ả ủ

ặ ớ ả ố

ệ

ố ớ ạ ả ấ ượ

ố ủ ề t Nam không ch  là v n đ ủ ọ ầ ấ ạ   i, m c đ  c nh tranh v  s n ph m g o ề ố  ngày càng tr  nên gay g t, ngoài đ i th  truy n th ng là   ộ   ố ư Ấ t Nam ph i đ i m t v i các đ i th  ti m năng nh :  n Đ , ỉ ấ ề  ế ớ ố   i đ i ng th  gi ố   ệ t là trong b i

ư ậ ố ế ị ườ ng qu c t trên th  tr ệ ạ Thái Lan, g o Vi ự ạ ả ỹ Mianma và c  M . Áp l c c nh tranh đ i v i g o Vi ệ ề ị ườ ng mà vi c duy trì hình  nh, lòng tin c a th  tr v  giá, ch t l ặ ệ ớ ạ v i g o Vi t Nam còn là yêu c u c p bách và quan tr ng, đ c bi ậ ộ ả c nh h i nh p.

ầ Ị ƯỚ Ụ Ph n III: Đ NH H Ể   Ộ NG, M C TIÊU VÀ N I DUNG PHÁT TRI N

ƯƠ Ệ Ạ Ầ Ệ Ế Ế TH NG HI U G O VI T NAM Đ N 2020 VÀ T M NHÌN Đ N 2030

ế ậ ự ươ ệ ạ ệ 1. Ti p c n xây d ng th ố ng hi u qu c gia G o Vi t Nam

ệ ệ ố ng hi u Qu c gia v i t a đ  Giá tr  Vi

25

ươ ượ ị ộ ươ ủ Ch Value) đ ng trình Th ủ ướ c Th  t ớ ự ề ươ ệ ng Chính ph  phê duy t, giao do B  Công Th t Nam (Vietnam   ơ ng là c

ườ ừ ể ớ

ự ộ ị ươ ộ ố ạ

ố ợ ế ả ươ ẩ ị

ạ ươ ị ườ ủ ệ ọ ng tr c, ch u trách nhi m ph i h p v i các B /ngành tri n khai t  năm ằ ng m i qu c gia dài h n nh m xây   ỉ  ạ ng m i, ch   ng trong và

ướ ệ quan th ng trình xúc ti n th 2003. Đây là m t ch ệ ụ ả ự d ng, qu ng bá nhãn hi u hàng hóa (s n ph m và d ch v ), tên th ấ ứ ị ẫ t Nam trên th  tr d n đ a lý và tên g i xu t x  hàng hóa c a Vi ngoài n c.

ươ ượ ng hi u qu c gia đ

ế ậ ệ ạ ị ươ   ng ươ   ng

ệ ả ệ ệ c ti p c n theo các khía c nh (1) th ng hi u c a doanh nghi p; (2) Ch  d n đ a lý và th ươ ố ệ ủ ệ ỉ ẫ ổ ươ ị Theo đó, th ươ ẩ hi u s n ph m và th hi u ngành hàng; (3) Th ng và vùng lãnh th . ng hi u đ a ph

ả ả ề ệ

ọ ệ ấ ố ẩ ệ ự

ươ ệ ả ươ ư ể c mang bi u tr ng Th

ấ ượ

ẩ ỗ ợ ạ ự ệ

ướ ị

ướ ươ ng hi u qu c gia là công c  đ ẩ ủ ủ ng hi u s n ph m c a doanh nghi p. Nhà n

ậ ự ả ệ ả ế ớ ứ ươ ả ị ủ ự

ự ị

ổ ế ươ ệ ả ả ể ủ ươ ẩ ự ạ ệ ẩ ệ Trong   đó   l y   th ng hi u qu c gia, t p trung vào vi c l a ch n các Doanh nghi p có th th ể ượ ạ ủ hi u s n ph m đ t đ  các tiêu chí đ  đ ị ủ ể gia và h  tr  phát tri n theo các giá tr  c a Ch ươ m i, sáng t o ­ Năng l c tiên phong“. Th ch ng nh n s  b o lãnh c a nhà n ẩ th ị ể ạ qu ng bá, ti p th  đ  t o d ng hình  nh, ph  bi n giá tr  c a th gia, thúc đ y giá tr  và s  phát tri n c a th cao năng l c c nh tranh cho các th ệ ự   ươ ng   hi u   s n   ph m   là   n n   t ng   trong   vi c   xây   d ng ệ ươ   ậ ng ố   ệ ng hi u Qu c ổ   ng ­ Đ i ng trình là “Ch t l ụ ể  ố ố ớ   ố c, thúc đ y giá tr , uy tín qu c gia đ i v i ố ỗ ợ  ầ ệ c đóng vai trò đ u m i h  tr ố   ệ ươ ng hi u qu c ằ ệ ng hi u doanh nghi p, nh m nâng   t Nam. ng hi u s n ph m Vi

ươ ươ ố ớ ộ ng trình Th ng hi u ngành hàng, Ch Đ i v i n i dung xây d ng th

ậ ệ ệ ệ ự ỗ ợ ệ ộ

̀ ệ ủ ố ấ ự ̣ t Nam có th  m nh xây d ng va th c hiên chiên l

́ ẩ ươ ́ ệ ̉ ̣ ̉ ̉ ng hiêu san phâm cho nganh; h

ng d n và h  tr ệ ề ở ữ ướ ộ ẫ ả ệ

ặ ặ ấ

ạ ẩ c

ệ ỹ ướ ướ ; h  tr ợ ng trình h p tác k  thu t c a n

ế ị ườ i th  tr ồ ế ươ ươ   ng   hi u Qu c gia t p trung h  tr  doanh nghi p và thông qua các hi p h i ngành ượ   ự ế ạ hàng xu t kh u c a Vi c ̀ ộ   ỗ ợ các hi p h i phat triên th ệ  ệ ả ngành hàng, các doanh nghi p trong vi c b o h  và b o v  quy n s  h u trí tu ỉ ẫ ị   ề liên quan đ n các m t hàng xu t kh u ti m năng, các m t hàng mang ch  d n đ a ậ   ế ộ ỗ ợ các hi p h i ngành hàng ti p c n lý t ợ ự ậ ủ các ngu n tài tr , d  án và ch   c ngoài liên ể quan đ n phát tri n th ng trong và ngoài n ươ ệ . ng hi u

ố ớ ả ươ ượ ệ

ạ

ượ ả

ị ả ị ươ ẩ ạ

26

ế ố ề ố ạ ẩ ệ Đ i v i s n ph m g o, vi c xây d ng th ộ ả ề ả ấ ậ ướ i góc đ  c  v  s n xu t, th c n d ộ ả ạ ngành. G o là m t s n ph m nông s n, giá tr  s n ph m đ hình thành ch  y u t ế ố ề trên y u t ự ế   ầ ố c ti p ng hi u qu c gia c n đ ơ ở ặ ủ   ươ ng m i và tiêu dùng trên c  s  đ c thù c a ẩ ấ ượ   ả c c s n xu t đ ủ ế ừ ế ố ề ố ấ ng m i và tiêu dùng xu t phát  v  gi ng, giá tr  th  y u t   ệ  ề ị ử ụ  v  giá tr  s  d ng, truy n th ng, văn hóa, y u t v  công ngh

ủ ả ế ị ự ả ẩ

ố   ể ạ không đóng vai trò quy t đ nh chính đ  t o d ng hình  nh c a s n ph m qu c gia.

ể ệ ệ

t Nam nên đ ế ượ

Trên quan đi m đó, th ế ượ ấ ươ ắ ng. Th

ử ụ

ư ế ẵ c a Ch

ươ ế ệ ặ ả

t trong các ho t đ ng qu ng bá, xúc ti n th ạ ế ậ ươ ệ ượ   c xây ơ ấ   c tái c  c u ệ   ng hi u   ng hi u Qu c gia Vietnam Value ng trình   ươ   ng ệ   t ố ng hi u qu c gia G o Vi

ạ ố ươ ng hi u qu c gia G o Vi ự ờ ủ ể ư d ng theo chi n l c riêng nh ng không th  tách r i c a chi n l ầ ả ị ườ ớ ệ ạ ủ t Nam g n v i nhu c u th  tr ngành s n xu t lúa g o c a Vi ố ệ ươ ể ệ ạ G o Vi t Nam không s  d ng bi u tr ng Th ư ự ỗ ợ ủ ợ ể ẫ i th  s n có và s  h  tr nh ng v n có th  khai thác các l ươ ạ ộ ố ệ ng hi u Qu c gia đ c bi Th ớ ị ườ ạ ế ậ ng. V i cách ti p c n này, th m i ti p c n th  tr ư ị ượ c xác đ nh nh  sau: Nam đ

ươ ệ ệ ố ả ặ ­ Khái ni m: ệ Th

ụ

ướ ị

ệ c Vi t Nam trên th  tr ị ườ ng trong n ộ ề ng hi u qu c gia ị ườ c và th  gi ướ ủ ấ ướ c a đ t n ứ ng trên th  tr ủ ố th ng c a m t n n văn minh lúa n ạ ư    G o Vi là hình  nh đ c tr ng t Nam  ị ẩ ả ề ấ ượ ng s n ph m và d ch v  cung ng v  ch t l   ề   ệ ạ ế ớ i, đ i di n cho giá tr  văn hóa, truy n c.

ư ươ ệ ạ Hình  nh đ c tr ng c a th

ặ ả ể ượ ố ng hi u qu c gia G o Vi ọ ữ ệ t Nam  đ ươ ị ủ ả ả ng, hình  nh, tên g i... ph n ánh nh ng giá tr  mà th ể  ượ c th ệ   ng hi u

ệ ố ể ệ ở hi n b i bi u t mu n th  hi n.

ạ ệ ư ủ ượ t Nam đ

ệ

ằ ị ủ ả

ươ ẽ

ơ ở ể ệ ạ ả ộ

ệ c chung trong qu ng bá, gi ồ ể ộ ở ộ ệ ế ậ ắ   ố ươ ng hi u qu c gia G o Vi c g n ả ng   hi u  riêng   c a   s n  ph m,  doanh  nghi p  nh m  giúp  doanh   ẩ   ng, nâng cao giá tr  c a s n ph m ự   ệ t Nam s  là c  s  đ  xây d ng ộ   t Nam, là m t ị  t Nam ti p c n và m  r ng th

ườ ệ ả ặ ­ Hình  nh đ c tr ng c a th ẩ ủ ệ ươ ạ bên  c nh  th ị ườ ở ộ ỗ ứ ự ệ ạ nghi p t o d ng ch  đ ng, m  r ng th  tr ạ ị ườ ố ng hi u qu c gia G o Vi trên th  tr ng. Th ả ệ ớ ế ượ i thi u hình  nh g o Vi m t chi n l ụ ệ công c  chung đ  c ng đ ng doanh nghi p Vi ng.  tr

ể ể ạ ấ ươ ệ   ng hi u

ủ ả K t h p v i các đ c đi m c a s n xu t lúa g o, phát tri n th ướ ế ợ ố ớ ầ ặ ệ ữ ự ạ g o qu c gia c n th c hi n nh ng b c sau đây:

ự ị ươ ị ạ ố : đây là B

ụ ể ề ươ ự ệ ộ ạ ố ệ  g o qu c gia ng hi u ệ ng hi u g o qu c gia trên 3

27

ề c ướ 1: Xây d ng n n móng và đ nh v  th quá trình xây d ng m t khái ni m c  th  v  th khía c nh:ạ

ị ề ả ơ ở ­ Đ nh v  v  s n ph m trên c  s  đánh giá và phân lo i v  ch t l

ạ   ấ ượ ng g o ố   ệ ng hi u qu c

ề ấ ượ ế ự ợ ạ ề ạ ng g o mang th ị ườ ầ ủ ẩ ị ộ ệ ố ệ ủ t Nam, m t h  th ng tiêu chí v  ch t l c a Vi ơ ở ượ c xây d ng trên c  s  các l gia đ i th  và yêu c u c a th  tr ươ ng;

ố ệ ệ ạ ự ­ Nghiên c u xây d ng hình  nh qu c gia c a th ng hi u g o Vi

ươ ả ủ ử ủ ề c, văn hóa, l ch s  c a n n văn minh lúa n t Nam ướ   c,

ị ề ấ ướ ế ượ ườ ệ ả ị ẩ ứ ể ệ th  hi n nh ng giá tr  v  đ t n con ng ữ i Vi t Nam đ c đúc k t trên s n ph m;

ự ả

ử ụ ể ơ ế ế ể ộ ệ ố ể ươ   ng ươ   ng

ệ ệ ạ ố ị ­ Xây d ng và hình thành các quy đ nh, c  ch  qu n lý và s  d ng th ố hi u qu c gia, hình thành m t h  th ng th  ch  đ  duy trì và phát tri n th hi u g o qu c gia.

ị ườ ề ng tiêu th

ứ c ướ 2: Nghiên c u đánh giá th  tr ị ấ ượ ề ầ ụ ti m năng trên th  gi ị ườ ủ ừ ng c a t ng phân khúc th  tr

cướ , xác đ nh yêu c u v  ch t l ầ ợ ớ i b  gi ng phù h p v i yêu c u ch t l

ọ ạ ộ ố ậ ể ạ ấ ượ ố ừ ấ ượ ố ng; thu th p, tuy n ch n và lai t o các gi ng lúa ch t l ế ớ   i ng.   ị  ng theo t ng phân khúc th ấ   t cho xu t ng t

ự ườ ẩ B và trong n L a ch n l tr kh u và tiêu dùng trong n ọ ướ c.

ả ấ ướ ổ ứ ổ ứ ạ ả B

ứ ấ ượ ầ c yêu c u ch t l

ấ t c 3: T  ch c và tái c u trúc s n xu t:  ng theo phân khúc th  tr ơ ở ấ ế ế ườ ấ ấ ố    ch c quy ho ch s n xu t đ i ị ườ ng, hình   ổ ứ    ch c ng. Trên c  s  đó, t ẩ   i xu t kh u trong ị ườ ầ i ch  bi n và ng

ệ ể ượ ớ ộ ố v i b  gi ng đáp  ng đ ệ ậ thành vùng nguyên li u t p trung theo nhu c u th  tr ữ ế ạ ả i s n xu t, liên k t gi a nông dân, ng l ấ ượ vùng nguyên li u và ki m soát ch t l ườ ng.

ướ ế ượ ự ả ươ ệ ạ B Xây d ng chi n l

c 4: ệ ế ượ ự ộ ể ậ ằ

ườ ươ ắ ớ ệ ố   ng hi u g o qu c c qu n lý khai thác th ị  ả ế c nh m ti p c n, qu ng bá và phát tri n th ố gia: là vi c xây d ng m t chi n l tr ng g n v i th ạ ng hi u g o qu c gia.

ị ườ ự ứ ế

ế ượ ­ Nghiên c u, đánh giá và xây d ng chi n l ế ậ c ti p c n th  tr ế ậ ạ ố c và ti m năng c a s n ph m g o qu c gia, k  ho ch ti p c n và chi n l ế   ng chi n ế ượ   c

ể ẩ ố ươ ề ượ l phát tri n th ạ ủ ả ạ ệ ng hi u g o qu c gia;

ự ả

ể ạ ế ậ ồ ị ườ ạ ng hi u g o qu c gia, ti p c n và phát tri n th  tr i pháp đ  t o d ng m t c ng  đ ng doanh ấ   ố ng xu t

ể ẩ ự ­ Xây d ng chính sách và gi ệ ươ ệ ử ụ nghi p s  d ng th ỗ ợ ở ộ kh u, h  tr  m  r ng và phát tri n các kênh phân ph i ộ ộ ể c ngoài; ố ở ướ  n

ỗ ợ ự ế ậ ệ ố ả ấ   t l p h  th ng s n xu t,

28

­ Xây d ng chính sách h  tr ấ ạ ổ ệ ề ữ ệ ả doanh nghi p thi ị vùng nguyên li u s n xu t g o  n đ nh và b n v ng;

ự ệ ế ượ ả ể B

c ướ 5: Th c hi n chi n l ự ạ ố ệ ế ượ ề ệ ả ệ ươ   ng c qu ng bá, phát tri n và b o v  th ả ệ   c truy n thông, qu ng bá

ệ ươ ệ ể ả ố hi u g o qu c gia phát tri n và b o v  th : là vi c th c hi n các chi n l ạ ng hi u g o qu c gia.

ả ớ ệ ả ươ c qu ng bá, gi i thi u hình  nh th ạ   ệ ng hi u g o

ự ế ườ ố ệ ­ Th c hi n chi n l qu c gia đ n ng ế ượ i tiêu dùng;

ị ườ ồ

ở ộ ướ ệ ­ H  tr  c ng đ ng doanh nghi p m  r ng th  tr ố ở ị ườ ng n  th  tr ẩ   ệ ả ớ i thi u s n ph m, ng, gi ạ ẩ ố ớ ả   c ngoài đ i v i s n ph m g o mang

ươ ệ ố ỗ ợ ộ ể phát tri n kênh phân ph i  ng hi u qu c gia; th

ộ ở ữ ươ ệ

ệ ố ớ ệ ườ ả ­ Đăng ký b o h  s  h u trí tu  đ i v i th ng qu c t c ng đ ng doanh nghi p đăng ký b o h  th ố ị  ng hi u qu c gia trên th ệ   ộ ươ ng hi u

ả ố ế ỗ ợ ộ , h  tr ạ ẩ ả ệ ướ tr doanh nghi p, s n ph m t ồ i các n c.

ủ ề ể 2. Quan đi m c a đ  án

ạ ươ ự

ủ ả ­ Phát tri n th ẩ ữ ị

ả ủ ủ

ự ả ế ạ ắ ớ ợ

ẩ ấ ượ ị ươ ố ố ề ố ị

ế ệ ể ị  ạ ệ ữ ng hi u g o Vi t Nam là quá trình t o d ng nh ng giá tr ệ ạ ị ị ị ườ   chung c a s n ph m g o Vi ng, xây t Nam, đ nh v  nh ng giá tr  đó trên th  tr ằ ườ ự   d ng và duy trì lòng tin c a ng i tiêu dùng b ng uy tín và s  đ m b o c a nhà ướ Đ nh v  s n ph m g o Vi ị ả ữ ệ i th  qu c gia, vùng, t Nam g n v i nh ng l n   c.  ữ   ử ồ ề ị ng, ngu n g c, l ch s , văn hóa truy n th ng và nh ng ng v  ch t l đ a ph ộ ị giá tr  kinh t  ­ xã h i;

ộ ạ ạ ằ ng hi u g o Vi ụ t Nam là m t công c  nh m tái c u trúc l

ệ ươ ủ ả

ệ ị ườ t Nam v  s n ph m, th  tr ự ệ ề ả ẩ ươ ả

ệ ọ ự

ệ ị ả ậ ả ấ   i ngành ­ Th ể ự ề   ả ẩ ạ ng,  đ m b o s  phát tri n b n lúa g o c a Vi ỗ   ạ Xây d ng th ả ớ ả ắ ữ v ng, hi u qu  cho s n ph m g o.  ng hi u ph i g n v i chu i ệ ề ố ỗ ợ ấ ả ẩ   giá tr  s n ph m, xây d ng vùng s n xu t, h  tr  khoa h c công ngh  v  gi ng, ả ế ế ỹ k  thu t, ch  bi n, b o qu n và đóng gói;

ệ ổ ng hi u g o Vi ­ Xây d ng và phát tri n th

ị ổ ươ ẩ ự ộ ừ ươ ạ ể t Nam là t ng th  các gi ấ ng m i và b o v

ệ  ch c s n xu t, th ưở ế

ầ ệ ệ ạ ng hi u g o Vi

t Nam đ ệ ỉ ộ ả   i ả ệ  ị ế ủ   ng đ n uy tín và v  th  c a ổ   ng xuyên đánh giá, giám sát, t ng ượ   c ươ   ng

29

ệ ở ữ ướ ụ ướ ằ ạ ẩ ậ ả ạ ể ứ ả ả ồ  xác đ nh s n ph m, t pháp đ ng b  t ả ươ ộ ệ ng hi u. Là m t quá trình khó khăn,  nh h th ượ ổ ứ ợ ố c t  ch c h p lý, th qu c gia, do đó c n đ ể ề ế k t, rút kinh nghi m đ  đi u ch nh phù h p.  ả ứ ự xây d ng d ả m i nh m m c tiêu qu n lý, b o v  s  h u trí tu  t ườ ươ ợ Th ứ ệ i hình th c b o h  nhãn hi u ch ng nh n và nhãn hi u th ệ ạ c nh p kh u. ệ ậ i các n

ướ ­ Nhà n c đóng vai trò h  tr  b ng các chính sách đ  giúp các t

ệ ỗ ợ ằ ườ ả ấ ấ

ị ộ ạ ể ẩ ả ầ ủ ả ẩ ị

ậ ạ ng th  gi ả i.

ỗ ợ ề ướ ấ ề ả ủ ng m i. Nhà n

ệ

ươ ế ệ ớ i thi u th ị ườ ệ ế ậ ạ ầ ớ ị ổ ứ    ch c/cá ị ườ ệ   i s n xu t...) thúc đ y s n xu t, th  tr nhân (doanh nghi p, hi p h i, ng ng, ạ nâng cao giá tr , kh  năng c nh tranh, uy tín và th  ph n c a s n ph m g o trên   ạ   ẩ ế ớ  T p trung các chính sách h  tr  v  xu t kh u (h n ng ch, ị ườ th  tr ế ạ c là n n t ng, ch  trì trong các thu ...), chính sách xúc ti n th   ẩ   ươ ả ạ ộ ng hi u, giúp các doanh nghi p thúc đ y ho t đ ng qu ng bá, gi ỗ ươ ng và ti p c n v i chu i giá tr  toàn c u; th ự ng m i, xây d ng kênh th  tr

ạ ệ ự ế ượ ư c  u tiên xây d ng th

ươ ́ ­ Chi n l ạ ượ ̣ ̣ ̣ ̉

́ ằ ̉

ư ẩ ậ

ị ườ ề ớ ầ ự ổ  v ng s   n đ nh t

ạ ạ ạ ắ ẩ

ườ ưở ự ủ ố ầ ậ ệ t Nam là c n t p trung ng hi u g o Vi   ̀ ́ ̀ ̣ ươ ự   ng cao va đăc san ng gao chât l vào 2 khía c nh: 1) L a chon phân khuc thi tr ́ ̀ ả ị ủ ả   ạ ơ ơ i nh m nâng kh  năng c nh tranh, giá tr  c a s n cho xuât khâu trong th i gian t ả   ỹ ấ ượ ị ườ ng cao nh : M , Nh t B n, ng có yêu c u ch t l ph m này trên các th  tr ị ữ ữ ố   i các th  tr EU... 2) Duy trì và gi ng truy n th ng v i các ạ ạ ấ ả   s n lo i g o ph m c p trung bình (g o tr ng, h t dài), nâng cao giá tr  b ng các ố ự ế kênh phân ph i tr c ti p, c ng c  và duy trì s  tin t ị ằ i tiêu dùng. ủ ng c a ng

ủ ố

ạ ệ ự ệ

t Nam thông qua: 1) Th ỗ ợ ươ ử ụ ệ ng hi u g o Vi ệ ệ ẩ ươ t Nam là c  s ng hi u doanh nghi p, s n ph m đ

ạ ệ ử ụ ị ả ị ườ ể

ứ ị ấ ướ ệ

ả ươ ệ ằ

ệ

ị ườ t Nam trên th  tr ớ ế ậ

ng; 3) S  d ng th c ti p c n v i các chính sách, ch ề ả ươ ươ ạ ế ế ươ ả ể   ệ ­ Doanh nghi p đóng vai trò ch  ch t trong xây d ng, s  d ng và phát tri n ơ ở  ng hi u g o Vi ể  ả ỗ   ng, tham gia vào chu i ả   i ạ   ệ ng hi u g o ệ   ệ ạ t Nam, doanh nghi p ng hi u g o Vi ủ ỗ ợ ổ ng trình h  tr  t ng th  chung c a nhà   ạ   ệ ả ng hi u g o ể ươ ng m i, qu ng bá hình  nh th

ệ ươ th ể ằ đ  doanh nghi p s  d ng nh m h  tr  th ế ế ả ổ  ch c, qu n tr  s n xu t, ch  bi n, phát tri n th  tr t ỗ ợ ầ c h  tr  doanh nghi p thông qua các chính sách, gi giá tr  toàn c u; 2) Nhà n ệ ử ụ pháp nh m giúp doanh nghi p s  d ng và khai thác hi u qu  th ử ụ ệ Vi ẽ ượ s  đ ướ n ệ Vi ấ c v  s n xu t, ch  bi n, th t Nam.

ủ ề ụ 3. M c tiêu c a đ  án

ụ 3.1 M c tiêu chung

ệ ằ ị ng hi u g o Vi

ẩ ệ ệ ự ậ ị ặ ố ế ủ ươ t Nam,

ệ ả

ạ ứ ạ ệ ị ả   ị ể t Nam nh m đ nh v  giá tr , đ c đi m s n ườ   t c a các nhà phân ph i và ng i tiêu ơ ở ể    t o c  s  đ  phát t Nam, ủ ả   ng, giá tr , th  ph n và s c c nh tranh c a s n

30

ế ớ ể ẩ ự Xây d ng th ạ ph m g o Vi ẩ ố ớ dùng đ i v i các s n ph m g o mang nhãn hi u Vi ầ ị ườ tri n th  tr ạ ph m g o Vi ạ nâng cao s  nh n bi ạ ấ ượ ng, nâng cao ch t l ị ườ ệ t Nam trên th  tr ng th  gi ị i.

ụ 3.2 M c tiêu c  th ế ụ ể đ n 2020

ượ ử

ng hi u g o Vi ợ ẩ ệ ề ả ố ự ­ Xây d ng đ hóa, truy n th ng, ch t l ả ệ ươ c hình  nh th ấ ượ ng s n ph m và l ệ ạ ế ủ i th  c a Vi ớ ị t Nam g n v i l ch s , văn ắ t Nam.

ạ ệ ươ ệ ả ớ ­ Hình  nh g o th c  qu ng bá, gi

ạ ươ ượ ộ ế ợ ả ộ

thông qua m t ch ẩ ự ị ườ ệ ẩ m th c, văn hóa nông nghi p Vi ệ   i thi u t Nam   đ ị ng trình dài h n và đ ng b , k t h p quáng bá cho du l ch,   ấ ấ ng xu t kh u. ng  hi u g o Vi ồ ạ ế ệ t Nam đ n ít nh t 20 th  tr

ươ ạ ộ ề ở ữ ệ ướ ­  Th c b o h  v  s  h u trí tu  d i hình

ệ ứ ứ ả ố ệ ng hi u g o Vi ậ ạ ệ th c nhãn hi u ch ng nh n t ượ t Nam đ ấ i ít nh t 50 qu c gia;

ế ả ố

ế ế ẩ ệ ệ ạ ạ   ­ T  ch c s n xu t, ch  bi n và phân ph i, đ m b o đ n năm 2020 đ t ươ   t Nam và tham gia ứ ả ạ ng g o xu t kh u mang th ả ng hi u g o Vi

ấ ấ ị ầ ổ ả ượ 20% s n l ỗ ự ế tr c ti p vào chu i giá tr  toàn c u.

ế ầ 3.3 T m nhìn đ n 2030

ệ ấ ả ạ ả ị

ẩ ấ

ả ượ ệ ạ ẩ ổ

ẩ ổ ượ ự c các vùng s n xu t lúa g o xu t kh u  n đ nh, hi u qu  và Xây d ng đ ấ ạ ầ ữ ng g o xu t kh u mang ấ ệ ng hi u g o Vi ng g o xu t kh u là ạ ơ ặ ả ạ ấ ả ượ ề ạ ế b n v ng, ph n đ u đ n năm 2030, đ t 50% s n l ạ ươ th t Nam, trong đó 30% t ng s n l nhóm g o th m và g o đ c s n.

ủ ề ộ 4. N i dung c a đ  án

ể ươ ệ ạ ệ 4.1 Phát tri n th ố ng hi u qu c gia g o Vi t Nam

ự ươ ệ ạ ệ a. Xây d ng th ố ng hi u qu c gia g o Vi t Nam

ươ ặ ả ự ­ Nghiên c u, xây d ng hình  nh, bi u t

ủ ư ng đ c tr ng c a th ử ề ị

ế ủ ả ướ ệ ẩ ợ ứ ệ   ể ượ ng hi u ị ề ệ ạ ố t Nam, th  hi n nh ng giá tr  v  văn hóa, l ch s  n n văn minh qu c gia g o Vi   ườ c, con ng lúa n ữ i th  c a s n ph m; ể ệ t Nam và l i Vi

ứ ề ả ệ ạ ­ Nghiên c u, đánh giá toàn di n v  s n ph m g o Vi

t Nam, xây d ng h ớ ề ả ệ ố ẩ ỉ

ơ ở ữ ặ ệ  ự ạ   ệ ng hi u g o ạ   ệ t Nam, t o

ươ i th  c a g o Vi ẩ ự ể ể ả ấ ẩ ố ắ ấ ượ ng...) g n v i th th ng các ch  tiêu v  s n ph m (gi ng, ch t l ạ ế ủ ợ ư ố qu c gia, trên c  s  phát huy nh ng đ c tr ng, l ị ủ ả ộ đ ng l c đ  phát tri n s n xu t, nâng cao giá tr  c a s n ph m;

ệ ­ Đăng ký b o h  s  h u trí tu  th ố ng hi u qu c gia g o Vi t Nam d

ộ ở ữ ứ ướ   i ị ườ   ng

31

ứ ế ượ ệ ươ  trong n ủ ạ ướ ệ ề ả hình th c nhãn hi u ch ng nh n  chi n l ệ ị ườ c và th  tr ậ ở ng ti m năng c a g o Vi ạ ệ ố c và các qu c gia là th  tr t Nam.

ổ ứ ử ụ ả ươ ệ ạ ệ b. T  ch c qu n lý và s  d ng th ố ng hi u qu c gia g o Vi t Nam

ươ ự ị ệ   ng hi u

­ Xây d ng và ban hành các các quy đ nh, quy ch  đ  qu n lý th ố ế ể ươ ệ ả ả ệ ẩ ả ố ả ạ g o qu c gia, duy trì và b o v  s n ph m, hình  nh th ng hi u qu c gia;

ụ ứ ự ệ ­ Xây d ng b  máy trên c  s  giao ch c năng, nhi m v  và năng l c đ ể

ạ ệ ả ộ ự ệ ươ ng hi u g o Vi ơ ở t Nam. qu n lý th

ệ ử ụ ươ ệ ạ ­ H ng d n, h  tr  doanh nghi p s  d ng th ố ng hi u qu c gia g o Vi ệ   t

ị ươ ẫ ướ Nam, vùng, đ a ph ỗ ợ ng;

ự ệ ử ụ

ệ ỗ ị

ệ ỗ ợ ự ả ẩ ấ ượ ề  ệ ng hi u v ố ng gi ng,   ả   ng s n

ạ ẩ ươ ỗ ợ ­ Xây d ng các chính sách h  tr  các doanh nghi p s  d ng th ế ấ ượ ự xây d ng vùng nguyên li u, liên k t chu i giá tr , nâng cao ch t l ấ ượ ng, xây d ng các tiêu chu n ch t l công ngh  h  tr , qu n lý ch t l ph m g o;

ế ố ớ

ẩ ấ ạ ơ ế ươ

ả ỗ ợ ư ằ ệ ng hi u qu c gia nh m t o c  ch  thu n l ử ụ ậ ợ ố ố ươ ệ ề   ­ Xây d ng chính sách h  tr   u đãi v  qu n lý xu t kh u, thu  đ i v i các ế   i, khuy n ị  ng hi u, có kênh phân ph i riêng trên th

ườ ự doanh nghi p s  d ng th ẩ khích xu t kh u s n ph m s  d ng th tr ệ ử ụ ẩ ả ố ế ; ấ ng qu c t

ỗ ợ

ấ ượ ể ­ T  ch c ki m tra ch t l ệ ươ ạ ộ   ng, giám sát và h  tr  khó khăn trong ho t đ ng ố ớ ố ạ ệ ệ ổ ứ ử ụ s  d ng, khai thác th t Nam đ i v i các doanh nghi p. ng hi u qu c g o Vi

ả ớ ể ệ ươ ố ệ c. Qu ng bá, gi i thi u và phát tri n th ng hi u qu c gia

ộ ồ

ạ ạ ộ ệ ế

ạ ộ

ứ ể

ệ ằ ả ớ ả ươ   i thi u hình  nh th ­ T  ch c ho t đ ng đ ng b  nh m qu ng bá, gi ng ị ườ ạ ườ ướ c và ng trong n i th  tr i tiêu dùng t t Nam đ n ng   ệ   ạ ố ệ ầ ễ ươ ư ng hi u qu c gia g o Vi  th t ạ   ươ ế ợ ổ ộ c ngoài; tham gia tri n lãm, h i ch , t ng m i,  ch c xúc ti n th ả ề ẩ ổ ứ ệ ố hi u qu c gia g o Vi ố ế  thông qua các ho t đ ng nh : tu n l qu c t ở ướ Nam   n ả qu ng cáo s n ph m trên website, truy n hình...

ự ể ạ ế ữ ­ Xây d ng và tri n khai k  ho ch chung v  c  ch  h p tác gi a các c

ơ  ệ   i thi u hình

ệ quan th ả ươ ề ơ ể ị ườ t Nam trên th  tr ớ ệ c v i doanh nghi p đ  qu ng bá, gi ế ớ i; ế ợ ả ng th  gi ươ ấ ượ nh, ch t l ạ ủ ng m i c a nhà n ng và h ướ ớ ị ạ ng v  g o Vi

ươ

ệ ử ụ ạ ề ệ

32

ườ ể ẩ ỗ ợ ­ Xây d ng chính sách h  tr  các doanh nghi p s  d ng th ứ ạ gia g o Vi ng, xây d ng và phát tri n kênh phân ph i s n ph m g o  tr ự ố   ệ ng hi u qu c ị  ở ộ ả t Nam v  nghiên c u, đánh giá kh  năng c nh tranh, m  r ng th ố ả ự c ngoài. ạ ở ướ  n

ể ươ ệ ị ươ ả ẩ 4.2 Phát tri n th ng hi u vùng, đ a ph ạ ng cho s n ph m g o

ả ươ ệ ể ệ ị ươ a. Phát tri n hi u qu  th ng hi u vùng, đ a ph ng đã đ ượ ả ộ  c b o h

ả ử ụ ệ

ườ ượ ươ ể ệ ậ ỉ ẫ ả ộ ­ Tăng c ng đã đ ị   ng  hi u vùng, đ a ng  qu n lý, s  d ng và khai thác các th ứ   ệ ị c b o h : ch  d n đ a lý, nhãn hi u t p th , nhãn hi u ch ng

ươ ph nh n; ậ

ạ ỗ ợ ề ớ i thi u xúc ti n th

ả ­ Đ y m nh các chính sách h  tr  v  qu ng bá, gi ệ ử ụ ị ườ ệ ươ ệ ng cho các doanh nghi p s  d ng th ế ươ   ng ị   ng hi u vùng, đ a

ẩ ạ ở ộ m i, m  r ng th  tr ươ ph ng.

ự ớ ể ươ ệ ị ươ b. Xây d ng và phát tri n m i các th ng hi u vùng, đ a ph ng

ươ ­ Xây d ng và phát tri n các th

ẩ ạ ể ị ươ ệ

ươ ủ ả ẩ ự ặ ả ị ố ph m g o đ c s n, gi ng đ a ph ấ ượ phát huy giá tr  và ch t l ng c a s n ph m t ệ ng hi u vùng, đ a ph ợ ớ ng, phù h p v i th ạ ị i đ a ph ả   ị ng cho các s n ươ ằ   ố ng hi u qu c gia nh m ươ ng:

ươ ủ ệ ặ ạ

ư ế ặ ị ng d ắ   ươ ng g n   i các hình

ả + Xây d ng hình  nh đ c tr ng c a th ử ị ự ị ề ị ỉ ẫ ấ ượ ứ ệ ố ệ ậ ể ộ ng hi u g o vùng, đ a ph ướ ớ v i các giá tr  v  l ch s , danh ti ng, gi ng và đ c thù ch t l ậ ứ ả th c b o h : ch  d n đ a lý, nhãn hi u t p th  và nhãn hi u ch ng nh n;

ự ươ ệ ị   ng hi u vùng, đ a

ẩ ả ấ ượ ế ề ố ơ ở ợ ẩ ả ẩ ươ + Đánh giá, xây d ng các tiêu chu n s n ph m mang th i th  v  gi ng, ch t l ng trên c  s  l ng s n ph m; ph

ổ ươ ươ ệ ị

+ T  ch c qu n lý và s  d ng các th ệ ng hi u vùng, đ a ph ế ử ụ ơ ứ ạ ả ự

ổ ứ ử ụ ươ ươ ệ ể ệ ị ng cho các ỗ ợ ế ẩ ả s n ph m g o, th c hi n các c  ch , chính sách khuy n khích và h  tr  các ng doanh nghi p, t ch c s  d ng và phát tri n th ng hi u vùng, đ a ph

ổ ả ả ớ ươ ạ ng m i cho các

­ T  ch c qu ng bá, gi ổ ứ ử ụ ệ ươ ệ ệ ị ứ doanh nghi p, t ch c s  d ng th ế ẩ i thi u s n ph m, xúc ti n th ươ ng; ng hi u vùng, đ a ph

ể ươ ệ ả ệ ệ ẩ 4.3 Phát tri n th ạ ng hi u doanh nghi p, nhãn hi u s n ph m g o

ươ

ươ ạ ệ ươ ẩ ­ Tăng c ng hi u s n ph m, thúc đ y vi c s  d ng th

ể ng khai thác và phát tri n th ệ ử ụ ẩ ủ ả ị ng trên các nhãn hi u c a doanh nghi p đã đ

33

ệ ệ   ủ ng hi u g o c a doanh nghi p, ệ   ạ ố t ng hi u qu c gia g o Vi ẩ   ộ ượ ệ c b o h . Đ y ệ ệ ươ ệ ủ ạ ớ ườ ệ ả th ươ Nam, đ a ph ự m nh xây d ng, đăng ký m i các th ng hi u c a các doanh nghi p.

ự ệ ươ ­ H  tr  các doanh nghi p xây d ng th

ề ộ ươ ệ ệ   ệ ng hi u doanh nghi p, nhãn hi u   ng hi u doanh

ệ ệ ỗ ợ ỗ ợ ư ấ ẫ ướ ẩ ả ng d n, h  tr  t s n ph m, h ẩ ở ệ ả  Vi nghi p, nhãn hi u s n ph m v n v  đăng ký b o h  th ệ t Nam và ngoài n ả ướ c;

ự ệ

ỗ ợ ­ Xây d ng chính sách h  tr  các doanh nghi p gi ươ ạ ủ ớ ệ ố ả ệ ị ườ ng m i c a doanh nghi p trên th  tr i thi u, qu ng bá và phát ng trong và

ể tri n kênh phân ph i, kênh th ngoài n c;ướ

ự ệ ơ ở ạ ầ ệ ả

ươ ươ

ệ ử ụ ệ ệ ủ ắ ỗ ợ ­ H  tr ấ ượ ả ệ ng hi u, qu n lý ch t l ớ ươ ị ng g n v i th ị   xây d ng vùng nguyên li u, công ngh , c  s  h  t ng, qu n tr ố   ệ ng hi u qu c ng cho doanh nghi p s  d ng th ươ ng hi u c a doanh nghi p. th gia, vùng, đ a ph

Ả Ể ầ Ph n IV: GI I PHÁP TRI N KHAI

ả ự ứ ề 1. Gi i pháp v  nghiên c u và d  báo

ạ ộ ị ườ ị ­ Tăng c ng ho t đ ng nghiên c u, đánh giá xác đ nh th  tr ế   ng chi n

ượ ợ ẩ ệ ườ ế ạ ứ ạ l c, l ủ ả i th  c nh tranh c a s n ph m g o Vi t Nam;

ạ ự ứ ­ Đ y m nh nghiên c u, d  báo th  tr

ị ườ ổ ế ụ ự ề ạ   ẩ ố ớ ả ng hàng năm đ i v i s n ph m g o ị ườ   ng i, xây d ng các công c  ph  bi n thông tin v  chính sách, th  tr

ẩ ế ớ trên th  gi g o;ạ

ả ề ệ ể   ng xuyên đánh giá hi u qu , ti m năng, khó khăn trong phát tri n

ườ ệ ạ ươ ệ ­ Th ng hi u g o Vi th t Nam;

ệ ỗ ợ ứ ề ệ ả ­ Nâng cao hi u qu  ho t đ ng nghiên c u v  công ngh  h  tr  trong ch ế

ế ả ả ả ạ ạ ộ ẩ bi n, b o qu n, đóng gói s n ph m g o;

ả ồ ụ ị

ứ ạ ộ ươ ấ ượ ổ ả ố ố ồ ứ ể ệ ­ T  ch c b o t n ngu n gen, ph c tráng gi ng lúa đ a ph hi u qu  ho t đ ng nghiên c u và phát tri n các gi ng lúa ch t l ng, nâng cao ng cao.

ả ề ả 2. Gi ấ ấ i pháp v  tái c u trúc s n xu t

ự ứ ­ T p trung đ u t

ố ư ấ

ậ ố ệ ả ầ ư ậ ươ ồ ạ ệ ệ ấ ơ ở ả   ả ồ  nghiên c u, b o t n gi ng lúa, xây d ng các c  s  s n ự xu t gi ng xác nh n, có ngu n g c rõ ràng,  u tiên cho các khu v c, doanh   nghi p s n xu t th ố ng hi u g o Vi t Nam;

ướ ủ ạ ạ ấ ươ ­ Nhà n c ch  trì rà soát, quy ho ch l ả i các vùng s n xu t lúa th ệ   ng hi u

34

g o;ạ

ườ ệ ả ớ ỗ ­ Tăng c ị ắ ng h  tr  liên k t chu i giá tr  g n v i doanh nghi p, qu n tr ị

ỗ ợ ấ ả ấ ượ ế ạ ng trong s n xu t lúa g o. ch t l

ả ọ ề 3. Gi ệ i pháp v  khoa h c công ngh

ườ ấ ­ Tăng c

ệ ỗ ợ ng  ng d ng công ngh  h  tr ả ạ ế ế ấ ượ ả ạ ụ ẩ ả    trong s n xu t, ch  bi n, b o   ng và

ả ồ ẩ ứ ả qu n và đóng gói s n ph m g o, nâng cao kh  năng c nh tranh, ch t l ố ả ngu n g c s n ph m;

ươ ­ Rà soát các ch

ư ế ế

ự ệ ả ệ ả ạ ươ ệ ứ   ệ ậ ọ ng trình khoa h c công ngh , t p trung  u tiên vi c  ng ạ ế ề ụ   d ng sáng ch  v  lĩnh v c b o qu n sau thu ho ch, ch  bi n cho các doanh ệ ử ụ nghi p s  d ng th t Nam. ng hi u g o Vi

ả ề ươ ề ạ 4. Gi i pháp v  th ng m i, truy n thông

ồ ươ ươ ệ

ệ ả

ng trình th ­ L ng ghép v i Ch ộ ươ ớ ồ i thi u đ ng b  th ố ạ ng hi u qu c gia g o Vi ệ ự ệ ề ị ớ ế ượ   ể ổ ứ ố ng hi u qu c gia đ  t  ch c chi n l c ệ ể ệ ạ ố ệ   ng hi u qu c gia g o Vi t Nam, tri n khai ệ ẩ   ớ ở ướ ệ i thi u s n ph m  n c ngoài, gi t Nam  ươ ng ti n truy n thông, du l ch, s  ki n văn hóa. ả qu ng bá, gi ầ ễ ươ tu n l  th trên website, ph

ổ ữ

ươ ố ơ ả ứ ướ ề ề ộ c v  kh o sát th  tr

ị ườ ướ ơ ế    ch c đi u ph i c  ch  h p tác gi a các c  quan xúc ti n ợ   ể ng, tham gia tri n lãm, h i ch ,   c ngoài thông qua các ế ợ ị ườ i th  tr ng n

ố ạ ố ươ ươ ạ ự ­ Xây d ng, t ạ ủ ng m i c a nhà n th ể ự xây d ng và phát tri n kênh phân ph i t ế ng trình xúc ti n th ch ng m i qu c gia;

ề ộ ế

ươ ạ ạ ệ   ­ Nâng cao năng l c, ph  bi n ki n th c thông tin v  n i dung các hi p ệ   ng m i) cho các doanh nghi p

ứ ng m i (s  h u trí tu , chính sách th ệ ươ ự ở ữ ạ ệ ng hi u g o Vi ổ ế ệ t Nam. ươ ị đ nh th ử ụ s  d ng th

ả ệ 5. Gi ề ở ữ i pháp v  s  h u trí tu

ế ượ ị ườ ợ ­ T  ch c đăng ký b o h  s  h u trí tu  v i hình th c phù h p cho th ướ c và th  tr ứ ng chi n l ệ ớ c là th  tr ộ ở ữ ạ i các n ươ   ng ị ườ   ng

ạ ủ ạ ệ ề ổ ứ ả ệ ố t Nam t hi u qu c gia g o Vi ệ t Nam; ti m năng c a g o Vi

ồ ự ả

ỗ ợ ư ấ ệ ố ể  ộ ở  ả

35

­ Rà soát, l ng ghép các ch ướ ẫ ườ ố ớ ả ng h  tr , t ệ ẩ v n, h tăng c ệ ữ h u trí tu  cho doanh nghi p đ i v i s n ph m g o ể ươ ng trình d  án phát tri n tài s n trí tu  đ i đ ự ng d n, nâng cao năng l c, đăng ký b o h  s ạ ở ướ  n c ngoài.

ả ề ầ ư ụ 6. Gi i pháp v  đ u t công, tài chính tín d ng

ầ ư ơ ở ạ ầ Ư ấ ẩ ả ­  u tiên đ u t ạ   ế ế  c  s  h  t ng s n xu t, ch  bi n, đóng gói s n ph m g o

ạ ấ ạ ươ ệ t ả i các vùng s n xu t g o th ả ng hi u;

ụ ng đ u t , h  tr

ầ ư ỗ ợ ệ ườ ạ ố ớ ử ụ ẩ ệ ươ ạ ấ ẩ ­ Tăng c ng m i đ i v i doanh nghi p xu t kh u s  d ng th ế    tài chính trong tín d ng xu t kh u, xúc ti n ệ   t ấ ng hi u g o Vi

ươ th Nam.

ả ề 7. Gi i pháp v  chính sách

ư ­ Rà soát, s a đ i và b  sung chính sách  u tiên h  tr

doanh nghi p s ứ ỗ ợ ệ ệ ử ệ ổ ạ ệ ử  ổ ậ   t Nam xây d ng vùng nguyên li u có ch ng nh n

ng hi u g o Vi ế ự ị ố ớ ả ẩ ạ ỗ ụ d ng th ấ ượ ch t l ươ ng, liên k t chu i giá tr  đ i v i s n ph m g o;

ỗ ợ ề ấ ề ổ

ế ế ố ớ ụ   ­ Rà soát, b  sung chính sách v  các chính sách h  tr  v  đ t đai, tín d ng ệ ử ụ   ứ  xây d ng c  s  ch  bi n, kho ch a đ i v i các doanh nghi p s  d ng

ự ạ ơ ở ệ ệ ầ ư đ u t ươ th ng hi u g o Vi t Nam;

ư ầ ư ­ Rà soát, b  sung, xây d ng các chính sách  u đãi đ u t

ụ ế ả ế ế

ớ ẩ ệ ạ ự ổ ệ ỗ ợ m i, áp d ng công ngh  h  tr ệ ươ ng hi u g o Vi ph m mang th ổ   , khuy n khích đ i ả   ả  trong ch  bi n, đóng gói, b o qu n cho s n t Nam;

ử ổ ả ẩ

ươ ệ ạ ế  ạ ơ ế

ấ ­ S a đ i, b  sung các chính sách h  tr   u đãi v  qu n lý xu t kh u, thu ằ t Nam nh m t o c  ch ệ ề ỗ ợ ư ệ ng hi u g o Vi ạ ệ ử ụ ấ ậ ợ ươ ế ẩ ổ ố ớ đ i v i các doanh nghi p s  d ng th ẩ ả thu n l i, khuy n khích xu t kh u s n ph m g o mang th ng hi u.

ế ươ ạ ố ớ ng m i đ i v i doanh

ươ ệ ệ ổ ­ Rà soát, b  sung các chính sách h  tr  xúc ti n th ạ ệ ử ụ nghi p s  d ng th ỗ ợ t Nam. ng hi u g o Vi

Ổ Ự Ệ ầ Ứ Ph n V: T  CH C TH C HI N

ướ ự ừ ể

ự ố c phát tri n th ả ả ệ ệ ạ ằ

ự ị ườ ế ớ ị ả ệ ẩ ệ Th c hi n các gi hi u qu c gia g o Vi tranh, giá tr  s n ph m g o Vi ươ   ng i pháp c  th  đ  xây d ng và t ng b ạ   ả t Nam nh m t o d ng hình  nh, nâng cao kh  năng c nh ạ ng th  gi ụ ể ể ạ t Nam trên th  tr i.

ộ ể ệ 1. B  Nông nghi p và Phát tri n nông thôn

ủ ươ ệ ạ ố

ủ ệ ặ t Nam; ii) Xây d ng h

36

ươ ệ ệ ạ ố ự ­ Ch  trì xây d ng và qu n lý th ư ệ ả hình  nh đ c tr ng c a th ẩ ẩ ả th ng tiêu chu n s n ph m mang th ả ự   ề ng hi u qu c gia v  lúa g o: i) xây d ng ệ  ố ươ ự ng hi u qu c gia g o Vi   t Nam; iii) Xây ạ ố ng hi u qu c gia g o Vi

ệ ố ệ ả ạ ệ   t

ử ụ ệ ổ ứ ộ ươ ệ ạ ả ươ ị ự d ng h  th ng các quy đ nh qu n lý và s  d ng th ố ng hi u qu c gia g o Vi Nam; iv) T  ch c b  máy qu n lý th ố ng hi u qu c gia g o Vi t Nam;

ủ ươ ­ Ch  trì nghiên c u, xem xét vi c xây d ng th

ạ ẩ ợ ớ ệ ươ ả   ng hi u vùng cho s n ươ ệ ệ ị ươ ứ ph m g o phù h p v i th ệ ự ố ng hi u qu c gia và th ng; ng hi u đ a ph

ấ ạ ự ạ ả ươ ạ   ệ ng hi u g o

ệ ủ ­ Ch  trì rà soát, xây d ng Quy ho ch s n xu t g o mang th t Nam; Vi

ư ả

ươ ạ ự ng trình, d  án do B

ng hi u g o Vi ố ấ ượ ệ ứ ụ ủ ổ i pháp  u tiên h  tr  đ i v i các doanh   ộ    ng,

ỗ ợ ố ớ ươ ệ ế ế ị ầ ư ơ ở ạ ầ ế ả ổ ­ Rà soát, b  sung các chính sách, gi ệ ệ ử ụ nghi p s  d ng th ự ề ch  trì v  lĩnh v c gi ng,  ng d ng và đ i m i công ngh , qu n lý ch t l ỗ liên k t chu i giá tr , đ u t t Nam trong các ch ả ớ ả  c  s  h  t ng b o qu n, ch  bi n;

ự ổ ứ ư ự ệ ể ả ồ ­ Xây d ng, t ch c tri n khai hi u qu  các d  án  u tiên, bao g m:

ự ả ươ ệ ạ ệ ự + D  án xây d ng và qu n lý th ố ng hi u qu c gia G o Vi t Nam;

ổ ế ự ạ + D  án ph  bi n, nâng cao nh n th c v  th ố ng hi u qu c gia G o Vi ệ   t

ườ ả ấ ậ ệ ứ ề ươ ườ ế Nam đ n ng i s n xu t, doanh nghi p và ng ệ i tiêu dùng;

ự ươ ể ộ ố ả ệ ẩ ố ủ ự ủ   ng hi u qu c gia cho m t s  s n ph m ch  l c c a

+ D  án phát tri n th ử ằ ồ vùng Đ ng b ng Sông C u Long;

ươ ứ ế ả ố

+ Ch ộ ẩ ọ ọ ệ ệ ệ ọ ng trình nghiên c u khoa h c S n ph m qu c gia Lúa g o đ n 2020   ủ t Nam ch

ạ ệ ủ c a B  Khoa h c và Công ngh  (do Vi n Khoa h c Nông nghi p Vi trì);

ữ ự ệ ể ổ ề + D  án Chuy n đ i nông nghi p b n v ng (VnSat) do Ngân hàng th  gi ế ớ   i

tài tr ; ợ

ỗ ợ ự ệ ướ ế ớ + D  án H  tr  nông nghi p có t i (WB 7) do Ngân hàng th  gi ợ i tài tr .

ộ ươ 2. B  Công Th ng

ủ ự ả ẩ

ệ ử ụ ề ạ ệ ế ư ệ ng hi u G o Vi

ươ ề ấ ả ổ

ố ế ở ẩ ạ ấ ­ Ch  trì xây d ng các chính sách  u tiên v  thu , qu n lý xu t kh u lúa ệ   t rà soát, ế   ng khuy n ệ   ươ ng hi u

37

ấ ặ ạ g o cho các doanh nghi p s  d ng th t Nam. Đ c bi ướ ẩ ủ s a đ i Ngh  đinh s  109/NĐ­TTg v  qu n lý xu t kh u theo h khích, t o c  ch  m  cho các doanh nghiêp xu t kh u g o mang th ạ g o Vi ị ơ ạ ệ t Nam;

ỗ ợ ớ ng,

i thi u s n ph m, m  r ng th  tr ươ ệ ả ệ ử ụ ở ộ ệ ­ Xây d ng các chính sách h  tr  gi ạ ố ớ ế xúc ti n th ẩ ự ươ ng m i đ i v i các doanh nghi p s  d ng th ị ườ ố ng hi u qu c gia;

ự ự

­ Ch  trì xây d ng d  án và th c hi n l ng ghép v i Ch ớ ớ ộ ề ươ ự ệ ệ ươ ệ ng trình Th ệ ạ ệ ồ ồ i thi u đ ng b  v  th ươ   ng   t Nam ng hi u g o Vi

ủ ả ể ố hi u Qu c gia đ  qu ng bá, gi ế ớ ị ườ i; ng th  gi trên th  tr

ể ự ệ

ố ợ ứ ớ ự ả ạ

ị ườ ệ ạ ủ ạ ộ các ho t đ ng nghiên c u, d  báo th  tr ẩ ả s n ph m g o Vi ệ   ị ơ ­ Ch  trì và ph i h p v i các đ n v  liên quan, doanh nghi p đ  th c hi n ị ườ ủ   ng, đánh giá kh  năng c nh tranh c a ế ớ ng th  gi t Nam trên th  tr i;

ỗ ợ ị ườ ự ể ể ả ­ Xây d ng và tri n khai D  án h  tr  qu ng bá, phát tri n th  tr ả   ng s n

ươ ệ ạ ệ ẩ ph m th ng hi u g o Vi ự t Nam.

ộ ệ ọ 3. B  Khoa h c và Công ngh

ệ ể ả ộ ươ ạ   ệ ng hi u g o

ạ ệ ả ự ủ i pháp đ  đăng ký b o h  th ­ Ch  trì và th c hi n các gi ế ớ ướ i; c trên th  gi t Nam t i các n Vi

ỗ ợ ự ề ế

ụ ệ ử ụ ố ớ ươ ệ ế ­ Xây d ng chính sách v  tín d ng, h  tr bi n, đóng gói đ i v i các doanh nghi p s  d ng th ệ ề ả  công ngh  v  b o qu n, ch ạ ệ ng hi u g o Vi ả t Nam;

ệ

ự ạ ạ ướ ẩ ồ ớ ỗ ợ i các n

ỗ ợ ề ở ữ ệ ự ­ Xây d ng chính sách nâng cao năng l c, h  tr  doanh nghi p đăng ký và ệ ố ớ ả ộ ở ữ c. L ng ghép v i các ng trình h  tr  v  s  h u trí tu  do B  ch  trì; ả b o h  s  h u trí tu  đ i v i s n ph m g o t ộ ủ ươ ch

ự ể ỗ ợ

ộ ươ ­ Xây d ng và tri n khai d  án b o h  th ệ ả ự ộ ươ ệ ả ệ ạ ệ ng hi u g o Vi t Nam và h  tr ố ế ị ườ ng qu c t ng hi u trên th  tr các doanh nghi p đăng ký b o h  th .

ộ 4. B  Tài chính

Ư ố ươ ế   ng trình xúc ti n

ạ ắ ố ệ ệ ạ ươ ớ ươ ­  u tiên b  chí ngu n v n đ  th c hi n đ  án, các ch ng m i g n v i th ề ể ự ồ ệ ố ng hi u qu c gia g o Vi t Nam; th

ổ ơ

ố ợ ề ớ ộ ­ Ph i h p v i B  Công th ế ố ớ ị ẩ ươ ệ ạ ấ ng và các đ n v  liên quan rà soát, b  sung các   ạ   ệ ng hi u g o

38

ệ ươ chính sách v  thu  đ i v i doanh nghi p xu t kh u g o mang th Vi t Nam.

5. Ngân hàng nhà n cướ

ươ ụ

ế ế ẩ ấ ấ ả ệ ấ ạ ạ ạ   ng m i, ươ   ng

Rà soát, b  sung các chính sách tín d ng s n xu t, ch  bi n và th u tiên đ i v i s n xu t lúa g o, doanh nghi p xu t kh u g o mang th ệ ệ ổ ố ớ ả t Nam. ư ạ hi u g o Vi

ố ỉ 6. UBND các t nh/thành ph

ạ ể

ẩ ệ ậ ượ ể ệ ậ ng đã đ

ươ ổ ứ ử ụ ủ ệ ự ỉ ẫ   ­ Rà soát, đ y m nh ho t đ ng qu n lý, khai thác và phát tri n các ch  d n ả   c b o    ch c s  d ng và khai

ự ạ ộ ị ị đ a lý, nhãn hi u t p th , nhãn hi u ch ng nh n c a đ a ph ả ộ h , xây d ng các chính sách, gi i pháp đ  doanh nghi p, t ượ ệ ả ươ ệ ng hi u đã đ thác hi u qu  th ả ứ ể c xây d ng;

ệ ị ươ ạ ng hi u g o đ a ph ng, t ổ ứ    ch c

ự ổ ứ  ch c xây d ng m i các th ươ ệ ể ớ ị ươ ả ủ ­ Ch  trì, t qu n lý và phát tri n th ng hi u đ a ph ươ ng;

ả

c

ị ị ả ươ ế

ả ạ ệ ấ ầ ư ự ỗ ợ    vùng s n xu t, h  tr  doanh ­ Xây d ng các chính sách quy ho ch, đ u t ầ ư ơ  ươ ệ ệ ố ệ ử ụ ng đ u t nghi p s  d ng th ng hi u vùng, đ a ph ở ạ ầ ạ ẩ ỗ ế ế s   h  t ng  b o  qu n, ch  bi n,  liên  k t  chu i   giá  tr  s n  ph m g o  mang   ươ th ạ ươ ng hi u qu c gia, th ả ệ t Nam. ng hi u g o Vi

ệ ộ ươ ệ 7. Hi p h i L ự ng th c Vi t Nam

ớ ộ ị ươ ­ Ch  đ ng tham gia cùng v i các B , ngành, đ a ph ng trong quá trình

ủ ộ ề ự ệ th c hi n đ  án;

ế ớ ổ ố i   thi u,   nâng   cao   năng   l c,   ph   bi n   thông   tin   đ i   v i   các   doanh

ệ ạ ệ ­   Gi ệ nghi p v  th ệ ớ ề ươ ng hi u g o Vi ự t Nam;

ể ớ ề ươ ệ ­ Ch  đ ng tri n khai các ho t đ ng qu ng bá, gi i thi u v  th ệ   ng hi u

ị ườ ả ướ ệ ủ ộ t Nam trên th  tr ạ ộ ng trong và ngoài n c; ạ g o Vi

ế ượ

ỗ ợ ể ệ c, h  tr  các doanh nghi p ch  đ ng xây d ng th ả ị ườ ử ụ ự ủ ộ ươ ẩ ng các s n ph m s  d ng th ươ   ng ệ   ng hi u

ệ ự ­ Xây d ng chi n l ả t Nam; ẩ ệ hi u riêng, s n ph m, phát tri n th  tr ạ g o Vi

ệ ả ạ ấ 8. Các doanh nghi p s n xu t, kinh doanh lúa g o

ủ ộ ả

­ Ch  đ ng khai thác, phát tri n hi u qu  các th ố ợ ệ ươ ố ệ ể ng hi u qu c gia đ  qu ng bá, gi ệ   ng hi u doanh nghi p, ớ   ả i

39

ị ườ ẩ ạ ệ ệ ệ ể ươ ớ ả s n ph m đã đăng ký, ph i h p v i th ố ế ; ng qu c t t Nam ra th  tr thi u g o Vi

ệ ẩ

ể ­ Ch  trì đăng ký và phát tri n th ủ ộ ớ ố ệ ả ủ ở ươ ự ệ ươ ệ ạ ắ ệ ả ươ ể  các qu c gia khác. Ch  đ ng xây d ng và phát tri n th ẩ ng hi u s n ph m g n v i th ng hi u riêng, nhãn hi u s n ph m đã ệ   ươ ng hi u ị   t Nam, vùng và đ a ng hi u g o Vi

đăng ký  riêng, th ươ ng; ph

ử ụ ự ự ệ ả ươ ­ Tích c c tham gia vào vi c xây d ng, qu n lý và s  d ng th ệ   ng hi u

ố ị ươ qu c gia, vùng, đ a ph ng.

Ộ

Ể

Ệ

B  NÔNG NGHI P VÀ PHÁT TRI N NÔNG THÔN

40