Giáo trình Marketing căn bản (Trình độ: Cao đẳng) - Trường Cao đẳng Công thương Việt Nam

Trong bối cảnh kinh tế thị trường ngày càng năng động và cạnh tranh gay gắt, vai trò của marketing trở nên vô cùng thiết yếu đối với sự thành công của bất kỳ doanh nghiệp nào. Hoạt động marketing không chỉ là một tập hợp các kỹ thuật bán hàng đơn thuần mà đã phát triển thành một môn khoa học toàn diện, là nghệ thuật ứng xử trong kinh doanh nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của khách hàng đồng thời đạt được mục tiêu lợi nhuận. Giáo trình này cung cấp một cái nhìn tổng quan về sự ra đời, quá trình phát triển và các khái niệm cơ bản của marketing, từ marketing cổ điển tập trung vào sản xuất và bán hàng đến marketing hiện đại lấy khách hàng làm trọng tâm. Mục tiêu là trang bị cho người học kiến thức nền tảng vững chắc về marketing, bao gồm các định hướng phát triển và các yếu tố môi trường ảnh hưởng, giúp họ hiểu rõ tầm quan trọng của việc thích ứng linh hoạt trong bối cảnh kinh doanh không ngừng biến đổi.

Sinh viên trình độ cao đẳng, giảng viên và các cá nhân quan tâm đến kiến thức nền tảng về marketing.

Giáo trình "Marketing Căn bản" cung cấp một cái nhìn toàn diện về lĩnh vực marketing, bắt đầu bằng việc phác thảo sự hình thành và phát triển của nó. Nội dung chính tập trung vào sự chuyển đổi từ các quan điểm marketing truyền thống, chú trọng sản xuất và bán hàng, sang marketing hiện đại, đặt trọng tâm vào việc thấu hiểu và đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Cuốn giáo trình đi sâu phân tích các khái niệm cốt lõi như nhu cầu, mong muốn, yêu cầu tiêu dùng, sản phẩm và dịch vụ, trao đổi, giao dịch và thị trường, làm rõ cơ sở lý thuyết cho mọi hoạt động marketing. Một phần quan trọng khác là nghiên cứu môi trường marketing, bao gồm môi trường vi mô (nhà cung ứng, đối thủ cạnh tranh, khách hàng, nội bộ doanh nghiệp) và môi trường vĩ mô (kinh tế, văn hóa-xã hội, nhân khẩu học, chính trị-pháp luật, khoa học-công nghệ, tự nhiên). Việc phân tích kỹ lưỡng các yếu tố này giúp doanh nghiệp nhận diện cơ hội, thách thức và đưa ra các quyết định marketing phù hợp, mang lại hiệu quả cao. Giáo trình nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thích ứng linh hoạt với những biến động của môi trường kinh doanh để duy trì lợi thế cạnh tranh. Giá trị ứng dụng của tài liệu nằm ở việc trang bị cho người học tư duy chiến lược và công cụ cần thiết để hoạch định và thực thi các hoạt động marketing hiệu quả, góp phần vào sự phát triển bền vững của doanh nghiệp trong mọi ngành nghề.